Apple em 2023 Um Ano Inesperadamente Menos Previsível

Apple em 2023 Um Ano Incerto e Surpreendentemente Imprevisível

Foi um ano absolutamente louco de notícias da Apple. Fiquei genuinamente impressionado com quantas surpresas a empresa trouxe em 2023 e não estou falando apenas dos tradicionais iPhones e MacBooks atualizados. Sou repórter de tecnologia há mais de 15 anos e a Apple é uma empresa que muitas vezes me parece previsível.

A Apple tomou decisões que abalaram o nosso mundo este ano, entrando em novas áreas de negócios, trazendo de volta produtos que pensávamos que estavam perdidos e arriscando-se com novos softwares e hardwares completamente novos.

Leia mais: Melhor iPhone de 2023

A Apple nos surpreendeu com muitas notícias inesperadas. Então, vamos dar uma olhada nas maiores notícias da Apple que aconteceram em 2023 e nas histórias que moldarão nosso futuro.

Vision Pro se torna realidade

Não há história maior para a Apple este ano do que a do headset Vision Pro. Ele foi alvo de rumores e notícias durante anos, mas Tim Cook finalmente o apresentou ao mundo em junho, na conferência de desenvolvedores da Apple, WWDC.

Mas ele ainda não está completamente pronto. Tivemos uma prévia de como ele será e até mesmo do preço inicial de US$3.499. Aprendemos algumas coisas que você pode fazer usando-o, como irá controlá-lo e como ficará ao usá-lo. Mas não vimos Tim Cook nem nenhum executivo da Apple usando-o. Apenas um grupo seleto de repórteres, incluindo Scott Stein da ENBLE, experimentou-o em breves demonstrações. O headset até tem seu próprio software chamado VisionOS.

O que torna o Vision Pro ainda mais especial é que houve tanta expectativa em torno dele. Mas não é a primeira vez que esperamos pelo lançamento de um novo produto da Apple após o seu anúncio. O primeiro iPhone foi anunciado na MacWorld em janeiro de 2007, mas não foi lançado até seis meses depois. Quando o iPad foi anunciado em janeiro de 2010, ele só foi lançado em abril, e o Apple Watch foi revelado em setembro de 2014, mas só começou a ser vendido sete meses depois.

Os últimos seis meses incluíram muitas provocações sobre o Vision Pro e testes de desenvolvedores. A tecnologia envolvida o torna um produto mais ambicioso do que o primeiro iPhone, iPad ou Watch. Embora ainda haja muito a ser aprendido sobre como ele funciona no mundo real, podemos ter certeza de que o Vision Pro vai influenciar todas as conversas sobre a Apple de alguma forma no futuro próximo. Agora, só temos que esperar pacientemente até que ele esteja pronto para ser lançado no início de 2024.

Mais sobre o Vision Pro:

• Apple Vision Pro Hands-On: Muito Melhor do Que Eu Esperava
• O Vídeo Espacial do iPhone da Apple é Impressionante no Vision Pro
• Como o iPhone e o Snoopy nos Colocam em um Estado de Espírito do Vision Pro
• O Apple Vision Pro é um Dispositivo Distópico para um Mundo Distópico

Apple Pay mais tarde e mais tarde, Goldman Sachs

A Apple também lançou dois novos produtos financeiros. O primeiro foi uma conta poupança de alto rendimento para clientes do cartão de crédito da Apple. Em seguida foi o lançamento do Apple Pay Mais Tarde, que oferece às pessoas a opção de pagar suas compras em uma série de quatro parcelas ao longo de seis semanas.

Mas nem tudo foram flores para as notícias financeiras da Apple. Relatos mostram que a Goldman Sachs perdeu bilhões de dólares tentando expandir sua operação para o Apple Card. Em novembro, o Wall Street Journal relatou que a Apple está desistindo da parceria com o banco de investimento Goldman Sachs, oferecendo ao banco de investimento uma proposta de como encerrar o contrato nos próximos 12 a 15 meses.

