Marcas suspendem publicidade no X depois que anúncios aparecem ao lado de conteúdo nazista
Marcas suspendem publicidade no X devido a anúncios ao lado de conteúdo nazista
Menos de uma semana depois de a CEO da X, Linda Yaccarino, afirmar que a plataforma anteriormente conhecida como Twitter era segura para as marcas, pelo menos duas empresas estão suspendendo campanhas publicitárias no site de mídia social.
Por quê? Porque os anúncios das marcas apareceram ao lado de conteúdo neonazista.
A gigante farmacêutica Gilead e a NCTA – Associação da Internet e Televisão informaram à CNN que sua empresa não está mais anunciando na X após um novo relatório que encontrou anúncios de grandes marcas sendo exibidos em conteúdo que promove a ideologia nazista.
A NCTA declarou em comunicado à CNN que estava utilizando as ferramentas de segurança de marca da X, aquelas que a CEO Yaccarino promoveu recentemente como uma das razões pelas quais a plataforma agora é segura para os anunciantes. A X tem enfrentado dificuldades para atrair as marcas de volta à plataforma desde a aquisição da empresa por Elon Musk em outubro. Aproximadamente metade dos maiores anunciantes da empresa pararam de veicular anúncios na plataforma após as mudanças na moderação de conteúdo implementadas por Musk.
Além disso, uma organização que teve anúncios veiculados nesse conteúdo afirmou que não era anunciante da X. Em comunicado fornecido à CNN, o diretor associado de atletismo da Universidade de Maryland afirmou que o Maryland Football não veicula campanhas publicitárias pagas na X desde 2021.
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O grupo de vigilância da mídia de direita Media Matters for America divulgou um relatório detalhando como a X estava veiculando anúncios para usuários em conteúdo abertamente fascista e de extrema direita. O relatório foca em uma conta específica, “Nova União Americana”, que foi suspensa da X. A conta divulgou conteúdo supremacista branco, neonazista e pró-Hitler.
O relatório constatou que anúncios de marcas como Amazon, FIFA, Samsung, MLB, Sports Illustrated e Adobe estavam sendo veiculados em conteúdo postado por essa conta.
A organização divulgou o relatório logo após Yaccarino conceder uma rara entrevista em vídeo à CNBC, onde ela reiterou que a plataforma estava focada na segurança das marcas com o lançamento de novas ferramentas de “sensibilidade” e, aparentemente, incidentes como os detalhados no relatório do Media Matters não ocorreriam. O proprietário da X, Elon Musk, contratou Yaccarino especificamente este ano para ajudar a trazer anunciantes de volta à plataforma depois que os planos de receita baseados em assinatura de Musk fracassaram.
Enquanto a X continua a lutar com seu modelo de assinatura paga, os anunciantes serão essenciais para o futuro da plataforma. Historicamente, nos anos anteriores a Musk, os anúncios representavam mais de 90% da receita da empresa. No entanto, Musk continua a priorizar sua preferência pessoal por conteúdo e influenciadores de direita em detrimento da segurança da marca – e realmente da segurança do usuário como um todo. Por exemplo, no mês passado, Musk interveio pessoalmente para restaurar a conta de um influenciador de direita após ela ter sido suspensa por postar fotos de exploração infantil.
