Esqueça a Google ou a Motorola, o maior concorrente dobrável da Samsung poderia ser a Oppo
O maior concorrente dobrável da Samsung poderia ser a Oppo
Nos quatro anos em que a Samsung vem fabricando telefones dobráveis, a empresa conseguiu superar obstáculos tecnológicos para dominar a categoria, vender dezenas de milhões de dispositivos dobráveis e elevar o padrão da inovação móvel em todo o mundo. Mas, à medida que a gigante sul-coreana de eletrônicos se prepara para lançar sua próxima onda de telefones dobráveis no Galaxy Unpacked desta semana, ela enfrenta um cenário decididamente mais concorrido.
Nos Estados Unidos este ano, tanto o Google quanto a Motorola lançaram telefones dobráveis atraentes que competem diretamente com o Galaxy Z Fold 4 e o Galaxy Z Flip 4. E agora, a subsidiária da Oppo, OnePlus, também é rumores de ter um telefone dobrável a caminho. Fora dos Estados Unidos, no entanto, a Samsung enfrenta uma crescente rivalidade dos fabricantes chineses de telefones Oppo, Honor e Huawei – todos os quais lançaram seus últimos telefones dobráveis internacionalmente para competir com a Samsung.
Os primeiros investimentos da Samsung em telefones dobráveis significam que, mesmo com a entrada de concorrentes no mercado, ela manterá a liderança em otimização de software, durabilidade e suporte, como aponta uma empresa de pesquisa.
“Globalmente, não há um único desafiante, embora os fabricantes chineses, coletivamente, estejam começando a oferecer alternativas dignas – especialmente para o mercado chinês doméstico”, disse Avi Greengart, analista da Techsponential, em um e-mail para a ENBLE. “A Honor está oferecendo hardware extremamente avançado, e a série Find N da Oppo oferece um formato diferente do Galaxy Z Fold a um preço mais baixo”, acrescentou Greengart.
O potencial da Oppo
No início deste ano, a Oppo lançou seu primeiro telefone flip em mercados estrangeiros além da China. Embora o Find N2 Flip pareça ser amplamente inspirado em seu homólogo da Samsung (até mesmo na opção de cor lavanda), ele recebeu elogios de revisores de tecnologia do consumidor, incluindo eu mesmo, por sua tela de cobertura vertical.
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A tela de cobertura de 3,26 polegadas do Find N2 Flip é mais utilizável do que a tela visivelmente menor (1,9 polegadas) do Galaxy Z Flip 4, embora possa não parecer tão elegante. Durante o tempo em que usei o Find N2 Flip, achei a tela de cobertura conveniente para verificar o clima e tirar selfies sem precisar abrir o telefone. Também gostei de usar o recurso de respostas rápidas da tela de cobertura, que me permitiu responder a mensagens do WhatsApp ou Slack com um conjunto de modelos predefinidos.
O Find N2 Flip da Oppo é sua resposta ao Galaxy Z Flip 4 da Samsung. Mas não está disponível nos EUA.
Oppo
Mas, em sua forma atual, o Find N2 Flip ainda é limitado em sua funcionalidade. Você não pode abrir nenhum aplicativo na tela de cobertura, então terá que abrir o dispositivo para isso. Em comparação, o Razr 2020 da Motorola possui um teclado completo para digitação e permite que você personalize aplicativos adequados para a tela de cobertura (como Gmail e YouTube). Você pode até jogar jogos, incluindo PUBG Mobile, se quiser.
Entre os concorrentes da Samsung, no entanto, a Oppo é a rival com maior potencial para competir no segmento de dispositivos dobráveis. Isso de acordo com a empresa de pesquisa International Data Corporation, que cita uma série de motivos, incluindo trajetória de crescimento, abrangência de mercado e esforços de marketing.
“Ainda é cedo para dizer quem terá uma competição acirrada com a Samsung. Mas a Oppo parece ter encontrado uma boa fórmula”, disse Will Wong, gerente sênior de pesquisa da IDC. “Claro, a diferença entre as duas marcas ainda é significativa, pois a Oppo ainda precisa de um nome de marca premium forte para atrair melhor os consumidores.”
