O Instagram tirou uma importante fonte de renda para seus criadores, e eles não estão felizes com isso
O Instagram retirou uma fonte de renda crucial para os seus criadores, e eles estão insatisfeitos com essa decisão
Os criadores frequentemente são colocados em uma posição frustrante em que dependem muito das plataformas para sua renda, mas têm quase nenhum controle sobre como essas plataformas funcionam. A qualquer momento, uma plataforma pode remover sua fonte de renda ou tornar todo o modelo de negócio irrelevante.
Recentemente, uma ferramenta de monetização no Instagram chamada Reels Play bonus desapareceu, deixando os criadores encontrar outras fontes de renda para compensar a perda dos $500-$1,000 que eles contavam com cada mês através do Reels Play. O programa dava dinheiro aos criadores de conteúdo quando eles atingiam certas metas de visualizações em seus vídeos – semelhante ao Creator Fund do TikTok.
Anya Tisdale, uma criadora do Instagram com mais de 125.000 seguidores, disse que estava em um dos grupos de teste para o programa de bônus Reels Play, o que a ajudou a ganhar uma “boa quantia de dinheiro” enquanto ela estava na escola. Não era o suficiente para pagar o aluguel, mas ajudava a subsidiar seu trabalho. Por causa do programa, ela passou a criar toneladas de Reels, esperando ganhar mais renda.
“Era uma ótima maneira de incentivar as pessoas a começarem a fazer Reels”, disse Tisdale, observando que isso aconteceu em um momento em que a maioria das pessoas estava simplesmente postando conteúdo em vídeo no TikTok. “Eu nem estava fazendo Reels assim até que eles disseram, ‘Vamos te pagar para fazê-los’.”
No entanto, assim que os criadores começaram a postar na plataforma, o Instagram tirou esse incentivo.
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Tisdale não foi a única criadora prejudicada pelo último movimento do Instagram. Ivy Rivera, uma criadora, disse ao BuzzFeed News na época que, como sua renda era irregular, “o programa de bônus era uma das coisas em que, como criadora, eu podia contar para saber que ganharia [certa] quantia de dinheiro neste mês”. Azure MacCannell, um criador de vídeos em tempo integral, disse à Fortune que teve um corte salarial de quase “$100.000 por ano com apenas alguns dias de aviso prévio” quando o fundo foi pausado. “Os representantes da Meta continuam dizendo para usar as ferramentas fornecidas (estrelas, assinaturas, etc.), que não passam de pedir dinheiro aos seguidores, fazendo a Meta ganhar dinheiro no processo”, disse MacCannell à Fortune.
Em um evento para criadores e imprensa na Meta em 6 de outubro, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, abriu para perguntas do público. Tisdale perguntou por que a ferramenta desapareceu, e Mosseri disse que o objetivo inteiro do programa era incentivar os criadores a postarem seus vídeos no Instagram em um momento em que eles só queriam postar no TikTok. E o programa deu certo, mas custou à empresa muito dinheiro. Ele disse que o Instagram estava “investindo muito mais dinheiro no programa do que estava recebendo do programa, e nós somos uma empresa no fim das contas. Esse tipo de programa não pode durar para sempre.” O programa simplesmente não parecia funcionar de forma consistente. No início, os criadores recebiam grandes pagamentos, mas esses pagamentos começaram a diminuir.
Mosseri disse que o programa ainda está ativo na Coreia e no Japão, onde eles não estão “queimando dinheiro” na mesma proporção. Assim que a Meta tiver “levado esse programa a um ponto mais sustentável”, a empresa trabalhará para trazê-lo de volta aos EUA. Mas, no final, “nunca será algo que pagará a todos os criadores”.
Quando perguntei à Meta sobre o prazo para trazer o programa de volta aos EUA, ela não pôde me dar muitas informações. Um porta-voz da Meta disse que a empresa está se concentrando “em investir em produtos e soluções para ajudar os criadores a obterem fluxos de renda estáveis, como assinaturas e o Creator Marketplace, por exemplo”.
“Os criadores ainda podem monetizar diretamente pela Meta, e com o apoio dos fãs e parcerias com marcas, todos os quais têm visto progresso ao longo do ano passado”, disse o porta-voz. Mas nenhum dos programas de monetização da Meta ganha tanto para os criadores quanto, por exemplo, o Creator Fund do TikTok. A Meta frequentemente direciona os criadores para seu modelo de assinatura, no qual os usuários regulares do Instagram podem pagar seus criadores favoritos. No entanto, como diz Tisdale, passar a responsabilidade para os usuários comuns não é a resposta.
“Temos opções de monetização, mas não é a mesma coisa” disse Tisdale. “Tecnicamente, tenho assinaturas configuradas, mas não espero que ninguém se inscreva em mim porque não estou criando conteúdo específico para pessoas específicas que queiram pagar para ver o que está acontecendo em minha vida.”
De acordo com pesquisa da Epidemic Sound, 30% dos criadores disseram que o TikTok é a principal plataforma para gerar renda, seguido pelo YouTube (25,8%), Facebook (16,5%), Twitter (13,1%) e, na parte inferior da lista, com apenas 7,1%, o Instagram.
“Muitas pessoas estavam felizes com o programa de bônus do Instagram Reels Play” disse Tisdale. “Isso deu esperança a muitas pessoas. Fez com que as pessoas se sentissem bem por estarem colhendo os benefícios de seu trabalho árduo.”
Agora, isso acabou, e o Meta continua dizendo que está voltando, mas sem um prazo. Para os criadores, parece que estão apenas acalmando-os e brincando com sua subsistência.
