Meta vai impor a proibição de anúncios políticos alimentados por inteligência artificial em todas as nações, sem exceções.
O Meta irá estabelecer a proibição de propagandas políticas geradas por inteligência artificial em todos os países, sem exceções.
A Meta diz que suas ferramentas de publicidade de inteligência artificial generativa (IA) não podem ser usadas para alimentar campanhas políticas em qualquer lugar do mundo, com acesso bloqueado para anúncios direcionados a serviços e questões específicas.
A gigante das redes sociais afirmou anteriormente neste mês que anunciantes serão impedidos de usar ferramentas de IA generativa em sua ferramenta Ads Manager para produzir anúncios para política, eleições, moradia, emprego, crédito ou questões sociais. Anúncios relacionados a saúde, farmacêutica e serviços financeiros também não têm acesso às funcionalidades de IA generativa.
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Essas políticas serão aplicadas globalmente, enquanto a Meta continua a testar suas ferramentas de criação de anúncios de IA generativa, confirmou Dan Neary, vice-presidente da Meta para a região Ásia-Pacífico.
“Essa abordagem nos permitirá entender melhor os riscos potenciais e construir as proteções adequadas para o uso de IA generativa em anúncios que se relacionam com tópicos potencialmente sensíveis em indústrias regulamentadas”, disse Neary ao ENBLE em um e-mail.
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Espera-se que várias nações realizem eleições no próximo ano, incluindo eleições gerais na Indonésia e na Índia, e eleições presidenciais nos EUA, Finlândia, Paquistão e Taiwan.
A Meta – cujas plataformas de mídia social incluem Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads – identificou a IA como uma das principais prioridades e planeja adicionar capacidades de IA generativa em todas essas plataformas.
Sua ferramenta Ads Manager é anunciada como uma plataforma de lançamento para exibir anúncios nas plataformas, oferecendo uma “ferramenta completa” para criação, gerenciamento e rastreamento de anúncios. Um sandbox foi introduzido em maio para fornecer um ambiente de teste para as novas ferramentas de IA generativa da Meta para anunciantes, incluindo geração de plano de fundo, variação de texto e corte de imagem. Com variação de texto, por exemplo, os anunciantes podem gerar várias versões de texto para se relacionar com diferentes públicos.
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A empresa também lançou um chatbot de IA chamado Meta IA, que inclui uma ferramenta geradora de imagens de IA chamada Emu. Essas imagens podem ser renderizadas e usadas em todas as plataformas de chat da Meta, incluindo WhatsApp e Instagram.
Perguntado sobre a taxa de adoção de seus produtos de IA, Neary disse que mais da metade dos anunciantes está usando as ferramentas Advantage+ da empresa para otimizar imagens e texto em suas criações de anúncios. Suas ferramentas de anúncios ajudaram os anunciantes a alcançar uma taxa de execução de US$ 10 bilhões em campanhas de compras Advantage+, acrescentou ele, citando números compartilhados pelo CEO e fundador da Meta, Mark Zuckerberg, durante os recentes resultados da empresa.
Também houve um aumento de três vezes no número de anunciantes usando campanhas de compras Advantage+ semanalmente, em comparação com seis meses atrás.
Enfatizando ainda mais o papel da IA, Neary observou que 20% do conteúdo nos feeds do Facebook e Instagram agora são recomendados por IA.
Foram feitos esforços concertados há mais de um ano para exibir conteúdo relevante alimentado por mecanismos de recomendação, em vez de conteúdo organizado em torno de pessoas seguidas por usuários da Meta. A IA também impulsiona resultados melhores para os profissionais de marketing, com ferramentas como a suíte Advantage+ automatizando suas tarefas, disse Neary.
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“Acreditamos que cada conexão é uma oportunidade de negócio e vemos isso em todas as nossas plataformas”, disse ele. Cerca de 3,96 bilhões usam pelo menos um dos serviços da Meta a cada mês, e 3,14 bilhões acessam pelo menos um serviço diariamente. Cerca de 40% de seus usuários estão na região Ásia-Pacífico, onde o consumo móvel é alto, especialmente com serviços de mensagem, observou ele.
Quando questionado sobre como os dados em seus produtos e serviços são integrados e utilizados para treinar suas ferramentas de inteligência artificial generativa, Neary disse que várias fontes são exploradas.
“Os modelos de IA generativa exigem uma grande quantidade de dados para um treinamento eficaz, então usamos uma combinação de fontes para treiná-los, incluindo informações disponíveis publicamente on-line, dados licenciados e informações dos produtos e serviços do Meta”, disse ele.
No caso de informações disponíveis publicamente on-line, os conjuntos de dados são filtrados para excluir “certos sites que costumam compartilhar informações pessoais”, afirmou. Publicações compartilhadas publicamente no Instagram e no Facebook, incluindo fotos e texto, fazem parte dos dados usados para treinar os modelos de IA generativa que alimentam os recursos anunciados no início deste ano.
“Não treinamos esses modelos usando postagens privadas das pessoas. Também não usamos o conteúdo de suas mensagens privadas com amigos e familiares para treinar nossas ferramentas de IA”, disse ele. “Podemos usar os dados do uso de adesivos de IA, como suas buscas por um adesivo para usar em um bate-papo, para melhorar nossos modelos de adesivos de IA”.
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Quanto à forma como o Meta está abordando a crescente preocupação com a segurança da IA e o uso de dados pessoais, Neary destacou a existência de uma equipe dedicada e multidisciplinar encarregada de garantir que sua tecnologia seja projetada e usada de forma responsável. Ele acrescentou que a equipe também coleta feedback de especialistas externos e reguladores.
Como a IA generativa ainda está em estágios iniciais de desenvolvimento, ele observou que o Meta está se esforçando para colaborar agora com partes interessadas-chave na indústria para “fazer isso da maneira certa”.