De acordo com Wong, as lojas da Oppo estão abertas em mais de 70 países e territórios, o que dá à empresa chinesa uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes locais – ela até ameaça o Google, que está presente em 20 países e territórios. Essas lojas físicas ou quiosques são especialmente importantes para telefones dobráveis, considerando que a categoria de dobráveis ainda é relativamente nova.
“Ter uma rede de varejo ou loja física mais ampla para que os consumidores possam acessar e sentir, tocar e experimentar os produtos antes de comprá-los é crucial”, disse Wong. “Assim, a Oppo tem uma chance maior de ganhar tamanho de mercado, especialmente se conseguir construir uma imagem de alta qualidade”,
No primeiro trimestre deste ano, a participação de mercado da Oppo disparou para quase 17%, colocando-a em segundo lugar no mundo, atrás da Samsung, que detém 64,5% de participação de mercado, segundo Wong da IDC. Enquanto isso, a Huawei detém 10% do mercado global, enquanto a Honor capturou 4% e a Motorola representou menos de 1%.
“Queremos fazer um avanço no setor premium, especialmente no setor de telefones dobráveis, pois a Oppo acredita que os telefones dobráveis oferecem mais diversidade e flexibilidade para a vida dos consumidores”, disse Elvis Zhou, diretor de marketing da Oppo para o exterior, à ENBLE, em um e-mail em junho.
O Galaxy Z Flip 4 possui uma tela de cobertura de 1,8 polegadas, mas espera-se que a Samsung aumente essa tela externa em sua próxima linha de telefones flip.
Captura de tela / CNET
Aposta da Oppo nos telefones flip
O Find N2 Flip é a joia da coroa da blitz de marketing da Oppo para sua divisão de smartphones. A empresa chinesa está se esforçando para construir uma marca de luxo globalmente e capturar uma fatia maior do mercado de telefones dobráveis.
Como parte dessa estratégia, a Oppo fez de tudo para manter sua marca na vanguarda do coração e da mente das pessoas globalmente. Um foco de marketing importante é eventos esportivos de alto perfil, onde a Oppo se associou a Wimbledon, possivelmente o torneio de tênis mais prestigiado do circuito, e mais recentemente à Liga dos Campeões da UEFA. Juntos, os dois torneios prestigiosos atraem uma audiência mundial estimada em centenas de milhões.
“Fazer parte dos torneios e competições esportivas mais emocionantes é muito importante para a Oppo”, disse Zhou em entrevista à ENBLE antes de Wimbledon. “A influência internacional e o apelo local dos eventos esportivos não apenas ajudarão a aprimorar a influência global da marca Oppo, mas também ajudarão a criar uma conexão emocional com os usuários locais.”
A Oppo nomeou o lendário jogador de futebol brasileiro Kaka como seu embaixador global da marca. Também se associou à Liga dos Campeões da UEFA como patrocinador como parte de sua campanha global de construção de marca.
Oppo
Telefones em estilo concha representaram mais de 50% dos envios de telefones dobráveis de 2020 até o primeiro trimestre de 2023, segundo a IDC informou à ENBLE por e-mail. Essa tendência provavelmente não mudará, diz a empresa de pesquisa, uma vez que o preço médio de venda de um telefone flip geralmente é menor do que o de um telefone em estilo livro.
“Lançar um telefone dobrável em estilo livro será um ponto positivo, pois pode ajudar a Oppo a direcionar melhor um segmento diferente, como empresários ou profissionais”, disse Wong.
Embora a Oppo tenha lançado pelo menos dois modelos em estilo livro na China (o Find N e o Find N2), ela não tem uma resposta, pelo menos globalmente, aos telefones em estilo livro da Samsung. A empresa provavelmente anunciará seu Find N3 Flip de próxima geração ainda este ano ou no início do próximo ano, se os rumores se confirmarem. Mas antes disso, a Samsung pode elevar o padrão para os telefones flip em todos os lugares quando lançar sua quinta onda de telefones dobráveis amanhã.
“Teremos que ver como a Samsung responderá com o Galaxy Z Flip 5, mas, neste momento, qualquer coisa que faça os consumidores considerarem os dobráveis – mesmo que seja uma competição sólida – é bom para a Samsung”, disse Greengart.
