Meta toma medidas para cumprir novas regras de competição da UE
Meta divulga novos detalhes sobre a resposta às próximas regras de competição da UE que visam práticas abusivas das gigantes de tecnologia
Os usuários da UE em breve terão o poder de recusar o rastreamento em vários sites, graças à Lei de Mercados Digitais. Fique ligado! #ENBLE
📢 Atenção, entusiastas da tecnologia! A União Europeia (UE) está apertando o cerco às gigantes da tecnologia e a Meta (anteriormente conhecida como Facebook) está sentindo a pressão. Em resposta à Lei de Mercados Digitais (LMD), que visa promover negociações justas entre as poderosas plataformas de tecnologia, a Meta revelou seu plano para cumprir as novas regras. Vamos mergulhar nos detalhes suculentos e explorar o que isso significa para a Meta e seus usuários!
Status de “Guardiã” e a LMD
🚪 A UE designou a Meta como “guardiã” sob a LMD, juntamente com outras cinco gigantes da tecnologia. Isso significa que os serviços da Meta, como Facebook, Instagram, WhatsApp, Facebook Messenger e Marketplace, estão sujeitos a regulamentações mais rigorosas que regem suas operações. Essas regulamentações incluem restrições ao processamento de dados do usuário para fins de publicidade, garantindo consentimento para tais atividades e proibindo a combinação de dados do usuário entre diferentes serviços sem consentimento explícito.
Dando aos Usuários Mais Controle
💁♂️ Em um esforço para cumprir a LMD, a Meta anunciou que fornecerá aos usuários na UE, Área Econômica Europeia e Suíça mais opções no que diz respeito ao uso de seus serviços. Os usuários em breve receberão notificações oferecendo a eles a possibilidade de bloquear a Meta de combinar dados sobre seu uso do Facebook e Instagram. Isso é um passo significativo, pois mina a motivação original do Facebook ao adquirir o Instagram – obter acesso aos dados do usuário e aprimorar as capacidades de publicidade direcionada.
🤝 Usuários das redes sociais da Meta podem acessar essas opções de separação de contas através do recurso existente do Centro de Contas. As mudanças futuras também permitirão que os usuários do Facebook Messenger evitem que seus dados sejam combinados com o uso da rede social. No entanto, escolher essa opção exigirá a criação de uma nova conta separada do Messenger. Embora isso possa introduzir alguma fricção em termos de mensagens entre as plataformas, ele fornece aos usuários um maior controle sobre seus dados.
🛒 Para aqueles que usam a plataforma de Marketplace da Meta, haverá uma nova opção para separar sua atividade no Marketplace de sua conta do Facebook. No entanto, optar por essa escolha terá uma penalidade – os usuários perderão a habilidade de usar o Facebook Messenger para a comunicação entre compradores e vendedores, e terão que depender do email.
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🎮 Quando se trata de jogos do Facebook, a Meta adicionou um obstáculo interessante. Os usuários que optarem por não vincular sua atividade de jogos ao uso geral da rede social serão impedidos de acessar recursos de jogos sociais. Ao incentivar os usuários a vincularem sua atividade de jogos, a Meta está posicionada para aprimorar jogos multiplayer, compras dentro do jogo e sugestões personalizadas de jogos.
Desafios de Privacidade da UE e a LMD
🔒 As mudanças da Meta referentes à publicidade baseada em rastreamento não são novas. A empresa já lançou uma opção de assinatura sem anúncios para usuários da UE que preferem que seus dados não sejam processados para anúncios direcionados. No entanto, essa abordagem – chamada de “escolha de Hobson” – tem sido alvo de escrutínio e desafios legais sob o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da UE. Críticos argumentam que forçar os usuários a pagar pela privacidade ou aceitar o rastreamento viola o RGPD, que exige consentimento informado, específico e livremente dado.
⚠️ Com a LMD, os requisitos de consentimento são reforçados, exigindo que a revogação do consentimento seja tão fácil quanto a sua concessão. Portanto, se os reguladores da UE considerarem que a abordagem de consentimento forçado da Meta em relação ao rastreamento é muito onerosa em comparação com uma escolha simples de aceitar ou recusar o rastreamento, a empresa poderá enfrentar repercussões sob a LMD.
