Spotify renova contrato de Joe Rogan Estratégias em mudança e o futuro do podcasting 🎧💥😎
Embora possa parecer um compromisso, os acordos exclusivos têm sido um aspecto-chave da estratégia do Spotify por um tempo. No entanto, essa abordagem permite que a empresa gere maiores receitas publicitárias.
Spotify beneficia-se do podcast de Joe Rogan não ser mais exclusivo.
O Spotify recentemente fez manchetes com a renovação de seu contrato com o popular podcaster, Joe Rogan. No entanto, há uma reviravolta: “The Joe Rogan Experience” não é mais um podcast exclusivo do Spotify. Essa mudança levantou preocupações, já que acordos exclusivos foram um aspecto significativo da estratégia de podcasting do Spotify.
Nas primeiras etapas da busca do Spotify pela dominação do podcast, eles adquiriram estúdios renomados como Gimlet e Parcast. Essas aquisições permitiram que o Spotify transformasse esses programas em exclusivos, que só podiam ser acessados através de sua plataforma. No entanto, depois de cerca de quatro anos, parece que o Spotify percebeu que o jogo da exclusividade pode não ser tão lucrativo como eles inicialmente pensavam.
De acordo com um comunicado dos sindicatos dos trabalhadores da Gimlet e Parcast, a conversão de ouvintes de outras plataformas de podcast para o Spotify nunca realmente funcionou. Alguns programas experimentaram uma diminuição drástica em seu público, perdendo mais de três quartos de seus ouvintes após se tornarem exclusivos do Spotify. Fica claro que essa estratégia não estava proporcionando os resultados desejados.
O Spotify tem tomado algumas decisões questionáveis nos últimos anos. Eles adquiriram startups de podcasting por centenas de milhões de dólares cada e assinaram acordos de alto custo com grandes nomes como Barack e Michelle Obama, além de Meghan Markle e Príncipe Harry. Embora esses acordos possam ter chamado a atenção para o Spotify, eles não necessariamente se traduziram em um sucesso substancial. Na verdade, o Spotify teve que enfrentar três rodadas de demissões em apenas um ano, deixando muitos produtores de podcast frustrados.
“The Joe Rogan Experience” ocupa uma posição única no portfólio do Spotify. Com cerca de 11 milhões de ouvintes por episódio em 2022, tem sido consistentemente o podcast mais ouvido na plataforma desde que se juntou ao Spotify em 2020. Então, por que o Spotify abriria mão da exclusividade com um programa tão bem-sucedido?
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Bem, o verdadeiro valor para o Spotify está em ser o vendedor exclusivo de anúncios de Joe Rogan. Amanda McLoughlin, CEO da Multitude Productions, que gerencia as vendas de anúncios para mais de 25 podcasts, explica que obrigar os anunciantes a passar pelo Spotify é mais lucrativo do que obrigar os ouvintes a usar o aplicativo deles. A receita gerada pelas vendas de anúncios supera os benefícios da exclusividade. Essa decisão reflete as descobertas do Spotify durante o primeiro mandato do acordo e sua determinação em manter a exclusividade nas vendas de anúncios.
Embora o podcast de Joe Rogan possa deixar o reino da exclusividade, o Spotify continua sendo um jogador significativo na indústria de produção de podcasts. Com aquisições totalizando mais de US$ 1 bilhão, o Spotify se posicionou como uma loja única para a produção de podcasts, cobrindo todo o processo, desde a gravação e edição até a distribuição e monetização. Ao possuir a tecnologia adquirida através de empresas como Anchor e Megaphone, o Spotify desenvolveu um programa de anúncios automatizado que lhes permite receber uma grande parte da receita de anúncios.
