O Google Chrome vai acabar com os cookies de terceiros muito em breve
O Google Chrome irá eliminar os cookies de terceiros em um futuro próximo
Já faz anos que isso está sendo planejado e agora está quase acontecendo – o Google anunciou planos definitivos para acabar com os cookies de terceiros no Chrome.
O gigante das buscas levou seu tempo. Eles estão quatro anos atrás do navegador Firefox da Mozilla e do navegador Safari da Apple, mas agora, com seu sistema alternativo de rastreamento de usuários, ‘Privacy Sandbox’, em vigor, é hora de acabar de vez com os cookies de rastreamento no Chrome.
Quando os cookies de terceiros serão eliminados no Chrome?
Em poucas semanas, de acordo com a última atualização do próprio Google.
Em um blog da empresa na quinta-feira (14 de dezembro), Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox, escreveu: “Em 4 de janeiro, começaremos a testar a Proteção de Rastreamento, um novo recurso que limita o rastreamento entre sites restringindo o acesso de sites aos cookies de terceiros por padrão.
“Lançaremos isso para 1% dos usuários do Chrome globalmente, um marco importante em nossa iniciativa Privacy Sandbox para eliminar os cookies de terceiros para todos na segunda metade de 2024, sujeito à solução de quaisquer preocupações concorrenciais restantes da Autoridade de Competição e Mercados do Reino Unido (CMA)”.
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Para que são usados os cookies de terceiros e por que isso é importante?
Os cookies de terceiros são pequenos pedaços de dados armazenados em seu navegador da web por sites que não são aqueles que você está visitando atualmente. Esses cookies são criados por empresas ou domínios de terceiros que não são o site principal com o qual você está interagindo. Eles são usados para publicidade personalizada e análise de sites, rastreando o comportamento do usuário em diferentes sites.
Acabar com eles é importante para os negócios online, pois os cookies ajudam os sites a ganhar dinheiro ao permitir publicidade direcionada. Anúncios direcionados significam melhor envolvimento com os anúncios, o que, por sua vez, gera mais receita para anunciantes, editores e plataformas online.
O plano do Google de eliminar os cookies de terceiros no Chrome – o navegador da web mais popular do mundo – não passará despercebido. Várias investigações antitruste tanto da Comissão Europeia quanto da CMA estão em curso.
Milhares de anunciantes dependem dos cookies para sua receita e seu trabalho se tornará mais difícil a curto prazo. Os editores também estão preocupados. Fica mais difícil monetizar sites e os rendimentos dos anúncios caem. Isso pode levar a uma queda na qualidade do conteúdo que vemos online ou, mais provavelmente, veremos mais editores mudando para modelos de assinatura e um maior foco na captura de dados de primeira parte – geralmente feito por meio de registro em um site.
Mas e o usuário casual da internet? Bem, para eles, o fim dos cookies de terceiros tem muitos aspectos positivos. Primeiro, fica mais difícil nos rastrear (mais difícil, mas não impossível). Segundo, atende às crescentes demandas dos consumidores por uma melhor privacidade de dados.
O que é a nova ‘Proteção de Rastreamento’ do Google Chrome?
É essencialmente a função que evitará que os sites usem cookies de terceiros para rastreá-lo enquanto você navega na web.
O Google enfatizou que nem todos terão acesso imediatamente. Os participantes serão escolhidos aleatoriamente e receberão uma notificação quando abrirem o Chrome no desktop ou Android.
Gradualmente, será disponibilizado para mais e mais usuários.
Imagem: Criada por DALL-E
