Como a IA Generativa está Mudando a Forma como os Criativos Trabalham
Como a IA Generativa está Transformando a Criatividade
Ao longo do último ano, vimos uma explosão no uso de inteligência artificial, ou IA, em várias indústrias. Com todas as vantagens que a IA tem a oferecer, não há como negar que ela está realmente transformando a forma como os criativos trabalham. A inteligência artificial possibilitou novas formas de criar arte e texto, ao mesmo tempo em que liberta os criativos profissionais de tarefas mundanas ou repetitivas. Também está motivando alguns criativos a reimaginar o trabalho – repensando desafios através das lentes das novas capacidades de IA e repensando procedimentos nos processos criativos atuais.
O foco na IA generativa está ficando cada vez mais intenso, mas essa nova tecnologia levanta questões consideráveis para os designers cujo papel principal é baseado em visuais criativos e envolventes.
Os criativos precisarão de IA generativa para ter sucesso no futuro? Que tipo de estímulo resultará na melhor saída de IA generativa? Será que a IA generativa sequer precisa de designers para se tornar e se manter significativa?
IA Disruptiva para Métodos Convencionais
A criatividade tem sido vista há muito tempo como uma qualidade exclusivamente humana, forjando novas formas de pensar, desbloqueando novos padrões e usando a empatia. Com aplicativos como ChatGPT permitindo a criação rápida de conteúdo e Midjourney impulsionando uma explosão de arte e imagens geradas por IA, muitos se preocupam que a reivindicação dos humanos à criatividade possa se tornar coisa do passado. Desde que essas tecnologias inundaram o mercado, já estamos vendo mudanças na forma como as pessoas criam áudio, texto e até mesmo conteúdo escrito. A reação à IA generativa é mista.
IA Generativa em Funções Não Criativas
Para aqueles que estão fora das profissões tradicionalmente criativas, a IA generativa reduziu significativamente a barreira de entrada para escrever, projetar e ultrapassar os limites de sua criatividade. Dito isso, a maioria concorda que a produção criativa por meio de ferramentas de IA carece do aspecto emocional do conteúdo produzido por seres humanos e só se beneficia do envolvimento humano.
A inteligência artificial interrompeu completamente a arte e a cópia na economia de criação de conteúdo.
Para as pessoas que trabalham em funções de criação de conteúdo – como redatores, designers, especialistas em UX ou profissionais de comunicação de marketing -, a introdução da IA gerada nos processos criativos ajudou a aumentar o volume de conteúdo escrito, geração de ideias e produção visual.
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Como a IA Generativa Está Mudando o Trabalho Criativo
Quando se trata de IA generativa e criatividade, existem várias maneiras pelas quais indivíduos e indústrias de todos os tamanhos estão aproveitando essa ferramenta transformadora. Vemos inúmeras empresas utilizando inteligência artificial para possuir e acelerar o processo de ponta a ponta. A IA generativa está expandindo como criamos, capacitando empresas, desde ideias até testes até personalização para cada cliente.
A inteligência artificial eliminou algumas restrições técnicas para aqueles com mais ideias do que recursos, permitindo que os criativos projetem e executem experimentos completos sem depender de uma equipe inteira para realizá-los. À medida que mais pessoas recorrem à inteligência artificial, continuaremos a ver uma rápida iteração na criatividade.
Os Benefícios da IA Generativa e Criatividade
1. Aumento da produtividade: A inteligência artificial permite que os criadores aumentem o número de imagens e palavras criadas instantaneamente. Muitas pessoas utilizam essa tecnologia em todas as etapas de criação de conteúdo, desde o início até o fim.
2. Superar bloqueios criativos: Muitos acham que a inteligência artificial os ajuda a preencher as lacunas ao criar versões alternativas de produtos. A IA efetivamente permite que os criativos superem gargalos de produção e combatam a falta de recursos com pouco esforço.
3. Opções mais sofisticadas: Dada a velocidade da inteligência artificial, os criativos podem gerar palavras, conteúdo e até mesmo código em um volume muito maior. Isso lhes dá muitas maneiras diferentes de criar arte no espaço digital.
4. Geração de ideias: Todos já experimentamos bloqueio mental ou dificuldades ao criar ideias para conteúdo. Com a criatividade artística na inteligência artificial, a IA pode fornecer aos criativos várias ideias para qualquer projeto, permitindo que os profissionais trabalhem com mais eficiência.
5. Automação: Através do design orientado por padrões – como linhas de assunto, criação de imagens de cabeçalho, imagens antigas, descrições meta e até mesmo designs de módulos – podemos esperar algum grau de automação no futuro.
A IA generativa continuará aprendendo ativamente a partir de estímulos e entradas, evoluindo através do aumento do uso daqueles comprometidos em entender como trabalhar com modelos de IA e extrair valor da IA. Em relação ao futuro do trabalho criativo, esperamos que a inteligência artificial aprimore, em vez de substituir, o conteúdo gerado por humanos.
O que Observar
No curto prazo, a forma como os criativos interagem com os modelos de IA também mudará. Ao aprimorar nossas interações, os criativos guiarão os modelos de IA para produzir resultados mais consistentes e desejados que atendam aos padrões da marca, alcancem objetivos de comunicação e atendam a desafios específicos e necessidades empresariais.
Nós evoluiremos de simplesmente gerar mais arte e cópia para criar ativos valiosos e utilizáveis. Você só precisa de uma mente criativa, acesso a ferramentas de IA e abertura para explorar a IA para chegar lá.
Muito em breve, como moldamos e formulamos problemas e desafios para a IA se tornará mais crítico do que a solicitação. À medida que a IA aprende, ela se torna mais intuitiva e hábil em entender a linguagem natural. A formulação de problemas – a capacidade de identificar, analisar e descrever problemas – se moverá para a vanguarda das interações com a IA. E isso deve parecer familiar: não precisamos mais colocar termos de busca entre parênteses ou usar palavras-chave para encontrar conteúdo relevante na internet.
O Futuro e Além
Finalmente, o gerenciamento de ativos digitais pode se tornar um desafio devido ao aumento significativo de ativos digitais criados pela inteligência artificial e à documentação limitada sobre propriedade, pois é algo tão novo. Planeje discutir a governança e a manutenção do conteúdo se você estiver começando a usar a IA generativa no trabalho. Você precisará pensar na propriedade e atribuição do conteúdo, armazenamento e termos de licenciamento (semelhantes ao conteúdo gerenciado por direitos). Trabalhe com sua equipe jurídica para que eles possam desenvolver um ponto de vista e termos de serviço, especialmente se você estiver em uma agência trabalhando em nome de um cliente.
A inteligência artificial permite que você crie conteúdo mais personalizado e relevante, o que pode beneficiar todos ao seu redor. Esperamos que uma abordagem híbrida de criação seja a norma do futuro. Sem dúvida, será fascinante ver o valor do “feito pelo ser humano”. À medida que mais e mais pessoas continuarem a utilizar a inteligência artificial, ela se tornará menos um disruptor. As pessoas provavelmente aumentarão a produtividade ao vê-la mais como uma parceira criativa do que uma substituição completa.
Olhando para o futuro, empreiteiros independentes e agências que adotam a IA desde cedo têm mais chances de ter sucesso à medida que a economia evolui. Se você é um criador curioso sobre IA, agora é uma oportunidade perfeita para se destacar como um especialista emergente nesse campo emocionante.
Crédito da imagem em destaque: Fornecida pelo autor; Foto de Ben Sweet; Unsplash; Obrigado!
