O lançamento sem diversão do iPhone da Apple nos fez tocar duas vezes os dedos

O lançamento sem diversão do iPhone da Apple nos decepcionou

“É hora do show!” escreveu Linda Yaccarino, CEO do Twitter (ou X, se você insistir), no dia do lançamento do iPhone 15 da Apple. Ela adicionou um emoji de câmera e um emoji de pipoca, indicando que estava se preparando para o grande espetáculo. E enviou a postagem… cerca de 10 minutos após o término do evento.

Uma leitura pouco generosa do tweet deletado de Yaccarino pode vê-lo como típico do Twitter sob Elon Musk: Um dia atrasado, alguns milhões de dólares em anúncios faltando. Mas você também poderia vê-lo como um comentário irônico sobre um lançamento de produto da Apple incomumente sem emoção que acabara de terminar sem um estouro: É só isso? Quando começa o show, Tim Cook? Quando eu pego minha pipoca?

No auge, as apresentações da Apple são como mini Super Bowls para a mídia de tecnologia e os nerds associados. Nos reunimos, comemos lanches e aplaudimos os avanços mais modestos no campo do progresso. Nem nos importamos muito que estamos principalmente assistindo a propaganda. Estamos aqui pelos memes, pelas brigas de fanboys, pelo “você não está entretido” de tudo isso. Também estamos curiosos para saber o que a Apple ousará admitir sobre suas falhas: o frequente abandono de produtos e recursos, os preços audaciosos, os intermináveis novos adaptadores.

Steve Jobs, que nunca perdeu a oportunidade de encerrar uma apresentação com uma surpresa musical e lançava farpas deliciosas em empresas de tecnologia, inclusive a sua própria, entendia isso implicitamente. A imprensa de tecnologia se aglomeraria em seu teatro e haveria um estalo elétrico no ar – uma curiosidade intensa sobre o que ele iria apresentar e dizer.

Sob Tim Cook, as apresentações da Apple se tornaram mais polidas e previsíveis, especialmente depois que a COVID chegou e as demonstrações ao vivo deram lugar a gravações prévias. Mas elas ainda trouxeram sua parcela justa de entretenimento digno de memes para o evento, desde diversão de maconheiro no Dia da Maconha (20 de abril) até as trapalhadas gloriosamente descoladas de Craig Federighi, o papai da Apple.

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Mas em setembro de 2023, a Apple quer acabar rapidamente com a diversão, em favor de uma autoexaltação divina. O lançamento do iPhone 15 começou com um desfile de pessoas que não estariam vivas se não fosse pelos recursos da Apple, como chamadas de SOS e detecção incomum de batimentos cardíacos. Isso não apenas cria uma mensagem de marketing francamente indelicada – compre um Apple Watch ou morra! – como também já está ficando velho. A Apple tem espalhado esse tipo de história em vários eventos de lançamento recentes. Agora, Cook está reforçando ainda mais colocando-as na frente.

Não é como se a Apple não tivesse recursos novos e audaciosos para comemorar. O evento de setembro atingiu seu ápice logo no início com o primeiro e mais intrigante deles: toque duplo, que permite interagir com o Apple Watch Series 9 sem realmente tocá-lo. Agora você pode controlar música, alarmes, cronômetros, chamadas telefônicas e muitos outros recursos tocando o polegar e o indicador no ar. Um recurso extraordinário semelhante ao Vision Pro, sem a necessidade de um fone de ouvido caro.

Mãe Natureza vs. Apple

Mas o toque duplo foi o sinal para uma série de distrações que em breve fizeram os espectadores baterem os dedos nas mesas de tédio. A primeira delas, inserida no meio da atualização do Watch, foi aquela com os maiores valores de produção: um esquete em que a Mãe Natureza, interpretada por Octavia Spencer, visita a sede da Apple para uma atualização sobre o compromisso da organização de ser neutra em carbono até 2030.

Um objetivo digno e necessário, é claro, e Spencer foi uma ótima escolha para o papel. Ainda assim, o que aconteceu naqueles cinco minutos foi uma das maiores lavagens de imagem ecológica já vistas no mundo corporativo. A piada, supostamente, é que a Mãe Natureza está furiosamente cética sobre o quanto a empresa pode ajudar o clima, enquanto Cook e sua equipe estão nervosamente esperançosos de que possam impressionar com sinais substanciais de progresso. No entanto, a Apple não resiste a dar a todos na cena novos iPhones, incluindo o assistente da Mãe Natureza. Então ela é uma hipócrita agora?

Isso não é para diminuir o progresso de Lisa Jackson, ex-chefe da EPA, em reciclagem, redução do consumo de eletricidade e plantio de florestas. Mas chamar o Apple Watch Series 9 de “produto neutro em carbono” da empresa é esticar bastante a definição. Também ignora a maneira mais responsável ambientalmente de lidar com qualquer máquina, que é não comprar uma nova se puder evitá-la.

Sugerir que a Mãe Natureza está, no final das contas, satisfeita com a Apple é nos lembrar que a Apple ainda é responsável por mais de 20 milhões de toneladas de emissões de CO2 por ano. A comédia autocongratulatória, além de tudo, não é tão divertida quanto o astro do esquete Tim Cook pode pensar.

Cegado pelos nits

A partir desse ponto, a apresentação principal continuou lançando especificações para nós. Supostamente, deveríamos nos deslumbrar com o novo número de nits, uma unidade de luz, no Apple Watch Series 9. Mas por quê? O que isso significa para o consumidor médio? O mesmo vale para os segmentos que conseguiram fazer com que o iPhone 15 parecesse significativamente decepcionante, tão desbotado quanto as cores do novo Pro.

Aprofundar-se na velocidade do chip, nas taxas de quadros e no processo de construção de titânio pode funcionar no contexto da apresentação principal da WWDC da Apple, onde a maioria do público consiste em desenvolvedores que se empolgam com essas estatísticas. Mas este é o anúncio dos produtos de outono da Apple, onde a empresa visa convencer fãs mais casuais da marca a pedirem o iPhone mais recente como presente de Natal.

Mas mesmo os fãs casuais não puderam deixar de notar o que a Apple não disse. O evento tentou retratar o carregamento USB-C como um novo e muito solicitado recurso no 15 (e nos novos AirPods), mas todos nós estamos muito cautelosos agora para não perceber o que isso significa: seus cabos lightning acabaram de se tornar obsoletos. Bem, a menos que você queira desembolsar $29 por um adaptador lightning-para-USB-C, algo que não foi mencionado.

A lista de mudanças fora da tela continua. O novo botão lateral personalizável foi celebrado, mas a perda do botão deslizante de som marca o fim dos botões analógicos nos iPhones da Apple. O iPhone 14 Pro desapareceu da Apple Store, o que significa que sua única opção oficial do modelo Pro é aguardar pelo 15 Pro, que ainda nem está disponível para pré-venda. Isso parece valer a pena mencionar!

O que ainda resta ver é se o evento decepcionante continua a tendência de queda das ações da Apple, como sugeriu o desempenho do mercado na terça-feira; se a Apple terá um segundo evento de outono para apresentar o iPad; e se isso será mais parecido com um mini-Super Bowl tão necessário do que essa tentativa.

Já é hora do show, Tim Cook?