A IA chega a Hollywood Navegando na espada de dois gumes da tecnologia emergente na narrativa
AI reaches Hollywood riding the double-edged sword of emerging technology in storytelling.
O uso de inteligência artificial por estúdios de cinema e TV para gerar ideias de histórias e roteiros é uma das razões pelas quais o Sindicato dos Escritores dos Estados Unidos entrou em greve na primavera de 2023. Os escritores estão certos em se preocupar, mas de acordo com Greg Harrison, diretor criativo da MOCEAN, uma agência criativa que trabalha com empresas como Netflix, Paramount e Marvel, a tecnologia de IA generativa apresenta oportunidades e desafios para profissionais criativos.
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Quando ferramentas de IA como Midjourney e ChatGPT surgiram, houve um sentimento de alarme em relação à promessa de gerar conteúdo criativo. Mas, à medida que Harrison e sua equipe exploraram essas e muitas outras ferramentas de IA, eles concluíram que a IA ainda não está pronta para substituir a criatividade humana. Ainda é uma tecnologia incipiente que precisa de orientação e mentoria, assim como um membro júnior da equipe criativa.
“Eu acredito que ela pode ser uma fonte de inspiração, pode ser uma fonte de investigação”, disse Harrison. “A capacidade de resumir material e procurar temas é poderosa. Descobrimos que, ao brincar com ela, podemos ver o início do potencial de ser uma colaboradora. Muitas pessoas usam o termo ‘copiloto’ e acho que faz sentido. Ela tem conhecimento suficiente e, sob uma determinada investigação focada, pode produzir inspiração para nossos criativos.”
Harrison enxerga a IA como uma ferramenta, fornecendo uma fonte de inspiração e investigação, especialmente ao lidar com grandes volumes de material e buscar temas. Ele enfatiza a necessidade de desmistificar a IA e vê-la pelo que ela é – uma ferramenta, não um ser superinteligente emergente. Essa visão ajuda a gerenciar o medo e a preocupação em torno da IA e suas implicações nos empregos criativos.
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Dito isso, a IA apresenta preocupações, especialmente em relação a direitos autorais e ética. A IA generativa é treinada em grandes volumes de imagens protegidas por direitos autorais, o que pode levar a problemas inadvertidos de infração. Sem uma cadeia clara de títulos ou uma base de treinamento limpa e ética, o uso dessa tecnologia em um ambiente profissional se torna desafiador. Soluções como o Firefly, a ferramenta de IA generativa da Adobe, são um passo na direção certa.
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No futuro próximo, a IA será uma colaboradora, uma fonte de inspiração sob a direção de um diretor criativo. O potencial da tecnologia como uma ferramenta para brainstorming visual, exploração e possivelmente até a criação de resultados finais é promissor, desde que permaneça sob controle humano. Isso também pode reduzir o custo de efeitos visuais complexos ou designs 3D de alta qualidade, abrindo novas possibilidades para ambições criativas.
No entanto, o papel da IA na indústria criativa não se resume apenas à geração de conteúdo. Ela também pode contribuir automatizando tarefas não criativas, liberando tempo para os criativos se concentrarem em sua arte.
Se integrar a IA em um fluxo de trabalho criativo, Harrison aconselha uma abordagem cautelosa. Ele enfatiza a importância de valorizar a criatividade humana e a cultura e deixar que isso guie o envolvimento com a IA. No curto prazo, as ferramentas de IA são mais bem utilizadas para exploração, inspiração e referência visual. É crucial experimentá-las e entender suas limitações atuais, ao mesmo tempo em que se examina seu potencial futuro.
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“Quando usado corretamente, ele pode liberar os criativos para se concentrarem em tarefas criativas, o que tem valor”, disse Harrison.
A combinação de IA e criatividade apresenta um cenário intrigante para as indústrias criativas. Seja vista como uma ferramenta, uma ameaça ou uma colaboradora, o futuro da IA nessas indústrias está repleto de possibilidades. Ao navegar por esse cenário, o foco deve permanecer na preservação da criatividade e cultura humana, na promoção da colaboração e na maximização das oportunidades oferecidas pela IA.
