A grande repressão da Netflix à partilha de senhas compensa, à medida que novas inscrições continuam chegando
Netflix cracking down on password sharing pays off as new subscriptions keep coming in.
Quando a Netflix começou a reprimir o compartilhamento de senhas em maio, o consenso geral dos usuários de mídias sociais era de que eles haviam terminado com o serviço. No entanto, os números de junho mostraram que o gigante do streaming na verdade tinha visto um número recorde de inscrições.
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Se havia alguma dúvida se a repressão era boa para os negócios, parece que há uma resposta. Novos números de julho mostram que, embora não tenha havido tantas novas adições quanto em junho (25% a menos, na verdade), o aumento nas inscrições continua, já que a Netflix adicionou mais de 2,5 milhões de novas contas no mês passado. Nos meses que antecederam o fim do compartilhamento de senhas (voltando a agosto de 2022), o serviço de streaming tinha uma média entre 1 milhão e 1,5 milhão de novas contas por mês.
Pelo segundo mês consecutivo, a Netflix lidera todos os serviços de streaming em número total de novas inscrições, representando uma em cada cinco assinaturas pagas de streaming.
Esses dados são cortesia da Antenna, um serviço de análise de assinaturas.
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A Antenna acrescentou que 23% das novas inscrições na Netflix foram para seu plano mais acessível com suporte a anúncios, um aumento em relação a junho e a maior porcentagem para um mês desde o lançamento desse plano no final do ano passado. Isso é provavelmente devido ao fato de a Netflix ter cancelado seu plano mais barato sem anúncios.
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A Netflix costumava não se importar com a prática de compartilhar senhas, chegando até a incentivar isso em postagens de mídias sociais. Mas à medida que o número de pessoas que usam a conta de outra pessoa ultrapassou os 100 milhões, segundo estimativas, a Netflix decidiu que era hora de recuperar parte desse dinheiro perdido.
A ressurgência da Netflix vai continuar? Em um mercado de streaming mais fragmentado e competitivo do que nunca, é difícil dizer. Mas dado que outros serviços de streaming seguiram o exemplo da Netflix ao reprimir o compartilhamento de contas, é seguro dizer que o que a Netflix está fazendo está funcionando.