No próximo ano, poderemos descobrir qual empresa assumirá o negócio do cartão de crédito e da conta poupança da Apple. Chase e American Express são alguns dos nomes que, segundo analistas, estão na disputa.

Porém, não é ótimo anunciar um novo produto como a conta poupança do Apple Card e ler notícias de que seu parceiro quer romper o acordo no mesmo ano.

Mais sobre o Apple Card e o Apple Pay Mais Tarde:

• Apple propõe o fim da parceria com a Goldman Sachs
• Conta poupança da Apple pode afetar grandes bancos
• Vale a pena a conta poupança de alto rendimento da Apple?
• Apple Pay Mais Tarde faz sua estreia nos EUA

Apple Music Classical faz sucesso

O serviço de streaming de música da Apple deu um tom mais alto e lançou Apple Music Classical como um benefício adicional para os assinantes atuais do Apple Music. O projeto enfrenta um problema complicado no mundo do streaming: encontrar uma maneira de apresentar e organizar bibliotecas de música clássica de forma inteligente, lidando com mais de 5 milhões de faixas que abrangem centenas de anos e estilos diferentes. Uma única composição famosa pode ter centenas de gravações, e o processo pode ser ainda mais complicado pelo fato de as pessoas precisarem poder buscá-la em diferentes idiomas.

No lançamento, achei que a Apple criou algo agradável para os amantes de música clássica e para aqueles que desejam descobrir coisas novas. Eu gostaria que não fosse um aplicativo separado do Apple Music. Mas tinha que ser seu próprio aplicativo porque a música clássica possui campos de dados diferentes do pop. Duvido que esse seja o fim da música clássica da Apple, e estou curioso para saber se ouviremos mais sobre como o aplicativo evoluirá suas ofertas no próximo ano.

Mais sobre o Apple Music Classical:

• Apple Music Classical ganha seu próprio app
• O novo app de música clássica da Apple é legal, mas tenho algumas observações
• O misterioso novo app de música da Apple

Gravado no iPhone, USB-C no iPhone

O iPhone teve sua própria série de mudanças e adições que abalaram o normal. No iPhone 15, a Apple fez a troca das portas de carregamento de lightning para USB-C. Isso aconteceu porque a União Europeia adotou uma lei que torna o carregamento USB-C obrigatório em todos os telefones e outros dispositivos pequenos até 2024. Essa mudança sozinha vai influenciar como gastamos dinheiro em cabos de carregamento e outros acessórios relacionados que são atualizados.

Mas pode haver outra grande mudança chegando ao seu iPhone no próximo ano. Conforme relatado pelo 9to5Mac, o iPhone vai suportar mensagens RCS em 2024. Isso significa que as mensagens entre usuários Android e Apple poderão mostrar indicadores de digitação, recibos de leitura e até mesmo ser mais seguras.

Este também foi o primeiro ano em que vimos um vídeo de apresentação da Apple inteiramente gravado no iPhone. O evento Scary Fast de outubro foi gravado com câmeras do iPhone 15 Pro Max. A Apple foi transparente sobre como usou muitos equipamentos profissionais para fazer essa mágica acontecer, mas mostrou a qualquer pessoa que duvidou que o iPhone 15 Pro realmente pode fazer de tudo.

Mais sobre o iPhone 15:

• Análise do iPhone 15 Pro e Pro Max
• Análise do iPhone 15 e 15 Plus
• Estou empolgado com a porta USB-C do iPhone. Mas há desvantagens
• O bloqueio do iMessage da Apple é apenas parte da saga da bolha azul/verde
• Apple resolve problemas de superaquecimento do iPhone na última atualização do iOS 17

O HomePod contra-ataca

Este ano vimos o retorno surpreendente do alto-falante HomePod. O alto-falante inteligente original da Apple estreou em 2018 por $350. Houve uma redução de preço e, em 2021, a Apple anunciou o fim do dispositivo, direcionando o foco para o HomePod Mini mais colorido e mais acessível.