Para programas como o de Joe Rogan, a divisão de receitas é de 50-50 entre o Spotify e o podcaster. Considerando o grande público e a popularidade de seu programa, isso é uma quantia substancial de dinheiro. Alguns acordos de podcast são estruturados como um adiantamento nas vendas de anúncios, o que significa que o Spotify pode estar pagando a Joe Rogan uma quantia considerável antecipadamente, com a expectativa de ganhar ainda mais dinheiro com sua parte da receita dos anúncios a longo prazo. Os termos precisos do acordo não foram divulgados pelo Spotify.
Essa mudança de estratégia também pode ser observada em outros principais podcasts, como “Call Her Daddy”. À medida que a apresentadora Alex Cooper se aproxima do final de seu contrato de US$ 60 milhões por três anos com o Spotify, ela assinou recentemente um novo acordo que permite a publicação de seu programa em outras plataformas. No entanto, o Spotify mantém os direitos exclusivos da versão em vídeo do podcast. Assim como “The Joe Rogan Experience”, o Spotify pode considerar mais lucrativo vender anúncios em “Call Her Daddy” do que manter os direitos exclusivos de publicação.
Ao reduzir os contratos exclusivos, o Spotify pode melhorar sua reputação. Apoiar um podcaster como Joe Rogan, que frequentemente dissemina teorias da conspiração e tem relacionamentos tensos com artistas como Joni Mitchell e Neil Young (levando à remoção de suas músicas do Spotify), levantou preocupações éticas. Surpreendentemente, a disseminação de desinformação relacionada ao coronavírus por Rogan não teve qualquer impacto tangível significativo nas finanças do Spotify.
O Spotify se recusou a fornecer detalhes concretos de seu novo contrato com Joe Rogan, mas um representante afirmou que eles lidarão com a distribuição e vendas de anúncios para otimizar o crescimento futuro. Isso implica que o Spotify está mudando seu foco para maximizar o potencial de receita, em vez de se concentrar exclusivamente em conteúdo exclusivo.
No geral, a decisão do Spotify de renovar o contrato de Joe Rogan sem exclusividade destaca uma mudança na estratégia de podcast. Eles perceberam que o valor está em ser o vendedor exclusivo de anúncios, em vez de forçar os ouvintes a usar sua plataforma. Essa mudança pode ser um ponto de virada na indústria de podcasts.
🤔💡 Perguntas e Respostas: Suas Perguntas Urgentes Respondidas
P: Por que o Spotify decidiu abrir mão da exclusividade com “The Joe Rogan Experience”?
R: O Spotify percebeu que ser o único vendedor de anúncios do Joe Rogan é mais lucrativo do que obrigar os ouvintes a usarem o seu aplicativo. Eles descobriram que vender anúncios no programa traz retornos mais altos do que a exclusividade.
P: O que o Spotify ganha sendo o único vendedor de anúncios do podcast do Joe Rogan?
R: Ao ser o único vendedor de anúncios, o Spotify pode ganhar uma parte significativa da receita de anúncios gerada pelo programa do Joe Rogan. Com um público enorme, essa receita é substancial e mais lucrativa do que depender apenas da exclusividade.
P: Como funciona o programa de anúncios automatizados do Spotify?
R: O programa de anúncios automatizados do Spotify permite a inserção automática de anúncios em podcasts. A receita gerada é dividida igualmente entre o Spotify e o podcaster. Esse programa é especialmente relevante para programas de grande sucesso como o do Joe Rogan, onde a receita de anúncios pode ser substancial.
P: Que impacto essa mudança de estratégia tem na reputação do Spotify?
R: Ao se afastar da exclusividade, o Spotify pode melhorar sua reputação. Patrocinar um podcaster que espalha teorias de conspiração e entra em conflito com artistas levanta questões éticas. Reduzir a exclusividade ajuda a amenizar algumas dessas preocupações.
P: A decisão do Spotify de abrir mão da exclusividade beneficiará a sociedade?
R: Embora a saída do Joe Rogan da exclusividade possa não ser vista como positiva para a sociedade, parece ser benéfica para os interesses financeiros do Spotify. No entanto, é importante considerar o impacto potencial de permitir que figuras controversas alcancem uma audiência maior.
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