Exclusivo Como a Apple convenceu os criadores a arriscarem no Vision Pro | ENBLE
Apple convinces creators to take risks with Vision Pro | ENBLE
O headset Vision Pro da Apple ainda não foi lançado, mas já se tornou um dos dispositivos mais debatidos do planeta. Se você acha que é o gadget mais emocionante dos últimos anos ou um possível desperdício de tempo e dinheiro, é provável que a Apple tenha feito você falar sobre isso.
A empresa tem muito em jogo em sua primeira nova categoria de produto desde o Apple Watch, mas claramente não pode ter sucesso se os desenvolvedores não estiverem interessados em criar aplicativos para ele. Afinal, abrir a loja de aplicativos do Vision Pro e ouvir grilos cantando não deixaria uma boa impressão.
No entanto, a Apple está extremamente confiante de que isso não vai acontecer e acredita fortemente que os desenvolvedores vão se interessar por seu inovador novo dispositivo. Em uma entrevista exclusiva, a empresa me contou exatamente o que tem feito para convencer os desenvolvedores sobre o Vision Pro e por que os clientes vão adorar.
Sentamos com Susan Prescott, vice-presidente de relações com desenvolvedores da Apple, e Steve Sinclair, diretor sênior de marketing de produtos do Vision Pro da Apple, para descobrir o que a Apple tem feito. Também conversamos com uma variedade de desenvolvedores que estão criando aplicativos e jogos para o Vision Pro para saber a opinião deles. Aqui está o que todos nos disseram.
A resposta dos desenvolvedores
Nas semanas após a Apple revelar o headset Vision Pro em sua Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC) em junho de 2023, houve relatos de que os laboratórios de desenvolvimento do dispositivo – onde os criadores de aplicativos podiam trabalhar diretamente com a Apple para transformar suas ideias em um produto finalizado – estavam com pouca presença, sugerindo uma indiferença coletiva da comunidade de desenvolvedores.
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No entanto, a Apple insiste que os desenvolvedores estão ainda mais empolgados com o produto do que a empresa esperava. A empresa obteve “satisfação do cliente extremamente alta, de três dígitos, nos laboratórios que realizamos até agora”, diz Prescott, usando uma maneira criativa de implicar em feedback universalmente positivo.
Da mesma forma, Sinclair nos disse que “o número de downloads do SDK superou nossas expectativas”, referindo-se ao kit de desenvolvimento de software que a Apple disponibilizou para qualquer pessoa que queira criar um aplicativo no sistema operacional do headset, visionOS. Ambos os representantes da Apple estão convencidos de que o Vision Pro tem sido muito popular entre os desenvolvedores.
Segundo Sinclair, a WWDC foi fundamental para atrair os desenvolvedores, pois a Apple não apenas pôde demonstrar os tipos de aplicativos possíveis no Vision Pro para uma plateia cheia de desenvolvedores, mas também permitiu que eles tivessem contato direto com o dispositivo em eventos dedicados durante a semana seguinte. Seja assistindo filmes em uma tela enorme ou revivendo memórias em espaço 3D, “são esses tipos de experiências que vão inspirar os desenvolvedores a criar suas próprias experiências”, diz Sinclair.
Ryan McLeod, designer de jogos na Shapes & Stories e desenvolvedor do jogo iOS Blackbox, diz que as sessões práticas – que a Apple chama de laboratórios – fizeram uma grande diferença para ele. “É difícil para mim imaginar ser inspirado o suficiente para construir o Blackbox para o Vision Pro sem ter tido tempo suficiente de prática”, observa. “Acho que é crucial que o maior número possível de desenvolvedores – especialmente equipes indies menores – tenham essa oportunidade e suporte para a plataforma.”
Os laboratórios – combinados com recursos online, um programa de empréstimo de headsets Vision Pro e “avaliações de compatibilidade” projetadas para fornecer feedback aos desenvolvedores sobre seu progresso – fazem parte do plano da Apple para atrair desenvolvedores. Afinal, interessa à empresa ter um ecossistema vibrante de aplicativos para o dispositivo. Como Prescott coloca, “não queremos apenas ter muitos aplicativos disponíveis para o Vision Pro – queremos que eles funcionem muito bem”.
