O Pinterest está tendo um momento
O Pinterest está vivenciando um momento especial
“Western Gothic”, águas-vivas e maquiagem azul – essas estão entre as tendências que o Pinterest prevê que serão grandes em 2024. Em sua loja temporária no Meatpacking District de Nova York, o Pinterest exibiu essas delícias no início de dezembro, criando uma loja experiencial abastecida com botas metálicas, utensílios de vidro coloridos e moda inspirada em águas-vivas.
Mas tem um porém: Nada na loja estava à venda. As pessoas podiam escanear códigos QR nos produtos que as levavam para os lugares onde poderiam comprá-los. Por exemplo, escaneie uma panela Le Creuset em forma de coração colocada em um fogão na “kitschen” da loja (uma cozinha colorida e excêntrica) e você poderá comprá-la diretamente no site da Williams Sonoma.
Esta é uma das primeiras incursões do Pinterest em algum tipo de compra presencial e reflete um esforço recente da empresa em ser um lugar onde as pessoas podem encontrar coisas que gostam e, em seguida, clicar para comprá-las. Tudo isso acontece à medida que a popularidade do Pinterest cresce: os usuários ativos mensais da plataforma atingiram 482 milhões no terceiro trimestre de 2023 e a receita aumentou 11% em relação ao ano anterior.
Em 2023, o Pinterest teve um momento de destaque – e isso se deve aos Gen Z-ers. Eles representam mais de 40% de seus usuários ativos mensais e são agora o segmento demográfico com o crescimento mais rápido na plataforma, superando os Millennials que primeiro descobriram e popularizaram a plataforma com painéis de inspiração e pins de planejamento de casamento.
Os especialistas afirmam que o Pinterest também está crescendo porque preenche uma lacuna diferente e mais positiva do que outras formas de mídias sociais, servindo como um lugar de exploração e criatividade, em vez de uma corrida por curtidas e visualizações. Isso também é algo que empresas, algumas das quais estão de olho em Elon Musk, estão observando.
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Os aplicativos de mídia social têm sido criticados por seu potencial impacto negativo na saúde mental dos adolescentes. Mas o Pinterest pode funcionar de maneira diferente, diz MaryLeigh Bliss, diretora de conteúdo da YPulse, uma empresa de pesquisa de mercado voltada para Gen Z e Millennials. É um “lugar de conforto”, em vez de um ambiente de comparação e competição, argumenta ela. “É um pouco isento de toda essa competição algorítmica”, diz ela. As pessoas podem usar o Pinterest para encontrar inspiração para hobbies, viagens, decoração e estilo, sem precisar mostrar-se vivendo todas essas tendências aspiracionais e muitas vezes caras, ou imagens de seus rostos e corpos. “Isso realmente diferencia a plataforma”, diz Bliss. “Não há realmente nenhum outro lugar onde eles possam fazer isso.”
Os Gen Z-ers estão criando painéis aspiracionais sobre as casas em que desejam morar, os lugares que desejam visitar e até mesmo as pessoas com quem desejam sair, diz Sarah Pollack, diretora global de marketing do Pinterest.
O aplicativo também traz uma alternativa mais visual para as buscas tradicionais. Alguns Gen Z-ers estão abandonando o Google, substituindo o mecanismo de busca por navegar no TikTok, Instagram e agora no Pinterest. “As buscas estão cada vez mais fragmentadas”, diz Jeremy Goldman, diretor sênior de marketing, varejo e tendências tecnológicas da empresa de pesquisa Insider Intelligence. Quando as pessoas estão procurando ideias de roupas, receitas e viagens de férias, elas podem recorrer ao Pinterest, onde serão conectadas a produtos de acordo com seus interesses, em vez de quem elas seguem.
Apesar de seu sucesso, o Pinterest ainda é um peixe menor em um mar de gigantes das mídias sociais. YouTube, TikTok, SnapChat e Instagram são usados por mais da metade dos adolescentes, de acordo com uma pesquisa recente do Pew Research (a pesquisa não mencionou o Pinterest). Mas o site de pins pode ter uma vantagem: em uma pesquisa de 2023 da empresa global de pesquisa de mercado Forrester, 33% dos adultos com menos de 25 anos disseram considerar o Pinterest “legal”, a maior classificação entre todas as mídias sociais. Instagram e Snapchat ficaram bem próximos, com TikTok, Facebook e X obtendo classificações mais baixas.
O Pinterest conquistou o amor dos Gen Z-ers em 2022, quando lançou o aplicativo de criação de colagens, Shuffles, que permite aos usuários tirar fotos e criar painéis de inspiração com animação e efeitos, usando imagens da própria biblioteca do Pinterest. Mas, por mais voltados para a criatividade que sejam Shuffles e o Pinterest, eles também estão persuadindo as pessoas a comprar coisas, e as marcas de luxo estão prestando atenção, observando quais estilos as pessoas estão pinando e seguindo essas tendências. Pollack diz que 84% dos Gen Z-ers dizem buscar produtos para comprar no Pinterest e que a empresa deseja associar cada item que as pessoas podem pinar a uma forma de compra. E, com links diretos para compras, descoberta visual e anúncios integrados, o Pinterest está “alinhado com o que os anunciantes e os varejistas desejam”, afirma Goldman.
Se as previsões do Pinterest para 2024 se concretizarem, podemos esperar ver mais roupas no estilo “do vovô”, pessoas jogando badminton e até mesmo cortes de cabelo em forma de água-viva. O verdadeiro teste para o Pinterest, no entanto, é se ele pode manter a atenção da Geração Z por mais tempo do que essas tendências.
