Explicando as regras do DMA da Europa para as Big Tech | ENBLE

O Ato de Mercados Digitais (AMD), uma reforma preventiva das regras de concorrência digital na União Europeia, entrará em vigor hoje à meia-noite, horário de Bruxelas, mirando seis gigantes da tecnologia e implementando um novo conjunto de obrigações legais em mais de 20 de seus principais serviços de plataforma. Continue lendo para uma análise e exame das possíveis consequências...

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Enfrentando Gigantes da Tecnologia: A Lei dos Mercados Digitais

⏰ Horário de Bruxelas: Meia-noite ⏰

🌟 Senhoras e senhores, chegou a hora! Hoje, a Lei dos Mercados Digitais (DMA) entra oficialmente em vigor na União Europeia. Preparem-se para muitos fogos de artifício, pois seis gigantes da tecnologia enfrentarão um novo conjunto de regras e regulamentações que vão abalar o cenário digital como o conhecemos.

🔒 Sob a DMA, a UE tem como objetivo abrir o poder de mercado das Gigantes da Tecnologia e nivelar o campo de jogo. Essas novas regulamentações tornarão os mercados digitais mais justos e competitivos ao impor obrigações e restrições rigorosas às empresas gatekeeper que dominam nossas telas. Estamos falando da Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta (anteriormente Facebook) e Microsoft.

🔑 Então, quais são exatamente essas novas regras? Bem, vamos mergulhar e dar uma olhada mais de perto no que a DMA traz para a mesa:

Regras de Conduta para Gateways

🚧 O objetivo principal da DMA é tornar os mercados digitais mais abertos e contestáveis. Isso é feito aplicando restrições às ações dos gatekeepers, proibindo autopreferência e limitando o uso de seus dados. Por exemplo, o Google não pode mais priorizar seus próprios serviços nos resultados de busca, e a Amazon não pode usar dados de concorrentes para desenvolver produtos concorrentes.

🔗 Portabilidade de dados e interoperabilidade são aspectos-chave da regulamentação. Isso significa que empresas como a Meta (que é dona do WhatsApp e Messenger) terão que permitir que serviços concorrentes acessem suas plataformas, possibilitando que aplicativos de mensagens menores alcancem os usuários sem exigir que eles criem novas contas.

💡 Os legisladores da UE esperam que essas medidas incentivem a concorrência e reduzam o domínio das Gigantes da Tecnologia. Ao promover a mudança de serviço e o “multihoming”, eles pretendem quebrar os efeitos de rede e táticas de fidelização que permitiram a essas plataformas se tornarem ecossistemas auto-reforçadores.

💭 Será que a DMA terá sucesso em afrouxar o controle dessas gigantes da tecnologia nos mercados digitais? Só o tempo dirá. Mas uma coisa é certa, a União Europeia está determinada a tentar!

Quais Plataformas estão Regulamentadas?

📚 Atualmente, a DMA cobre uma ampla gama de serviços fornecidos pelos gatekeepers. Estes serviços incluem redes sociais (como TikTok, Facebook e Instagram), serviços de intermediação (como Google Play e App Store da Apple), sistemas de entrega de anúncios (Google, Amazon e Meta), navegadores (Chrome, Safari), sistemas operacionais (Android, iOS, Windows PC), motores de busca (Google) e plataformas de compartilhamento de vídeos (YouTube).

🌩️ Embora a regulamentação também permita a designação de CPS (Serviços de Plataforma Central) em outras áreas de tecnologia como computação em nuvem e assistentes virtuais, nenhuma plataforma adicional foi nomeada nessas áreas até o momento. No entanto, fiquem ligados, pois mais gatekeepers e CPS podem ser adicionados à lista em um futuro próximo.

❓ Você pode estar se perguntando: E se um gatekeeper argumentar que não deveria ser classificado como um gatekeeper estabelecido e desafiar sua designação? Bem, alguns gatekeepers estão de fato contestando suas designações na justiça. Por exemplo, Apple, Meta e TikTok já entraram com ações legais contra sua designação como gatekeepers. Resta saber como os tribunais da UE decidirão sobre esses casos.

