O Chrome começará a bloquear websites de nos rastrear em janeiro

O Chrome começará a bloquear websites que nos rastreiam a partir de janeiro

Anos depois que os navegadores concorrentes fizeram a mudança, o Google Chrome em 4 de janeiro começará a bloquear sites de usar cookies de terceiros, a maneira mais fácil de rastrear nosso comportamento online enquanto navegamos na web.

O navegador bloqueará cookies de terceiros para 1% dos usuários em computadores e celulares Android, disse Anthony Chavez, líder do projeto Google’s Privacy Sandbox, em um post no blog. O Google estenderá o bloqueio para todos os usuários do Chrome até o final de 2024, de acordo com um cronograma que tem sido adiado várias vezes nos últimos anos.

A mudança no Chrome, mesmo que até agora afete apenas uma pequena parte das pessoas, é uma mudança monumental para a web. Os cookies, pequenos arquivos de texto que os sites armazenam em telefones e PCs, têm sido usados ​​quase desde o início da web, e expulsá-los tem sido difícil, apesar dos crescentes esforços para proteger a privacidade online. O Chrome é o navegador dominante, representando 63% do uso da web, de acordo com a empresa de análise StatCounter.

Grandes concorrentes de navegadores, incluindo Apple Safari, Mozilla Firefox e Brave, começaram a bloquear cookies há anos, e o Microsoft Edge oferece o mesmo com uma configuração de privacidade “estrita”, mas o Google se moveu mais devagar. Ele foi mais cauteloso em minar a indústria de publicidade online, que apoia muitos sites, bem como anunciantes. E a Autoridade de Competição e Mercados do Reino Unido interveio em 2021 com preocupações de que o bloqueio de cookies de terceiros pelo Chrome daria uma vantagem injusta aos negócios de publicidade do Google, permitindo que a empresa rastreie o comportamento em seus próprios sites sem cookies de terceiros.

Os cookies têm muitos usos benignos, como lembrar suas preferências de idioma, proteger contra fraudes ou facilitar o retorno a um site sem precisar fazer login novamente. Muitos desses usos envolvem cookies de primeira parte, no entanto, não cookies de terceiros que podem ser definidos por anunciantes que exibem anúncios ou redes sociais que adicionam botões para compartilhar. E coisas piores podem acontecer do que ver um anúncio de um sapato específico na Amazon depois de olhar o produto em outro lugar na web.

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“Nos piores casos, os cookies de terceiros são usados ​​para rastrear usuários na web, construindo um perfil detalhado deles que poderia incluir não apenas interesses, mas também informações pessoais profundamente pessoais, como gênero, sexualidade, religião, filiação política, etc.,” disse Chris Mills, um redator técnico que trabalhou anteriormente na Mozilla, em um post no site do MDN para desenvolvedores web. “Essas informações podem ser usadas para criar experiências online assustadoras e invasivas, e também são vendidas para terceiros.”

Sem os cookies, alguns empregaram tecnologias de rastreamento mais furtivas e difíceis de bloquear, como a impressão digital que identifica características do seu dispositivo de computação. Agora, o Google e outros estão trabalhando em substitutos para pelo menos parte do que os cookies ofereciam, por exemplo, ajudando os anunciantes a saber se seus anúncios foram visualizados. Encontrar uma maneira de ajudar os anunciantes a proteger a privacidade tem sido difícil, mas o Google acredita que é possível.

“Conforme trabalhamos para tornar a web mais privada, forneceremos às empresas ferramentas para ter sucesso online, para que o conteúdo de alta qualidade continue acessível livremente – seja isso artigos de notícias, vídeos, informações educacionais, sites comunitários ou outras formas de conteúdo na web”, disse Chavez.

O Google trabalhou para construir novas ferramentas para substituir cookies de terceiros. Por exemplo, uma interface de programação chamada Tópicos foi projetada para ajudar na publicidade direcionada sem rastrear sua atividade no site. Mas mesmo quando isso for adicionado ao Chrome e a outros navegadores como o Edge, baseados em sua fundação de código aberto Chromium, outros navegadores como Safari e Firefox não o suportam.

Correção, 15 de dezembro: Esta história inicialmente erroneamente informou o horário em que o Google começará a bloquear os cookies de terceiros para 1% dos usuários. Ele planeja começar em 4 de janeiro.