Uma nova era da computação?
A Apple não é a primeira empresa a tentar um headset de realidade estendida (XR). Muitas outras empresas tentaram capturar a imaginação do público com seus dispositivos, mas até agora ninguém alcançou o tipo de sucesso explosivo que faria desses headsets uma presença comum.
Os headsets XR continuam sendo produtos de nicho e os analistas da indústria previram que o Vision Pro venderá quantidades muito menores do que os produtos principais da Apple, como o iPhone e o Mac, nos primeiros anos. Os temores de uma base de usuários em pequena escala preocuparam os desenvolvedores?
“De forma alguma”, diz Tommy Palm, CEO da Resolution Games, uma empresa que vem desenvolvendo jogos XR há anos. “Estou muito convencido de que a entrada da Apple nesse segmento de mercado será monumental”, explica, comparando o amanhecer do Vision Pro com os estágios iniciais da era dos computadores nos anos 1980.
Um sentimento semelhante foi ecoado por Eran Orr, Miki Levy e Xavi Oromi da XRHealth, uma empresa especializada em aplicativos XR para a indústria de cuidados de saúde. Eles me disseram que “os dispositivos XR estão agora onde os smartphones estavam há 20 anos, mas nos próximos 20 anos, será o dispositivo principal que todos nós usaremos”. Portanto, eles não hesitaram em trabalhar no headset da Apple.
E Siddarth Satish, vice-presidente de IA na Stryker, ecoou esse otimismo. Assim como a XRHealth, a Stryker projeta aplicativos XR empresariais para a área de saúde, e é nessas áreas menos voltadas para o consumidor que Satish acredita que dispositivos como o Vision Pro serão cruciais. Aqui, o headset da Apple poderia ajudar ao “reduzir a necessidade de hardware personalizado e democratizar o acesso para mais desenvolvedores construírem aplicativos clínicos valiosos”. O Vision Pro pode ser caro, mas seu preço não se compara ao de equipamentos médicos especializados.
McLeod, por outro lado, está um pouco mais hesitante, já que dirige um estúdio de desenvolvimento muito pequeno, mas ele diz que o risco é “parte da diversão” de operar em uma escala tão pequena. Ele argumenta que também é “uma oportunidade para explorar novos conceitos de interação, avançar no que foi feito antes e criar algumas das primeiras experiências memoráveis” em um ambiente XR.
Convencendo o público cauteloso
Apesar dos esforços da Apple e de seus concorrentes, ainda há uma certa cautela em relação a colocar um dispositivo grande e quente na cabeça por um longo período de tempo (e, no caso do Vision Pro, pagar $3.499 pelo privilégio). Isso é um problema que a Apple também terá que enfrentar, então o que ela fez para persuadir uma base de consumidores céticos a superar suas hesitações iniciais?
“Uma das coisas que observamos é que, quando as pessoas colocam o Vision Pro pela primeira vez, elas ficam tão impressionadas com as novas experiências espaciais que veem que muitas vezes esquecem que estão realmente usando algo”, diz Sinclair.
“Quando estamos trabalhando com desenvolvedores”, continua ele, “realmente tentamos enfatizar a importância de criar novas experiências que aproveitem todas essas capacidades”. Isso significa construir aplicativos que “se adaptem de janelas para aplicativos, para serem capazes de criar aplicativos totalmente imersivos que o transportem para outro lugar. Porque essas são as coisas que os clientes e usuários ficarão empolgados.”
Como a Apple está fazendo isso? “Não acho que seja uma questão de convencer as pessoas de que esta é uma ótima forma de dispositivo”, diz Sinclair. “Acho que é mostrar às pessoas como essas experiências são incríveis e que essa plataforma é capaz de entregá-las.” Se os desenvolvedores conseguirem fazer isso, acrescenta Sinclair, isso vai “impulsionar a adoção e entusiasmo das pessoas por essa plataforma”.
