Elon Musk, conheça a resistência do Twitter

Elon Musk Descubra a Força da Resistência no Twitter

Já se passaram três meses desde a mudança oficial, e relatos da morte do Twitter – como nome, é claro – foram grandemente exagerados.

“Essa coisa do X tem que acabar”, o autor Stephen King tweetou na quinta-feira. A postagem recebeu 71.000 curtidas até o final do dia. Elon Musk, criador dessa “coisa do X”, respondeu a King com “XX” e um emoji piscadinha-beijo. A resposta de Musk teve relativamente modestas 7.300 curtidas no momento da escrita, apesar de Musk ter 150 milhões a mais de seguidores do que King.

Foi mais uma humilhação para Musk, que frequentemente tentou convencer King, um de seus escritores favoritos, a apoiar seus planos controversos para o serviço. Mas também foi uma importante indicação da temperatura da comunidade do Twitter. “Todo mundo ainda chama literalmente de Twitter”, disse uma das respostas mais populares. “Não consigo explicar para meus amigos o que é esse X”, disse outro.

Esses não são simplesmente relatos anedóticos. Uma pesquisa Harris Poll/Ad Age em meados de setembro descobriu que cerca de 69% dos adultos dos EUA ainda se referem à plataforma como Twitter. Uma extensão do Chrome que remove todas as menções do X do Twitter.com possui mais de 100.000 usuários. Tudo isso levanta uma questão interessante: se Elon Musk está tentando fazer o fetch acontecer e o fetch não está acontecendo, e uma parcela significativa de seus usuários diz que o fetch nunca vai acontecer… o que acontece em seguida?

Musk é o dono do serviço, é claro, e pode chamá-lo como quiser. A empresa que fornece o serviço é legalmente conhecida como X Corp. Mas a língua inglesa é uma democracia, e se a maioria de nós ainda está chamando o serviço de Twitter, então Twitter é. O próprio inglês está ao lado dos 69% – ou, para lhes dar um nome mais apropriado, a resistência do Twitter.

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Musk, como em muitas coisas, é seu próprio pior inimigo aqui. A natureza descuidada do lançamento da mudança de nome significa que o uso de “Twitter” e “tweets” ainda está por todo o site, o aplicativo, as comunicações por e-mail. A maioria das representações está além de seu controle. O logotipo do pássaro está incorporado em tantos lugares na internet e na vida real que removê-lo levaria anos de trabalho por mais funcionários do que… bem, do que Musk já demitiu.

Ironicamente, dado o gosto de Musk por criticar a mídia, a mídia pode ser sua maior aliada para fazer com que o X aconteça. Alguns veículos de comunicação, como o ENBLE, mudaram seu guia de estilo para chamar o Twitter de X. Outros usam a construção “X, anteriormente Twitter”. Se pessoas o suficiente durante tempo o suficiente lerem noticias o suficiente sobre o Twitter que chama o serviço de X, e isso influenciar nelas, então talvez não seja mais necessário explicar para seus amigos o que é o X. O voto linguístico começaria a se inclinar a favor de Musk.

Twitter vs. X, rodada 1

Vamos recapitular, porque você ainda pode ter dificuldade em acreditar que “essa coisa do X” realmente aconteceu. A realidade soa como um roteiro de filme ruim: O homem mais rico do mundo, tendo pago demais por uma das marcas mais queridas da internet, a destrói. O homem mais rico do mundo há muito tempo é obcecado pela letra X, ignorando todos que tentaram dizer a ele o quanto soa sombrio.

Para deixar claro, esse cara também acha que fica legal colocar um “X” gigante no telhado do prédio do escritório da marca adorada (cujo dono, por sinal, diz que o homem mais rico do mundo tem faltado com o aluguel). É um X brutal feito de luzes tão brilhantes que cega os moradores nos apartamentos do outro lado da rua.

Neste ponto, um experiente executivo de Hollywood poderia parecer incrédulo. Vamos lá, isso é como Biff Tannen de De Volta para o Futuro encontra o Sr. Potter de A Felicidade Não Se Compra! Você está tornando muito óbvio o que vai acontecer em seguida: algum grupo corajoso de azarões restaura a marca, porque ele não pode realmente obrigar as pessoas a usar seu nome! Ninguém é tão vilão de desenho animado, com certeza?

Musk, por acidente ou intenção, estava determinado a se parecer com um super vilão: “X Luthor”, como mais de um usuário do Twitter o apelidou na época da mudança de nome. O ator que interpretou Lex Luthor, Jon Cryer tuitou sobre a semelhança entre X corp e a fictícia LexCorp.

Era quase como se ele estivesse implorando por um movimento de resistência contra ele, como frequentemente acontece no Twitter. Afinal, Musk havia entregado para seus inimigos um símbolo pronto e perfeito — um pássaro, assim como o Tordo usado por Katniss Everdeen na série Jogos Vorazes. “O pássaro está livre,” tuitou Musk quando assumiu há um ano; uma resistência no Twitter poderia usar exatamente esse slogan.

O logotipo do pássaro seria adotado? Os milhões de usuários do Twitter protestariam contra a mudança trocando seu avatar para o pássaro? Eles ficariam inativos, como o Reddit durante um verão de protestos, e fariam login apenas o mínimo necessário para impedir que Musk se aposse de suas contas (algo que aparentemente acontece a cada vários anos)?

E um Rei os liderará

Bem, não exatamente. O Twitter certamente viu uma queda em seus usuários ativos diários, mas o que é notável é que não caiu ainda mais. Mais de 200 milhões de pessoas ainda usam o serviço diariamente. A maioria ainda o chama de Twitter, com certeza; eles tuitam (em vez de postarem) piadas e memes sobre a estranha obsessão de Musk pelo X e pássaros mortos em gaiolas. Mas eles também aceitaram tranquilamente todas as imagens de X que estão aparecendo por aí — o horrível ícone de aplicativo de mármore falso, o logotipo rejeitado pela escola de design — porque o que você pode fazer, não é mesmo? Tente apenas não prestar atenção nisso!

É por isso que a intervenção repentina do King é tão interessante. Não é que o autor não estivesse ciente anteriormente dessa “merda de X”; ele ainda posta com muita frequência, assim como muitos oponentes de Musk que um dia afirmaram que deixariam a plataforma. Na verdade, ele não vai embora. King está tomando uma posição, trocadilho totalmente intencional, e ele pode muito bem ser o líder certo para o momento. Ele é simples. Sua obra é extremamente popular na América do meio e ao redor do mundo, incluindo com Musk e amigos.

Por que agora? Nenhuma razão necessária. Todos nós entendemos, aquele momento em que você simplesmente teve o bastante e jura que uma coisa intolerável não pode mais continuar (certamente, isso aconteceu com mais de um personagem de King). O fato de o momento ter chegado três meses depois torna ainda pior para Musk. King não pode ser acusado de agir com precipitação.

Se King vai continuar a luta contra o X, e se outros usuários de alto perfil vão se juntar a ele, ainda está por ser visto. Mas ao chamar as coisas como ele as vê, ele já deu para a incipiente resistência no Twitter uma arma poderosa em sua luta pela marca antiga. Os anunciantes, sempre cautelosos com uma situação “Nova Coca-Cola”, podem fugir ainda mais rapidamente de um serviço descrito pelo escritor de horror favorito do mundo como “merda de X”.

Sua jogada, X Luthor.