O Google atualiza sua função de experimentação virtual de compras com inteligência artificial para a moda de feriados

O Google aprimora sua função de prova virtual de compras com IA para as tendências de moda de final de ano

No início deste ano, o Google adicionou inteligência artificial em sua ferramenta de compras online para mostrar como as roupas de varejistas online se encaixam em diferentes tipos de corpos. Agora, essa funcionalidade foi expandida para camisetas masculinas. É mais uma jogada na investida do Google para incorporar a IA generativa – ou IA capaz de criar conteúdo baseado em dados de treinamento quando solicitada – em sua gama de produtos e serviços online.

A nova funcionalidade de compras do Google, que estreia hoje com marcas como Anthropologie, Everlane, H&M e Loft, usa IA para gerar uma imagem da peça de roupa em um modelo real, com o objetivo de mostrar como os tamanhos de roupas ficam em pessoas reais. É o mais recente esforço de grandes empresas da Internet e varejistas, incluindo Amazon e Walmart, para aprimorar a experiência de compra em casa e experimentação virtual.

Esses novos recursos de compras aprimorados por IA fazem parte da Search Generative Experience, uma versão experimental do Google Search que requer que você se inscreva.

Enquanto o Google usa IA para gerar imagens da peça de roupa desejada, ele usa pessoas reais para mostrar como essa roupa se ajusta. Shyam Sunder, gerente de produto do Google responsável pelo recurso de experimentação virtual, disse em uma coletiva de imprensa que a empresa contratou 80 modelos (40 mulheres e 40 homens) para criar essa opção de compras.

Sunder disse que o Google só precisa de uma imagem de uma peça de roupa do site de um varejista para criar uma representação gerada por IA desse item em um modelo. A tecnologia do Google pode mostrar como o material vai “se ajustar, dobrar, grudar, esticar e formar rugas e sombras”, escreveu Lilian Rincon, diretora sênior de produtos de compras ao consumidor do Google, em um post no blog da empresa. O Google vai oferecer suporte a tops femininos no lançamento com esse recurso, mas planeja expandir para outras categorias também.

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Em uma demonstração, vários modelos com diferentes tipos de corpos também foram mostrados para cada opção de tamanho. A empresa disse que selecionou modelos com diferentes tons de pele e cujos tamanhos de roupas variam desde muito pequeno até extra grande. Além de navegar pelos tamanhos, você também poderá encontrar produtos similares em diferentes preços, cores e padrões.

Gigantes da tecnologia e do varejo no passado tentaram facilitar o processo de experimentar roupas. No ano passado, o Walmart anunciou um recurso muito semelhante ao do Google. Chamado de Escolha Meu Modelo, ele permite que os usuários escolham entre 50 modelos de diferentes alturas, tamanhos, formas corporais e tons de pele para ver como as roupas ficariam. A Amazon também anunciou um recurso de experimentação virtual para sapatos no ano passado.

Mas o anúncio do Google reflete a mudança mais ampla entre os gigantes da tecnologia para adotar a IA generativa e incorporá-la em seus produtos mais importantes. A conferência de desenvolvedores do Google I/O, onde a empresa geralmente apresenta atualizações sobre novos produtos e tecnologias, focou inteiramente em IA. (Na verdade, a empresa mencionou a palavra IA mais de 140 vezes em seu discurso de abertura.)

A Microsoft também tem dado grande destaque à tecnologia em produtos como o Bing e o Windows. Segundo informações, a Amazon também está trabalhando em uma nova busca semelhante ao ChatGPT para sua extensa loja, de acordo com a Bloomberg.

Nota dos editores: A ENBLE está usando um mecanismo de IA para ajudar a criar algumas histórias. Para saber mais, consulte este post.

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