iPhone 15 O que a Apple poderia fazer com os preços neste outono

iPhone 15 Apple's pricing plans for this fall

Lembram-se quando o primeiro iPhone foi lançado em 2007 e custava um impressionante $499? Na época, era muito dinheiro, mas era apenas o começo. O preço do icônico produto da Apple aumentou constantemente – às vezes dramaticamente – devido a uma ampla gama de fatores, como tecnologia e recursos aprimorados, além da inflação. Como uma empresa de capital aberto, a Apple também enfrenta pressão constante para continuar expandindo seu lucrativo negócio de iPhones, que representa quase metade de sua receita. Mas quanto mais a Apple pode cobrar pelos seus iPhones?

O iPhone só ficou mais caro nos últimos 15 anos, mesmo quando ajustado pela inflação. No entanto, a tendência de aumento dos preços do iPhone não é consistente ou previsível. A Apple ajusta sua estratégia de preços com base em vários fatores, incluindo demanda do consumidor, pressões competitivas e inflação, que tende a aumentar o custo de produção de um iPhone.

Apesar da desaceleração do mercado de smartphones, a Apple parece confiante em sua capacidade de cobrar mais pelos iPhones este ano. De acordo com diversos rumores e relatórios, o iPhone 15 Pro e o iPhone 15 Pro Max podem ter um aumento de preço de $100 ou até $200 em comparação com os modelos do iPhone 14 – nos EUA. A Apple pode justificar esse aumento de preço oferecendo recursos e melhorias exclusivas para os modelos Pro, como um corpo de titânio, um processador mais rápido, bordas mais finas e uma câmera melhor.

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No ano passado, a Apple aumentou os preços fora dos EUA em alguns países asiáticos e europeus cujas moedas haviam desvalorizado em relação ao dólar antes do evento do iPhone de 2022. Os compradores no Reino Unido tiveram que lidar com um aumento de preço de aproximadamente $85 para o iPhone 14, que começa em £849 em comparação com o preço do iPhone 13 de £779. Enquanto isso, no Japão, os preços foram aumentados em aproximadamente $150, principalmente devido a uma queda no valor do iene. Mas o iPhone 14 não teve um aumento de preço na China continental, o maior mercado da Apple fora dos EUA, apesar da queda na moeda do país. No entanto, grandes varejistas supostamente reduziram os preços dos modelos do iPhone 14 devido a uma queda na demanda por smartphones lá.

A forma como a Apple irá precificar o próximo iPhone 15 não é garantida até que a Apple revele esses detalhes em seu evento em setembro. Analistas do setor entrevistados pela ENBLE semanas após o evento de 2022 da Apple disseram que será difícil para a gigante de tecnologia aumentar os preços dos modelos regulares do iPhone em 2023, dada a iminente possibilidade de uma recessão na época, bem como o sucesso da Apple com a expansão dos planos de parcelamento.

“Tenho certeza de que a equipe de engenharia adoraria incluir componentes mais sofisticados no produto como diferenciadores competitivos”, disse Bryan Ma, da International Data Corporation, em novembro do ano passado. “Mas se o cenário macroeconômico sombrio ainda persistir um ano a partir de agora, isso entrará em conflito com a capacidade dos consumidores de acompanhar, mesmo que os fãs da Apple tendam a ser mais resilientes e usuários premium.”

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Como o preço do iPhone mudou ao longo do tempo

Os iPhones de hoje são significativamente mais caros do que os primeiros modelos da Apple. Em seus 16 anos de existência, no entanto, a série mais acentuada de aumentos de preços ocorreu nos últimos sete anos. Em 2016, o preço subiu para $649 para o iPhone 7. No ano seguinte, a Apple cobrou $50 a mais pelo iPhone 8, e em 2018, o iPhone XR custava $50 a mais do que isso (a partir de $749).