Mas, em janeiro, a Apple nos surpreendeu com a introdução de uma segunda geração do HomePod. Ele se parece quase igual ao original, mas mudanças internas aprimoraram o som. A empresa tem apresentado os alto-falantes como algo que proporciona uma melhor experiência de home theater com a caixa Apple TV 4K.

Isso prova que a Apple pode trazer de volta qualquer coisa. Será que o iPod vai voltar? Ei, pode acontecer, mas pode ter uma forma diferente.

Mais sobre o HomePod:

• Análise do HomePod 2023
• Análise do HomePod 2018
• A tecnologia está ruim agora ou só perdeu a magia para mim?

Um caos de tecidos Finos

Em 2023, a Apple se empenhou em fazer mais pelo meio ambiente. Ela se comprometeu a tornar todos os seus produtos neutros em carbono até 2030, sendo o Apple Watch o primeiro produto neutro em carbono da empresa. O detalhe é que você precisa comprar a pulseira de tecido sport loop da Apple, feita com materiais reciclados, para o seu Apple Watch.

A Apple também disse que está fabricando o iPhone com mais materiais reciclados e que parou de vender acessórios de couro nas lojas. Ela lançou um novo produto chamado Finos. A ideia era que um case Finos seria uma alternativa mais amigável ao meio ambiente para um case de couro para iPhone, pois é feito com 68% de conteúdo reciclado pós-consumo.

Mas quando a Apple lança um produto para substituir o couro e custa US$ 60, as expectativas são altas. Assim que pegamos o case em mãos, as coisas rapidamente deram errado. O case Finos não tem a mesma sensação agradável de um case de couro e se marca facilmente, resultando em um grande fracasso dos Finos para a Apple.

Espero que isso não desencoraje a Apple de explorar essa área. É importante para a Apple tornar mais produtos e acessórios ambientalmente amigáveis. O fiasco dos Finos foi mais uma lição de marketing e preço, se nada mais.

Mais sobre as abordagens ambientalmente amigáveis da Apple:

• A Semana Difícil do Meu Case Finos para iPhone e o Que Ele Mostra
• A Primeira Semana do iPhone 15 Não É Tão Finos
• Apple Abandona Couro por Materiais Ecologicamente Amigáveis
• Quão Sustentável é a Apple? Uma Análise Mais Detalhada das Credenciais de Sustentabilidade do Fabricante de iPhones

O grande salto da Apple para o esporte conta com Messi

No ano passado, a Apple fez um grande investimento para tornar o Apple TV Plus o lar do futebol da liga principal. É o único lugar onde você pode transmitir todos os jogos da MLS pelos próximos 10 anos. O acordo supostamente custou US$ 2,5 bilhões para a Apple. Mas houve uma reviravolta surpreendente.

Este ano, a superestrela do futebol global Lionel Messi se juntou à MLS e se mudou para a Flórida para jogar no time do Inter Miami. Esse cara levou a Argentina a conquistar a Copa do Mundo no ano passado. Ao que parece, a Apple teve um papel em trazê-lo para cá. É relatado que a Apple convenceu Messi a se mudar para Miami pagando a ele uma porcentagem da receita dos novos assinantes do Apple TV’s MLS Season Pass.

Mas houve um pequeno contratempo: Messi teve uma lesão na coxa em setembro e não pôde jogar por quatro jogos, quase metade da temporada. Como resultado, o Inter Miami não se classificou para os playoffs. Ainda assim, é o tipo de notícia da Apple que faz toda a indústria pensar diferente, tanto no mundo dos esportes quanto no streaming.

Mais sobre o Apple TV Plus e a MLS:

• Análise do MLS Season Pass
• MLS Season Pass no Apple TV: Como Assistir e TransmitirComo o Headset de Realidade Mista da Apple Pode Mergulhar Você nos Esportes

Patrick Holland, da ENBLE, contribuiu para esta história.

Tirei mais de 600 fotos com o iPhone 15 Pro e o Pro Max. Veja as minhas favoritas

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