A aplicação matadora para Threads é a Web
A aplicação matadora para Threads é a Web' - 'The killer application for Threads is the Web
Threads, a rede social baseada em texto que a Meta lançou recentemente como parte do Instagram, finalmente está disponível na web. No início desta semana, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, compartilhou que o Threads para a web estaria “sendo lançado nos próximos dias”. Esse lançamento já começou; alguns usuários já têm acesso à versão web.
É a próxima fase para o novo aplicativo social, que foi lançado no início de julho como um aplicativo simples de troca de mensagens de texto. Semelhante ao X, a empresa anteriormente conhecida como Twitter, o Threads permite que as pessoas postem atualizações de texto, “curtam” ou gostem de postagens de outras pessoas, as repostem e respondam em um tópico.
O aplicativo inicialmente cresceu em número de usuários – em grande parte devido ao fato de que as pessoas podiam transferir instantaneamente sua presença no Instagram para o Threads – com 100 milhões de pessoas se cadastrando nos primeiros cinco dias. Até Adam Mosseri, líder do Instagram no projeto, ficou chocado: “Não tenho certeza se consigo entender esse fato. É insano; não consigo entender”, ele escreveu em um tópico.
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Mas o Threads era – e ainda é – um trabalho em andamento. O Threads supostamente será compatível com o ActivityPub, um protocolo aberto de redes sociais, mas isso ainda não aconteceu. O aplicativo também não suporta atualmente mensagens diretas, uma funcionalidade popular no X. E o Threads não está disponível na União Europeia, devido ao clima regulatório lá. Até agora, estava disponível apenas em dispositivos móveis, limitando sua utilidade para pesquisadores que coletam dados úteis de sites de mídia social ou para millennials mais velhos que passam o dia todo navegando na web no trabalho (aqui levanta a mão).
A chegada do Threads na web, então, não o torna um farol de inovação em mídia social. Pelo contrário, torna-o mais amplamente utilizável. A maioria dos usuários ainda o acessará por meio de dispositivos móveis, se considerarmos a forma como as pessoas atualmente acessam a internet. Mas a mudança para a web é o próximo passo da Meta na criação de um aplicativo suficientemente atraente para enfraquecer o X e desviar a atenção do Bluesky, Mastodon, Spoutible, Post e qualquer outro aplicativo social mais recente.
Também é uma maneira de atrair usuários novamente. Após o período de inscrição inicial espetacular em julho, o uso do Threads caiu abruptamente. Novos dados da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower sugerem que o número de usuários ativos diários diminuiu mais de 60% em relação à média da primeira semana, embora esteja agora em ascensão novamente. O Threads alcançou 44 milhões de usuários ativos diários durante o pico de lançamento e depois viu o uso cair para um mínimo de 7 milhões de usuários ativos diários no final de julho. Segundo analistas da Sensor Tower, desde meados de agosto, o aplicativo viu um aumento de 11 milhões de usuários ativos diários. No entanto, o tempo gasto no aplicativo por usuário ativo diário também caiu, segundo a empresa.
“Eu me juntei ao Threads dentro de 48 horas após sua abertura, como todo mundo, mas não o usei muito, e o motivo é que eu acesso a maioria das minhas redes sociais no meu laptop”, diz Ethan Zuckerman, estudioso da mídia na Universidade de Massachusetts Amherst e ativista na internet. “Estou lendo, escrevendo e compartilhando artigos. E não sou necessariamente típico, mas acho que há muitas pessoas que estão tentando equilibrar este momento de ‘o Twitter está se despedaçando – para onde será a nova conversa?'”. Fazer postagens cruzadas entre vários aplicativos quando a maioria deles funciona na web e um deles é exclusivo para dispositivos móveis cria uma barreira, por menor que seja, para o uso regular.
Zuckerman acrescenta que aplicativos exclusivos para dispositivos móveis são infinitamente mais difíceis de pesquisar para estudiosos, ponto que ele mencionou em um post de blog logo após o lançamento do Threads em julho. Monitorar o tráfego de rede, determinar se um site está acessando diferentes serviços e examinar o código fonte de um site são todas opções na web. “Não podemos fazer isso em aplicativos móveis”, diz Zuckerman.
O jornalista de dados e engenheiro Surya Mattu até sugeriu que os aplicativos deveriam implementar uma “API de inspecionabilidade”, permitindo que as pessoas exportem dados dos aplicativos e os compartilhem com pesquisadores, jornalistas e defensores. (É claro que, só porque uma rede social roda na web, não significa necessariamente que seja uma fonte de dados aberta. Em abril, o Twitter desativou sua API gratuita e começou a cobrar taxas exorbitantes dos desenvolvedores para acessar suas ferramentas e dados.)
O Meta não respondeu a um pedido de comentário sobre o lançamento do Threads ou um pedido de comentário sobre os dados de atividade do usuário da Sensor Tower.
As Threads da web provavelmente não serão uma grande jogada para anúncios, embora o Meta esteja supostamente trabalhando para disponibilizar as ferramentas de conteúdo de marca do Instagram para os profissionais de marketing. De acordo com o relatório do estado da indústria da publicidade na Internet para 2023, a publicidade móvel no ano passado representou 73,5% das receitas totais de anúncios na Internet, um aumento de 2,2 pontos percentuais em relação ao ano anterior – o maior aumento em três anos. Por outro lado, a taxa de crescimento da publicidade em desktop diminuiu ao longo da última década. E muitas pessoas usam bloqueadores de anúncios na web, observa Zuckerman. Se e quando o Meta permitir que anúncios tradicionais sejam exibidos no Threads, o mobile oferecerá muito mais retorno para o investimento.
“O Threads chegando à web tornará o lugar mais emocionante e dinâmico? Eu não sei,” diz Zuckerman. “Mas vou ter uma ideia melhor disso agora que haverá uma interface web para estudar.”
Um dos atrativos do Twitter, para aqueles que passaram (ou passam) quantidades aparentemente infinitas de tempo nele, era sua intimidade simultânea – a capacidade de ter várias conversas pequenas com pessoas em uma comunidade – e seu potencial de transmitir ou ter um tweet capturado por uma plataforma maior. O status exclusivamente móvel do Threads tornava-o uma sala muito menor em comparação. Agora, o Threads é uma sala um pouco maior nas vastas terras do Meta.