No entanto, a forma do dispositivo é importante até certo ponto, já que a Apple deliberadamente evitou depender de controladores manuais personalizados com o Vision Pro. Em vez disso, a Apple queria que os usuários interagissem com o headset de uma maneira muito diferente: “Chegamos à conclusão mais simples, que é: [as pessoas] devem usar algo que já sabem usar. São os olhos deles, são as mãos deles, é a voz deles.” Isso lembra a famosa relutância do co-fundador da Apple, Steve Jobs, em adicionar uma caneta ao iPhone original, preferindo “o melhor dispositivo de apontamento do mundo” – o dedo do usuário.
O que precisa ser feito agora?
Mas se o Vision Pro for ter sucesso, não pode depender apenas de um grupo de desenvolvedores entusiasmados cativados pela novidade de um novo dispositivo da Apple. Uma vez que o encanto do novo produto se dissipe, a Apple terá que continuar a atrair criadores de aplicativos para sua plataforma.
“Precisamos torná-lo acessível para cada um dos nossos desenvolvedores”, explica Sinclair. Os desenvolvedores podem usar ferramentas familiares da Apple como Xcode, SwiftUI, ARKit e muito mais para construir seus aplicativos, o que, segundo Sinclair, garantirá que a plataforma permaneça compreensível mesmo para desenvolvedores que nunca tentaram construir um aplicativo para o que a Apple chama de computador espacial.
Isso fez diferença, diz McLeod. “Projetar e desenvolver o Blackbox para a realidade aumentada ainda é um grande desafio, mas poder construí-lo inteiramente em Swift e com estruturas do iOS com as quais já estou familiarizado reduziu o medo o suficiente para eu me envolver”, ele disse.
No entanto, há mais coisas que poderiam ser feitas. Palm acredita que “a Apple precisa continuar a desenvolver ferramentas e soluções que as apoiem à medida que a plataforma se expande”, argumentando que isso é tão importante quanto os “primeiros passos grandes e importantes” de construir um relacionamento sólido com desenvolvedores e consumidores.
Orr, Levy e Oromi da XRHealth têm um pedido mais específico: “Se a Apple tivesse uma bolsa para aqueles desenvolvedores que não podem arcar com o custo de comprar um headset ou um Mac, isso ajudaria não apenas a comunidade de desenvolvedores, mas também permitiria que o mundo criasse aplicativos potencialmente transformadores.”
McLeod concorda que o tempo de uso prático com um headset Vision Pro é vital para os desenvolvedores. “A Apple deveria fazer o máximo possível para fornecer hardware para o maior número possível de desenvolvedores, ou, no mínimo, permitir o acesso aos laboratórios”, ele explica. “Isso é realmente uma daquelas coisas em que você precisa experimentar para entender – não acredito que você possa ser motivado a construir algo realmente ótimo sem essa experiência no headset.”
McLeod também acredita que a Apple poderia ajudar “continuando a ir além do ciclo tradicional anual da WWDC para lançar continuamente mais aplicativos de exemplo, mais documentação de API, mais sessões e mais oportunidades de falar diretamente com engenheiros da Apple.”
Todos os olhos na Apple
Se a Apple fará isso ou não, ainda está para ser visto, mas está claro que os desenvolvedores com quem conversei estão impressionados com o que experimentaram até agora. Isso é um bom presságio para o alto investimento da Apple em realidade estendida.
É claro que esses são todos desenvolvedores que já estão trabalhando em aplicativos para o Vision Pro e, portanto, estão investidos na plataforma de alguma forma. O verdadeiro teste contínuo para a Apple será convencer ainda mais desenvolvedores a começar a criar no visionOS e persuadir as pessoas comuns de que vale a pena gastar $3.499 em um tipo de dispositivo que a maioria provavelmente nunca experimentou antes.
O sucesso em qualquer uma dessas áreas não é garantido, mas tanto a Apple quanto os desenvolvedores com quem conversei acreditam que o dispositivo está começando bem. O que é mais certo é que, quer ele floresça ou fracasse, o mundo continuará falando sobre o Vision Pro.
