Esqueça o Google ou a Motorola, o maior concorrente dobrável da Samsung pode ser a Oppo
O maior concorrente dobrável da Samsung pode ser a Oppo.
Nos quatro anos em que a Samsung tem fabricado telefones dobráveis, a empresa conseguiu superar obstáculos tecnológicos para dominar a categoria, vender dezenas de milhões de dispositivos dobráveis e elevar o padrão para a inovação móvel em todo o mundo. Mas, à medida que a gigante sul-coreana de eletrônicos se prepara para lançar sua próxima onda de telefones dobráveis no Galaxy Unpacked esta semana, ela enfrenta um cenário decididamente mais concorrido.
Nos Estados Unidos deste ano, tanto o Google quanto a Motorola lançaram telefones dobráveis atraentes que competem diretamente com o Galaxy Z Fold 4 e o Galaxy Z Flip 4. E agora, há rumores de que a subsidiária da Oppo, OnePlus, também está desenvolvendo um telefone dobrável. Fora dos Estados Unidos, no entanto, a Samsung enfrenta uma crescente rivalidade dos fabricantes chineses de telefones Oppo, Honor e Huawei – todos lançaram seus últimos telefones dobráveis internacionalmente para competir com a Samsung.
Os investimentos iniciais da Samsung em telefones dobráveis significam que, mesmo com a entrada de concorrentes no espaço, ela manterá a liderança em otimização de software, durabilidade e suporte, como destaca uma empresa de pesquisa.
“Globalmente, não há um único desafiante, embora os fornecedores chineses em conjunto estejam começando a oferecer alternativas dignas – especialmente para o mercado doméstico chinês”, disse Avi Greengart, analista da Techsponential, em um e-mail para a ENBLE. “A Honor está oferecendo hardware extremamente avançado, e a série Find N da Oppo oferece um formato diferente do Galaxy Z Fold a um preço mais baixo”, acrescentou Greengart.
O potencial da Oppo
No início deste ano, a Oppo lançou seu primeiro telefone flip em mercados internacionais além da China. Embora o Find N2 Flip pareça fortemente inspirado em seu equivalente da Samsung (até mesmo na opção de cor lavanda), ele recebeu elogios de críticos de tecnologia de consumo, incluindo eu, por sua tela de cobertura vertical.
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A tela de cobertura de 3,26 polegadas do Find N2 Flip é mais útil do que a tela visivelmente menor (1,9 polegadas) do Galaxy Z Flip 4, embora possa não ser tão elegante. Durante o tempo em que usei o Find N2 Flip, achei a tela de cobertura conveniente para verificar o clima e tirar selfies sem precisar abrir o telefone. Também gostei de usar o recurso de respostas rápidas da tela de cobertura, que me permitiu responder a mensagens do WhatsApp ou do Slack com um conjunto de modelos predefinidos.
O Find N2 Flip da Oppo é a resposta ao Galaxy Z Flip 4 da Samsung. Mas não está disponível nos Estados Unidos.
Oppo
Mas, em sua forma atual, o Find N2 Flip ainda é limitado em sua funcionalidade. Você não pode abrir nenhum aplicativo na tela de cobertura, então terá que abrir o dispositivo para isso. Em comparação, o Razr 2020 da Motorola tem um teclado completo para digitação e permite que você escolha os aplicativos adequados para a tela de cobertura (como Gmail e YouTube). Você até pode jogar jogos, incluindo PUBG Mobile, se quiser.
Dentre os concorrentes da Samsung, no entanto, a Oppo é a rival com maior potencial para competir no segmento de telefones dobráveis. Isso é de acordo com a empresa de pesquisa International Data Corporation, que cita uma série de motivos, incluindo a trajetória de crescimento, a presença no mercado e os esforços de marketing.
“Ainda é cedo para dizer quem terá uma competição acirrada com a Samsung. Mas a Oppo parece ter encontrado uma boa fórmula”, disse Will Wong, gerente sênior de pesquisa na IDC. “Claro, a diferença entre as duas marcas ainda é significativa, pois a Oppo ainda precisa de um nome de marca premium forte para atrair melhor os consumidores.”
