Os Desafios dos Criadores de Conteúdo na Economia do Criador
Erin McGoff tem 3 milhões de seguidores nas redes sociais, mas a renda que ela recebe do Instagram e TikTok não cobriria o custo de um único prato.
A economia dos criadores está pronta para um movimento trabalhista.
Na era da fama nas redes sociais e vídeos virais, os criadores de conteúdo se tornaram a força motriz por trás de plataformas como o Instagram e o TikTok. Com milhões de seguidores, sua influência é inegável. Mas nos bastidores, esses criadores enfrentam uma série de desafios que ameaçam suas carreiras e estabilidade financeira.
A Ilusão dos Ganhos
Erin McGoff, uma personalidade popular nas redes sociais, revela a dura realidade de ganhar dinheiro em plataformas como o Instagram e o TikTok. Apesar de acumular milhões de visualizações em seus vídeos, o retorno financeiro é insignificante. Ela lembra de ter feito apenas seis dólares com um vídeo que teve 900.000 visualizações. É um insulto aos criadores que investem seu tempo e criatividade na produção de conteúdo de qualidade.
A Dependência das Marcas
Diferentemente dos empregos tradicionais, os criadores de conteúdo dependem muito de acordos com marcas, patrocínios e produtos por assinatura para sobreviver. No entanto, a remuneração pelo seu trabalho não é padronizada, deixando muitos criadores em dúvida se estão sendo pagos de forma justa. Plataformas como o TikTok e o Instagram geram lucros substanciais com anúncios, mas deixam de compartilhar adequadamente essas receitas com os criadores que contribuem para seu sucesso.
A Fragilidade da Carreira de um Criador
A vida útil da carreira de um criador de conteúdo muitas vezes é curta, com uma média entre cinco e sete anos. Mesmo com o aumento dos ganhos, criadores como McGoff constantemente se preocupam com a incerteza de seu trabalho. Suspensões de conta ou mudanças nos algoritmos podem prejudicar sua renda da noite para o dia. Sem diretrizes claras ou um plano para o sucesso a longo prazo, os criadores precisam desenvolver uma mentalidade empresarial para navegar pelo cenário em constante mudança.
A Necessidade de Transparência e Apoio
Os criadores estão começando a questionar se podem se unir para exigir mais transparência das plataformas e tratamento justo das marcas. Inspirados pelos movimentos de sindicatos e defesa dos trabalhadores, buscam solidariedade e apoio. Assim como os sindicatos de Hollywood lutaram com sucesso por melhores condições de trabalho e salários, os criadores estão explorando a ideia de formar um sindicato de criadores para defender seus direitos e garantir padrões de remuneração para toda a indústria.
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A Busca pela Padronização
A falta de transparência na economia dos criadores se estende também aos acordos com marcas. As marcas têm o poder de pagar mal ou explorar os criadores devido à falta de supervisão da indústria. No entanto, defensores como Lindsey Lee Lurgin tomaram medidas para criar plataformas como “F*** You Pay Me”, onde os criadores podem compartilhar informações de pagamento das marcas. Essas iniciativas capacitam os criadores e permitem que eles cobrem preços justos pelo seu trabalho.
A Batalha contra Mudanças de Algoritmo e Hacks de Conta
As mudanças arbitrárias nos algoritmos das plataformas, ações disciplinares e hacks de contas são preocupações sérias para os criadores de conteúdo. Uma simples suspensão ou incapacidade de acessar suas contas pode resultar em perdas financeiras substanciais. Startups surgiram para oferecer seguro aos criadores caso suas contas sejam hackeadas, destacando a necessidade urgente de as plataformas abordarem essas questões e priorizarem a segurança e apoio aos criadores.
O Potencial de Colaboração
Criadores, inspirados pelo sucesso de vários movimentos trabalhistas, estão contemplando a ideia de se sindicalizar. Embora tentativas anteriores de estabelecer sindicatos de criadores não tenham obtido impulso suficiente, o número crescente de criadores na indústria e o aumento do uso das redes sociais durante a pandemia tornaram a ideia mais relevante do que nunca. Iniciativas como creators.org e a Creators Guild of America estão tentando unificar os criadores e dar-lhes uma voz coletiva.
A Chamada por Responsabilidade das Plataformas
Para apoiar melhor os criadores, as plataformas precisam envolvê-los nos processos de tomada de decisão. Os criadores devem ter voz nas mudanças de algoritmo e receber proteção legal pelo seu trabalho. É necessário preencher a lacuna entre os executivos das plataformas e os criadores que impulsionam seu sucesso. Reconhecer a criação de conteúdo como trabalho legítimo e fornecer aos criadores uma plataforma para levantar suas preocupações é crucial para uma economia de criadores sustentável.
Q&A: Abordando as Preocupações dos Leitores
P: Como os criadores de conteúdo podem garantir que estão sendo devidamente remunerados pelo seu trabalho?
Os criadores devem aproveitar plataformas como “F*** You Pay Me” para compartilhar informações de pagamento e criar transparência dentro da indústria. Ao discutir abertamente as taxas e colaborar, os criadores podem estabelecer padrões justos de remuneração e evitar serem subremunerados pelas marcas.
P: Como os criadores podem proteger suas contas e renda contra hacks e suspensões?
Os criadores devem considerar investir em seguro de conta oferecido por startups que atendem especificamente às suas necessidades. Essas políticas fornecem proteção financeira no caso de hacks ou suspensões que possam dificultar sua capacidade de gerar renda.
P: Existem exemplos de sucesso de defesa ou sindicalização entre criadores de conteúdo?
Embora tentativas anteriores de formação de sindicatos de criadores tenham tido alcance limitado, organizações como creators.org e a Creators Guild of America estão trabalhando ativamente para representar os interesses dos criadores. Essas iniciativas visam unificar os criadores, fornecer uma voz coletiva e fazer lobby por padrões e proteção em toda a indústria.
O Futuro da Economia Criativa
À medida que a economia dos criadores continua a evoluir, é crucial que plataformas, marcas e criadores trabalhem juntos para estabelecer padrões justos de compensação, proteger contra hacks de contas e promover transparência. O potencial de colaboração e defesa unificada é significativo, e cabe aos próprios criadores buscar a mudança.
Lista de Referências:
- Um novo sindicato de criadores visa proteger criadores de conteúdo online
- 7 VCs explicam por que a economia dos criadores ainda está em alta
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