Merlin mergulha no mundo imersivo acordo Gamebox sinaliza expansão além dos parques temáticos
Merlin mergulha no mundo imersivo com o Gamebox e sinaliza expansão além dos parques temáticos
Merlin Entertainments, a segunda maior empresa de entretenimento baseada em localização do mundo, anunciou uma nova parceria com a empresa de jogos imersivos Immersive Gamebox.
De acordo com um relatório do Blooloop de 6 de outubro, o acordo multimilionário de vários anos será lançado com novos locais do Gamebox abrindo na Alemanha e Austrália em 2023. Estão planejados outros locais em todo o portfólio global da Merlin, incluindo Reino Unido, EUA e Ásia-Pacífico nos próximos cinco anos.
O Immersive Gamebox utiliza mapeamento de projeção, rastreamento de movimento e telas sensíveis ao toque para criar experiências interativas de jogos em grupo baseadas em IPs populares de entretenimento. Os jogos atuais possuem temas como Squid Game, Angry Birds e PAW Patrol.
Em uma entrevista à publicação do setor Blooloop, o CEO da Merlin, Scott O’Neil, disse que a parceria permitirá que a empresa continue a expandir sua estratégia de “agrupamento de centros urbanos” ao adicionar locais do Gamebox próximos às atrações existentes da Merlin para criar hubs de entretenimento para a família. O’Neil descobriu o Immersive Gamebox durante uma visita à cidade de Nova York, quando pediu ao chefe de imóveis da Merlin, Chris Bird, recomendações de novos conceitos.
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“Eu joguei três jogos e olhei para o Chris. Eu disse: ‘Nós conhecemos o CEO?'”, disse O’Neil ao Blooloop. “O produto é extraordinário. E os ventos favoráveis do que nós e a equipe construímos é exatamente para onde o mundo está caminhando.”
O CEO do Immersive Gamebox, Will Dean, disse que a parceria ajudará a levar os jogos da empresa “a mais pessoas do que nunca”. Atualmente, o Gamebox possui 27 locais em todo o mundo. Dean destacou a taxa de visitação repetida da marca, que é de 31%, impulsionada pela natureza interativa e social dos jogos.
O’Neil vê grandes oportunidades para o Gamebox aproveitar o extenso portfólio de IPs de entretenimento da Merlin, de marcas como LEGO e DreamWorks. Ele também destacou o apelo multicultura do Gamebox, a partir de jogos como Squid Game, acreditando que isso pode impulsionar o crescimento dos parques da Merlin em 24 países.
“[É] conteúdo ubíquo. Eles operam em vários idiomas. As marcas ultrapassam todas as barreiras culturais”, disse O’Neil.
A parceria representa uma diversificação da Merlin em novos conceitos de entretenimento baseados em localização além de seus principais parques temáticos e negócios de atrações. O Immersive Gamebox oferece um modelo de negócio complementar alinhado com o objetivo da Merlin de criar experiências compartilhadas e interativas para famílias e amigos.
Crédito da imagem em destaque: Foto de Lucie Liz; Pexels; Obrigado!
