A Lyft está eliminando a tarifa dinâmica para atrair clientes da Uber
Lyft elimina tarifa dinâmica para atrair clientes da Uber.
O Lyft está aos poucos eliminando a tarifa dinâmica na tentativa de atrair mais clientes.
A empresa de compartilhamento de caronas, que chama a tarifa dinâmica de “horário nobre”, está tentando reduzir os preços para competir com seus concorrentes, principalmente a Uber, mas não está totalmente funcionando.
“[A tarifa de horário nobre] é uma forma ruim de aumentar os preços”, disse o CEO David Risher, via ENBLE. “É especialmente ruim porque os passageiros a odeiam com paixão. E então estamos realmente tentando eliminá-la, e porque temos uma oferta tão boa de motoristas… ela diminuiu significativamente.”
Os resultados do segundo trimestre do Lyft mostraram que ele adicionou passageiros, mas sua receita por passageiro diminuiu. A Reuters observou que as tarifas por milha caíram 10% em comparação com o mesmo trimestre do ano passado, mas o número de passageiros aumentou 8% em relação ao mesmo período.
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Ainda assim, os investidores não se convenceram. O preço das ações do Lyft caiu 7% na manhã de quarta-feira, embora tenha começado a se recuperar à medida que a hora do almoço se aproximava.
O Lyft disse que o número de clientes que enfrentam tarifa dinâmica caiu 35% do primeiro trimestre deste ano para o segundo. O objetivo é eliminá-la completamente.
“Isso tem uma implicação na receita – estamos realmente ganhando menos dinheiro”, disse Risher, via ENBLE. “Mas é bom para os nossos passageiros e para os nossos resultados gerais no mercado.”
A Uber, que é obviamente a principal concorrente do Lyft, tem estado nas notícias recentemente por ser cara. O CEO da Uber, Dara Khosrowshahi, ficou chocado com o custo de $50 por uma corrida de cerca de 3 milhas em Nova York. Um jornalista da ENBLE o desafiou a adivinhar o preço, que o CEO erroneamente pensou que seria 20 dólares.
“Meu Deus. Uau”, disse Khosrowshahi ao ver o preço real.
Então talvez não seja a pior hora para o Lyft ficar mais barato.
