Os influenciadores tornaram as redes sociais um mercado em crescimento para produtos falsificados
Influencers made social media a growing market for counterfeit products.
Os influenciadores das redes sociais estão facilitando o comércio de produtos falsificados, de acordo com uma nova pesquisa da Universidade de Portsmouth.
Após analisar pesquisas com 2.000 pessoas no Reino Unido, a equipe de estudo descobriu que cerca de 22% dos consumidores que estão ativos nas redes sociais compraram produtos falsificados endossados por influenciadores. Os pesquisadores acreditam que esta é a primeira estimativa desse tipo. Eles alertam que os falsificadores estão aproveitando a popularidade dos influenciadores para vender produtos prejudiciais.
“Produtos falsificados ferem e matam centenas de milhares de pessoas em todo o mundo”, disse o Dr. David Shepherd, autor principal do estudo, em comunicado. “As condições de trabalho nas fábricas de produtos falsificados são inseguras, com salários de subsistência. Não se deixe enganar pelos influenciadores das redes sociais.”
Seus encantos duvidosos são particularmente atraentes para os jovens e os homens. De acordo com o estudo, pessoas entre 16 e 13 anos têm três vezes mais chances de comprar produtos falsificados endossados do que aquelas entre 34 e 60 anos. Enquanto isso, os homens representaram 70% de todos os compradores.
Os pesquisadores atribuem essas inclinações a características específicas.
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Os consumidores tendem a ter uma baixa consciência de risco, uma alta disposição a correr riscos e uma propensão a justificar moralmente as compras de produtos falsificados, devido a fatores como os altos preços das marcas genuínas. Eles também têm uma vulnerabilidade mais ampla à influência. Os compradores de produtos falsificados endossados são duas vezes mais suscetíveis à influência de amigos e das redes sociais.
“O comércio social é a nova fronteira para o marketing, e os influenciadores das redes sociais são a nova realeza”, disse o professor Mark Button, co-autor do estudo. “Os consumidores neste mercado muitas vezes dependem de recomendações remotas de terceiros, e esses influenciadores têm substituído cada vez mais as próprias avaliações de risco de compra dos clientes.”
Embora a nova pesquisa cubra apenas o Reino Unido, os resultados destacam um problema internacional.
Os influenciadores e o comércio eletrônico transformaram as redes sociais em um catálogo global de produtos falsificados, com impactos sociais e econômicos profundos. De acordo com um estudo do Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia, produtos falsificados, como bolsas, roupas e produtos elétricos, custam à União Europeia €60 bilhões e resultam em 434.000 perdas de empregos a cada ano.
“Este estudo levanta sérias preocupações sobre o impacto do marketing de influência desviante no comportamento do consumidor, especialmente entre as demografias vulneráveis”, disse Button. “É crucial que as marcas, os reguladores e as agências de aplicação da lei tomem medidas e interrompam as atividades desses influenciadores ilícitos e das redes que os apoiam.”
Você pode ler o estudo de acesso aberto no Journal of Deviant Behaviour.
