A funcionalidade de anúncios ‘Contas Promovidas’ da empresa X, que gerava uma receita de 100 milhões de dólares por ano, não existe mais.
A funcionalidade de anúncios 'Contas Promovidas' da empresa X, que gerava uma receita de 100 milhões de dólares por ano, foi descontinuada.
Ainda está anunciando no X, a plataforma de mídia social de propriedade de Elon Musk, anteriormente conhecida como Twitter? Se sim, você pode ter recebido um e-mail sobre a empresa descontinuando um de seus recursos de publicidade mais antigos: Contas Promovidas.
Conforme relatado pela primeira vez pelo Axios na terça-feira, os clientes de publicidade do X foram informados por e-mail que o recurso de Contas Promovidas, também conhecido como anúncios “Objetivo de Seguidor”, está sendo encerrado. Esses anúncios são conteúdos baseados em texto que aparecem no feed da linha do tempo com um botão Seguir – eles não promovem diretamente nenhum conteúdo, a chamada para ação é simplesmente seguir o usuário.
Essa decisão do X é desconcertante quando se considera que o formato de anúncio rotineiramente gerava mais de $100 milhões por ano em receita para a plataforma, de acordo com uma fonte do Axios familiarizada com os negócios do X. O relatório menciona que esses tipos de anúncios eram “fáceis de vender”, mas não faziam parte dos planos da plataforma para o futuro. Até o momento da publicação, os anunciantes ainda podem executar esses tipos de anúncio.
Para os usuários, a perda desses anúncios provavelmente não significa muito. Pela minha experiência pessoal como usuário avançado da plataforma, as Contas Promovidas raramente correspondiam aos meus interesses e geralmente pareciam spam. No entanto, eles claramente pareciam estar funcionando para a empresa e pelo menos alguns de seus anunciantes.
No entanto, o aspecto mais interessante aqui é como a decisão foi tomada para remover um formato de anúncio que estava gerando centenas de milhões de dólares em receita para a empresa. De acordo com a fonte do Axios, “a mudança foi impulsionada pelo grupo de produtos do X, não pelo lado da receita da empresa”. Ênfase adicionada.
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Isso é notável, pois continua a mostrar que Elon Musk está no comando aqui. Claro, isso parece óbvio, já que é a sua empresa. No entanto, Musk especificamente trouxe Linda Yaccarino para ser CEO do X. E, o papel dela dentro do X tem sido frequentemente debatido, como quando Musk anunciou que o Twitter estava sendo renomeado como X e a CEO da empresa levou quase 17 horas para fazer uma declaração ou comentário por conta própria.
Em sua recente entrevista à CNBC, Yaccarino deixou claro que seu papel era cuidar do “lado comercial” da empresa, enquanto Musk cuidava do lado técnico do produto. A área de expertise completa de Yaccarino está na indústria da publicidade. No entanto, de acordo com a fonte do Axios, Musk e sua equipe de produtos foram os responsáveis por tomar essa decisão muito específica para um aspecto de publicidade que gera receita para a empresa.
A remoção das Contas Promovidas não é a primeira grande decisão de publicidade tomada pela empresa nos últimos meses. A plataforma lançou novos recursos de publicidade para marcas na esperança de revitalizar sua receita de anúncios, que caiu drasticamente após a aquisição por parte de Musk. Na semana passada, o X lançou uma ferramenta de “configurações de sensibilidade” para dar aos anunciantes mais controle sobre o tipo de conteúdo ao lado do qual seus anúncios apareceriam. E, como foi observado pela primeira vez no mês passado, o X parece ainda estar experimentando com seus formatos de rotulagem de anúncios, que mostram aos usuários exatamente qual conteúdo é um anúncio pago.
