A Ascensão e Queda do BeReal Será que ele Pode Recuperar sua Glória?
A BeReal lança 'RealBrands' e 'RealPeople' para atrair influenciadores, em uma tentativa de aumentar sua participação no mercado, apesar das dificuldades com a retenção de usuários.
BeReal está adicionando um recurso de influenciador para aumentar o engajamento.
Por Suswati Basu – Última atualização: 24 de janeiro de 2024
As marcas e celebridades poderão se juntar ao BeReal como influenciadores, enquanto a debilitada plataforma de mídia social tenta recuperar sua participação no mercado. A partir de 6 de fevereiro, “RealBrands” ou “RealPeople” serão introduzidos, permitindo que os fãs tenham acesso às estrelas de uma maneira supostamente menos curada.
O aplicativo de mídia social francês incentiva os usuários a compartilharem uma foto de si mesmos e de seu entorno imediato durante uma janela de dois minutos selecionada aleatoriamente todos os dias. Apresentado como o anti-Instagram, surgiu em 2020, atendendo a um crescente clamor por conteúdo online menos artificial. No entanto, o BeReal está alterando suas características fundamentais ao introduzir indivíduos conhecidos, mas pouco familiares.
“RealPeople não se trata de influenciar, acumular curtidas ou comentários, ou promover marcas. Você não verá fotos retocadas, recomendações de produtos ou anúncios disfarçados de postagens”, afirmou a plataforma no ano passado, de acordo com a Benzinga.
Em seu site, a empresa acrescentou: “Para se qualificar para uma conta de RealPeople ou RealBrand, você deve ser uma pessoa ou marca notável e ter uma conta existente no BeReal”. De acordo com a ENBLE, o BeReal anunciou um aumento em seus usuários ativos diários para 23 milhões, contra 20 milhões em agosto, indicando um aumento incremental. No entanto, com seu crescimento desacelerando, o BeReal enfrenta o desafio do engajamento do usuário e da retenção de sua audiência.
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O BeReal está em declínio?
O aplicativo alcançou um sucesso notável, com 53 milhões de downloads em outubro de 2022, de acordo com pesquisas da Sensor Tower. No entanto, seus usuários ativos diários tiveram uma queda significativa, com a Vogue afirmando que caiu de 20 milhões em outubro de 2022 para 6 milhões em março de 2023.
No último ano, o BeReal também introduziu várias novas funcionalidades, incluindo grupos, menções, a capacidade de postar várias vezes por dia, posts fixados e um feed de “amigos dos amigos”. Um estudo do Pew estimou que cerca de 13% dos adolescentes dos EUA estão usando o aplicativo.
Cerca de 90% dos adolescentes usam o YouTube, tornando-o a plataforma mais popular na pesquisa do Pew. Da mesma forma, o TikTok, Snapchat e Instagram continuam sendo favoritos entre os jovens. Uma parte significativa dos jovens de 13 a 17 anos relata usar o TikTok (63%), Snapchat (60%) e Instagram (59%). Portanto, o BeReal parece estar enfrentando desafios para sustentar seu sucesso inicial.
Além disso, o BeReal tem enfrentado dificuldades para obter lucro com esse modelo. Com RealBrands e RealPeople, os usuários ainda são obrigados a postar espontaneamente no horário designado. No entanto, essa abordagem de incorporar marcas pode ser vista como o primeiro passo do BeReal para gerar receita.
A ENBLE reportou um comunicado da empresa, observando: “Para aqueles de vocês preocupados que isso está mudando nosso foco, podemos garantir que o BeReal sempre será sobre amigos e conexões próximas em primeiro lugar”.
Então, o que isso significa para o BeReal? Ele pode recuperar seus dias de glória?
O Futuro do BeReal
O BeReal está em um momento crucial, onde precisa fazer mudanças significativas e abordar as preocupações de sua base de usuários em declínio. A introdução de marcas e indivíduos influentes pode oferecer uma nova perspectiva e atrair novos usuários. No entanto, o BeReal precisa garantir que encontre um equilíbrio entre manter seus valores principais e incorporar esses novos recursos.
Para reconstruir a confiança e o engajamento, o BeReal deve se concentrar em promover uma sensação de autenticidade e conexão na plataforma. Ao oferecer um espaço livre de comercialização excessiva e conteúdo curado, o aplicativo tem o potencial de oferecer uma experiência única e valiosa para usuários que buscam um descanso da fachada polida de outras plataformas de mídia social.
Além disso, o BeReal pode se beneficiar ao aprender com os sucessos e fracassos de plataformas semelhantes que enfrentaram desafios semelhantes. Pesquisar e analisar as estratégias e resultados dessas plataformas, como Ello, Vero e Peach, pode fornecer insights valiosos sobre o que funciona e o que não funciona no cenário sempre em evolução das mídias sociais.
Mas BeReal também precisa lidar com as seguintes preocupações e perguntas de seus usuários:
Q&A: O que os usuários querem saber
1. Como a BeReal garantirá a autenticidade das RealMarcas e RealPessoas? Com a introdução de influenciadores, há um risco potencial de apelar para um público mais amplo comprometendo a autenticidade da plataforma. A BeReal deve ter procedimentos rigorosos de verificação para garantir que os titulares das contas sejam realmente notáveis e estejam alinhados aos valores do aplicativo.
2. A introdução de indivíduos influentes irá mudar a experiência do usuário? Os usuários podem estar preocupados com como a inclusão de pessoas famosas afetará a atmosfera geral do aplicativo. A BeReal precisa encontrar um equilíbrio e manter o senso de comunidade que inicialmente atraiu os usuários para o aplicativo.
3. Como a BeReal planeja lidar com a queda de usuários ativos diários? A queda significativa de usuários ativos diários levanta preocupações sobre a viabilidade futura do aplicativo. A BeReal precisa comunicar seus planos para lidar com essa queda e recuperar o engajamento dos usuários.
4. A BeReal pode gerar receita sem comprometer seus valores essenciais? Conforme a BeReal explora formas de monetizar sua plataforma, os usuários podem se perguntar se isso resultará em um influxo de anúncios ou conteúdo patrocinado que vai contra o compromisso do aplicativo com a autenticidade. A BeReal deve encontrar maneiras inovadoras de obter receitas que estejam alinhadas com seus valores essenciais e aprimorem a experiência do usuário.
5. Quais lições a BeReal pode aprender de outras plataformas de mídia social? Considerando plataformas anteriores que enfrentaram desafios semelhantes e tiveram sucesso ou fracasso, a BeReal deve estudar ativamente suas estratégias e resultados. Aprender com essas experiências pode fornecer insights valiosos para a direção futura do aplicativo.
Ao abordar essas preocupações e fornecer estratégias claras para o futuro, a BeReal pode trabalhar para recuperar sua posição como uma plataforma de mídia social única e autêntica.
Referências:
- Apps
- Social
- Melhores Apps de Viagem 2023
- Recurso da Câmera do Google Pixel
- Microsoft Teams Chegando ao Android Auto
Sobre o autor
Suswati Basu é uma editora premiada e multilíngue e fundadora do canal literário interseccional How To Be Books. Ela tem experiência significativa na indústria de mídia, incluindo cargos na NationalWorld news, Channel 4 News e ITV News. Suas áreas de expertise vão desde tecnologia e política social até saúde mental e livros de não ficção.
Prezados leitores, qual é a sua opinião sobre a introdução de influenciadores pela BeReal? Vocês acreditam que isso ajudará a plataforma a recuperar sua popularidade? Compartilhem suas opiniões e experiências nos comentários abaixo!
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