O uso do aplicativo Threads cai 79% em apenas um mês.
O uso do aplicativo Threads cai 79% em um mês.
Após um aumento inicial, a rede social Threads da Meta continua a ver sua população de usuários diminuir. Com base na análise da empresa de análise da web Similarweb, o número de usuários ativos diários e o tempo que eles passam na plataforma têm caído ao longo de apenas um mês.
Para uma postagem recente no blog, o Similarweb analisou o número de pessoas usando o aplicativo Android da plataforma. O uso do aplicativo é a maneira mais confiável de rastrear o tráfego no Threads, uma vez que o site ainda está limitado ao modo somente leitura. Após um pico de 49,3 milhões de usuários diários em 7 de julho, os números caíram 79% para 10,3 milhões em 7 de agosto. Nos Estados Unidos, o número de usuários ativos diários atingiu o pico de 2,3 milhões em 7 de julho, apenas para cair para 576.000 em 7 de agosto.
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As pessoas que continuam a usar o Threads não estão permanecendo tanto tempo quanto inicialmente. A quantidade média de tempo diário gasto usando o aplicativo começou em cerca de 14 minutos, ou quase 21 minutos nos Estados Unidos. Em 7 de agosto, esse número havia caído para apenas três minutos. Em comparação, o número de usuários ativos diários no X, também conhecido como Twitter, é de mais de 100 milhões apenas no aplicativo Android. E essas pessoas costumam passar cerca de 25 minutos usando o aplicativo todos os dias.
Com todos os problemas e turbulências em torno do Twitter desde a tomada de controle de Elon Musk, várias novas redes sociais surgiram no último ano. O objetivo tem sido fornecer uma experiência semelhante ao Twitter, ou ao X, sem as bagagens que Musk traz para a mesa. Plataformas como Mastodon, Bluesky e Threads tentaram gerar um zumbido inicial oferecendo alternativas semelhantes, mas mais sensatas. No entanto, atrair usuários é apenas o teste inicial; retê-los é um desafio muito maior. E esse tem sido o caso do Threads.
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Após seu lançamento no início de julho, o Threads quebrou o recorde ao se tornar o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos, conquistando mais de 100 milhões de novos usuários em menos de uma semana. Ao vincular novas contas ao seu serviço Instagram, a Meta tentou simplificar o processo de inscrição para os 1,6 bilhão de usuários existentes do aplicativo de compartilhamento de fotos. Mas esse aumento rapidamente perdeu força.
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No final de julho, o número de usuários diários ativos do Threads já havia caído 70%, de acordo com dados da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower. O número real de usuários diários havia caído para 13 milhões, enquanto o número médio de minutos gastos usando o aplicativo havia caído para 4 minutos, a partir de um pico de 19 minutos.
Provavelmente, há pelo menos algumas razões pelas quais as pessoas não estão aderindo ao Threads. Usuários do Twitter desanimados com as ações de Musk podem ter migrado para o novo serviço esperando encontrar um oásis seguro, apenas para descobrir uma experiência mais limitada. À medida que mais contas saem ou param de usar o Threads, isso significa uma plataforma social menos envolvente e interessante.
Além disso, o Threads carece de certos recursos essenciais que caracterizam o X e outras redes. Por enquanto, o serviço completo está disponível apenas como aplicativos para iPhone e Android. O site permite que você leia, mas não escreva postagens, e mesmo assim o processo é desajeitado. Você não pode pesquisar postagens nem editar suas próprias postagens.
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A Meta tem prometido acesso ao site, um botão de edição e outras melhorias. No entanto, a implementação de novos recursos tem sido lenta até agora, provavelmente frustrando usuários acostumados a uma plataforma mais rica em recursos.
Ainda são os primeiros dias do Threads, então ainda é cedo demais para descartar o novo serviço. Talvez, à medida que implementar mais de suas prometidas funcionalidades e melhorias, ele possa atrair mais novos usuários e trazer de volta usuários anteriores. Como o Similarweb disse em sua postagem, “Threads ainda pode ter uma chance melhor de se tornar ‘o novo Twitter’ do que algumas outras alternativas, mas precisa fornecer aos seus usuários mais motivos para continuar voltando”.