De acordo com Wong, as lojas da Oppo estão abertas em mais de 70 países e territórios, o que dá à empresa chinesa uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes domésticos – ela até ameaça o Google, que está presente em 20 países e territórios. Essas lojas físicas ou quiosques são especialmente importantes para telefones dobráveis, considerando que a categoria de dobráveis ainda é relativamente nova.
“Ter uma rede de lojas físicas ou offline mais ampla para que os consumidores possam acessar, sentir, tocar e experimentar os produtos antes de comprá-los é crucial”, disse Wong. “Assim, a Oppo tem uma maior chance de ganhar tamanho de mercado, especialmente se conseguir construir uma imagem de alto nível”,
No primeiro trimestre deste ano, a participação de mercado da Oppo aumentou para quase 17%, colocando-a em segundo lugar no mundo, atrás apenas da Samsung, que detém 64,5% de participação de mercado, de acordo com Wong, da IDC. Enquanto isso, a Huawei detém 10% do mercado global, enquanto a Honor tem 4% e a Motorola representa menos de 1%.
“Queremos dar um salto no setor premium, especialmente no setor de telefones dobráveis, pois a Oppo acredita que os telefones dobráveis oferecem mais diversidade e flexibilidade para a vida dos consumidores”, disse Elvis Zhou, diretor de marketing internacional da Oppo, em um e-mail para a ENBLE em junho.
O Galaxy Z Flip 4 possui uma tela de cobertura de 1,8 polegadas, mas espera-se que a Samsung aumente essa tela externa em sua próxima linha de telefones flip.
Captura de tela/CNET
A aposta da Oppo nos telefones flip
O Find N2 Flip é a joia da coroa da campanha de marketing da Oppo para sua divisão de smartphones. A empresa chinesa está se esforçando para construir uma marca de luxo globalmente e capturar uma fatia maior do mercado de telefones dobráveis.
Como parte dessa estratégia, a Oppo fez de tudo para manter sua marca na vanguarda do coração e da mente das pessoas globalmente. Um foco importante de marketing são eventos esportivos de alto perfil, nos quais a Oppo se associou a Wimbledon, possivelmente o torneio de tênis mais prestigioso do circuito, e mais recentemente a Liga dos Campeões da UEFA. Juntos, os dois torneios prestigiosos atraem uma audiência mundial estimada em centenas de milhões de pessoas.
“Fazer parte dos torneios e competições esportivas mais emocionantes é muito importante para a Oppo”, disse Zhou em uma entrevista à ENBLE antes de Wimbledon. “A influência internacional e o apelo local dos eventos esportivos não apenas ajudarão a aumentar a influência global da Oppo, mas também ajudarão a criar uma conexão emocional com os usuários locais.”
A Oppo nomeou o lendário jogador de futebol brasileiro Kaka como seu embaixador global da marca. Também se associou como patrocinadora da Liga dos Campeões da UEFA como parte de sua campanha global de construção de marca.
Oppo
Os telefones estilo concha representaram mais de 50% dos envios de telefones dobráveis de 2020 até o primeiro trimestre de 2023, segundo a IDC informou à ENBLE em um e-mail. Essa tendência provavelmente não mudará, diz a empresa de pesquisa, uma vez que o preço médio de venda de um telefone flip geralmente é menor do que o de um telefone estilo livro.
“Lançar um telefone dobrável no estilo livro será um ponto positivo, pois pode ajudar a Oppo a segmentar melhor um público diferente, como empresários ou profissionais”, disse Wong.
Embora a Oppo tenha lançado pelo menos dois modelos estilo livro na China (o Find N e o Find N2), ela não tem uma resposta, pelo menos globalmente, para os telefones estilo livro da Samsung. A empresa provavelmente anunciará seu próximo modelo Find N3 Flip ainda este ano ou no início do próximo ano, se os rumores se confirmarem. Mas antes disso, a Samsung poderá elevar o nível dos telefones flip em todo o mundo quando lançar sua quinta onda de telefones dobráveis amanhã.
“Teremos que ver como a Samsung responde com o Galaxy Z Flip 5, mas, neste ponto, qualquer coisa que faça os consumidores considerarem os dobráveis – mesmo que seja uma competição sólida – é bom para a Samsung”, disse Greengart.