Quando a Apple lançou o iPhone 11 em 2019, o preço caiu para $699, tornando-se o telefone com o preço mais baixo lançado pela gigante da tecnologia em dois anos, na época. Mas essa queda não durou muito. No ano seguinte, o iPhone atingiu seu preço mais alto de todos os tempos: $829 para o iPhone 12 – em parte graças à introdução do 5G. Isso significa que, em seis anos, o preço inicial de um iPhone “regular” aumentou $180 em valor nominal, sem ajuste para a inflação. (Você pode rolar até o final para ver nosso gráfico que mostra as mudanças de preço do iPhone da Apple de 2007 a 2022.)

Para ser justo, a Apple não aumentou os preços do iPhone regular e dos iPhones Pro nos últimos dois anos desde o iPhone 12. Mas ela utilizou estratégias de preços inteligentes que tornam mais caro ingressar na linha de iPhones flagship. Por exemplo, a Apple lançou o iPhone 12 Mini em 2020. Ele era vendido por $729 desbloqueado, mas o preço caía para $699 se você o ativasse em uma operadora no momento da compra. Isso significa que o Mini é vendido pelo mesmo preço do iPhone 11 do ano anterior, mesmo que o primeiro seja um dispositivo menor posicionado como uma opção mais acessível. Avançando para 2022, de repente, o Mini está ausente da linha de iPhones. (A Apple descontinuou-o em favor do iPhone 14 Plus.) Sem um iPhone 14 Mini, o preço de ingresso na série iPhone 14 agora é de $829. Isso é $100 mais alto do que o preço de ingresso do ano passado.

Para o iPhone 15, o preço de ingresso da próxima linha flagship ou o preço do iPhone 15 regular deve permanecer o mesmo, de acordo com analistas e rumores. No entanto, como mencionado anteriormente, os preços dos modelos Pro podem ter um aumento, seja através de uma variante de armazenamento base mais alta ou um aumento real de preço.

De acordo com um relatório da ENBLE, citando o analista Tim Long, da Barclays, o iPhone 15 Pro pode custar $100 a mais do que o iPhone 14 Pro, enquanto o aumento de preço do iPhone Pro Max pode estar na faixa de $100 a $200 a mais. Uma afirmação semelhante foi feita por Jeff Pu, da empresa de investimentos Haitong International Securities, que disse que o iPhone 15 Pro Max especificamente está devido a um aumento de preço, segundo outro relatório da ENBLE. Isso se baseia na suposição de que a Apple adicionará mais recursos e componentes aos modelos Pro, como uma nova câmera periscópica, uma moldura de titânio e um chip A17 Bionic de 3 nanômetros.

Apesar de um possível aumento nos preços do iPhone nos Estados Unidos, as pessoas lá não costumam sentir tanto o impacto, já que as operadoras geralmente oferecem descontos e subsídios, reduzindo centenas de dólares do preço de lista para incentivar as atualizações. Na verdade, para a linha de iPhones 14, a AT&T ofereceu um iPhone 14 “gratuito” quando você trocava um iPhone mais antigo. Trocar um iPhone 13 Pro Max de 128GB lhe dará o valor total da oferta, desde que tudo funcione e nada esteja quebrado. Este ano, é provável que a AT&T “corte” $1.000 do preço do iPhone 15 Pro Max, dada a sua trajetória de fazer isso nos últimos anos.

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Não é segredo que os preços dos telefones aumentaram à medida que a tecnologia avançou. Novos recursos como 5G, câmeras avançadas e telas dobráveis tornam os telefones mais caros. Felizmente, mesmo o iPhone mais caro da Apple ainda é mais barato do que telefones dobráveis como o Galaxy Z Fold 5, que começa em $1.800 sem troca. Mas está ficando próximo. Um exemplo disso é a variante de maior capacidade de armazenamento do iPhone 14 Pro Max (1TB), que custará $1.599 – e isso é antes de adicionar impostos, Apple Care, uma capa para o telefone e qualquer outra coisa que você possa precisar para usar seu novo iPhone.

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