❗ Curiosidade: Alguns gatekeepers conseguiram evitar serem designados sob a DMA com sucesso. Por exemplo, o iMessage da Apple, a publicidade da Microsoft, o Bing e o Edge não foram adicionados à lista depois que seus serviços foram considerados não populares o suficiente para se qualificar. O navegador da internet da Samsung e provedores de webmail como Gmail e Outlook também foram excluídos naquela época.

Mudanças no Ar

🔄 Na corrida pela conformidade com a DMA, os gatekeepers estão fazendo mudanças em suas plataformas para se alinharem com as novas regulamentações. Por exemplo, a Apple introduziu uma “taxa de tecnologia central” no iOS e abriu sua plataforma móvel para navegadores que não são baseados em WebKit na UE. O Google fez ajustes na forma como exibe os resultados de busca e silenciosamente desativou o rastreamento padrão entre serviços de seus usuários.

📱 Já a Meta está trabalhando para tornar o WhatsApp e o Messenger interoperáveis com outros serviços de mensagens. Mas isso levará um tempo, pois plataformas de mensagens dentro do escopo têm três meses para responder às solicitações de interoperabilidade.

💥 À medida que as plataformas se adaptam para cumprir com a DMA, os primeiros sinais são mistos. Enquanto algumas ações criam novas oportunidades para competição e inovação, outras parecem mais tentativas de evitar mudanças substanciais e permanecer dentro de práticas exploratórias.

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❗ Vale ressaltar que os guardiões são obrigados a tornar públicos seus relatórios de conformidade. No entanto, é a Comissão Europeia que avaliará se eles estão realmente cumprindo os requisitos legais. Portanto, até que medidas de execução sejam tomadas, não teremos uma imagem completa de como os mercados digitais realmente mudarão.

O Caminho à Frente

🌐 O DMA é apenas o começo. Enquanto outros países observam as ações da UE para regular a Big Tech, leis semelhantes estão sendo discutidas em todo o mundo. Este “efeito Bruxelas” já está levando a propostas de regulamentações inspiradas no DMA no Japão, Reino Unido, Brasil, México e Índia. De fato, parece que o DMA se tornou o padrão de facto para a reforma do mercado digital.

🔍 O DMA fará diferença? A resposta é: depende. Mesmo com todas as novas regras e regulamentações, o sucesso do DMA depende, em última instância, dos usuários finais adotando alternativas às plataformas dominantes. Se os usuários permanecerem com o que é familiar, o objetivo de desbloquear a concorrência e a inovação pode não ser realizado. A Comissão Europeia está bem ciente desse desafio.

🔥 O prazo de aplicação do DMA está sob escrutínio, e há uma pressão considerável por ação rápida. A Comissão tem o poder de impor medidas provisórias e investigar o não cumprimento sistemático. Ela precisará equilibrar a aplicação rápida com avaliações justas, pois os guardiões, sem dúvida, testarão os limites.

💪 A batalha entre os guardiões e os reguladores está apenas começando. A Big Tech lutará para proteger seus interesses, enquanto a UE visa remodelar o cenário digital em benefício dos consumidores e da concorrência. Será uma jornada emocionante e turbulenta, com desafios legais, disputas públicas e negociações em andamento.

😊 Obrigado por nos acompanhar nesta jornada através da Lei dos Mercados Digitais. Estamos ansiosos para ouvir suas opiniões e perguntas! Qual impacto você acha que o DMA terá e como moldará o futuro dos negócios digitais? Compartilhe suas opiniões e espalhe a palavra nas mídias sociais. Juntos, vamos mergulhar no mundo sempre em evolução da tecnologia!

Referências:

✨ Lei dos Mercados Digitais da UE

📕 Visão Geral do DMA da Comissão Europeia

🔎 Folha Informativa sobre os Mercados Digitais da UE

📰 Artigo do TechCrunch: Análise: O que está acontecendo com a Lei dos Mercados Digitais?

📺 Flickr/ Parlamento Europeu