Meta Definindo o Ritmo
💡 As ações da Meta em resposta à LMD estão sendo observadas de perto, pois podem estabelecer o tom para outras gigantes da tecnologia. A Comissão Europeia, responsável pela aplicação da LMD, desempenhará um papel crucial na moldagem do cenário do poder das plataformas. Defensores da privacidade da UE estarão atentos à resposta da Comissão às escolhas da Meta e sua conformidade com os padrões do RGPD.
🔍 Na semana passada, outra guardiã da LMD, o Google, delineou seus preparativos para as novas regulamentações, incluindo escolhas de consentimento para usuários de vários serviços, como Pesquisa Google, YouTube, Chrome e Google Maps. O Google apresentará aos usuários europeus um banner de consentimento, permitindo que eles decidam se o compartilhamento de dados entre serviços vinculados deve continuar. Limitações ou indisponibilidade de certos recursos podem ser aplicadas se os usuários escolherem desvincular os serviços.
O Que Está Por Vir
🔮 A LMD representa um passo significativo para limitar o poder das gigantes da tecnologia, mas seu impacto ainda está por ser visto. Violações das regulamentações podem resultar em multas de até 10% do faturamento global anual de uma empresa. No entanto, as gigantes da tecnologia são conhecidas por empurrarem os limites e minimizarem concessões. Os próximos meses mostrarão como a Meta e outros guardiões navegarão por essa nova paisagem regulatória.
🤔 Por enquanto, vamos acompanhar de perto a resposta da UE às escolhas do Meta e sua conformidade com os requisitos do GDPR. Os usuários terão verdadeiramente a liberdade de exercer consentimento informado e desagregado? Ou haverá mais batalhas travadas e multas aplicadas? Só o tempo dirá.
🌐 Referências: – UE confirma que seis (principalmente dos EUA) gigantes da tecnologia estão sujeitos à Digital Markets Act – Meta enfrenta outro desafio de privacidade da UE em relação à escolha de consentimento de ‘pagar pela privacidade’
P&R:
P1: Quais outros gigantes da tecnologia estão sujeitos à Digital Markets Act (DMA) junto com o Meta?
R1: Além do Meta (anteriormente conhecido como Facebook), outros cinco gigantes da tecnologia estão sujeitos à DMA. Isso inclui o Google, cujos preparativos recentes sob a DMA foram delineados em um post de blog, e outras quatro empresas ainda não nomeadas no artigo atual.
P2: Como a DMA afeta a capacidade do Meta de processar dados do usuário para publicidade?
R2: A DMA impõe restrições aos porteiros, incluindo o Meta, em relação à sua capacidade de processar dados do usuário para fins de publicidade. Os porteiros devem obter consentimento explícito dos usuários antes de se envolverem em tais atividades.
P3: As mudanças do Meta permitirão que os usuários separem completamente suas atividades no Marketplace de sua conta do Facebook?
R3: Sim, as próximas mudanças do Meta introduzirão a opção para os usuários separarem suas atividades no Marketplace de sua conta do Facebook. No entanto, ao escolher essa opção, haverá a perda das capacidades de comunicação do Facebook Messenger entre compradores e vendedores.
P4: Como a DMA pode impactar a abordagem mais recente do Meta em relação ao consentimento e rastreamento para publicidade direcionada?
R4: A DMA afirma explicitamente que o consentimento deve ser “tão fácil de retirar quanto de conceder”. Isso significa que a Comissão Europeia (responsável pelo cumprimento da DMA) pode analisar a abordagem de consentimento forçado do Meta, onde os usuários têm que pagar pela privacidade ou concordar com o rastreamento. Se os reguladores considerarem essa abordagem muito onerosa, o Meta poderá enfrentar consequências sob a DMA.
P5: Violações da DMA podem resultar em multas para gigantes da tecnologia como o Meta?
R5: Absolutamente! Violações da DMA podem atrair multas de até 10% do faturamento global anual da empresa. Essas multas servem como um poderoso instrumento de dissuasão para garantir o cumprimento das regulamentações.
📣 Agora que você está bem informado sobre a resposta do Meta à DMA, compartilhe seus pensamentos! Você acredita que essas mudanças vão aumentar o controle do usuário sobre seus dados? Deixe-nos saber nos comentários abaixo e não se esqueça de compartilhar este artigo com seus colegas entusiastas da tecnologia! 🚀🌐
