Anúncios políticos no Facebook e Instagram devem divulgar o uso de IA
Publicidade política no Facebook e Instagram deve mencionar o uso de Inteligência Artificial
A OpenAI acaba de anunciar seu mais recente modelo de linguagem grande (LLM), GPT-4 Turbo. A xAI do Elon Musk lançou recentemente seu próprio chatbot de IA, Grok. E a Samsung também está se juntando à moda, com seu LLM, Gauss. Além disso, geradores de vídeo e imagem alimentados por IA estão continuamente evoluindo. Com a inteligência artificial criando cada vez mais conteúdo na web, algumas plataformas de mídia social querem que os usuários saibam quando a mídia é criada ou alterada por IA.
A última empresa a estabelecer políticas em relação a conteúdo criado por IA é a Meta, a empresa-mãe do Facebook e do Instagram. E seu novo conjunto de regras estabelece um padrão em suas plataformas, especificamente para anunciantes políticos.
Em um post no blog na quarta-feira, a Meta afirmou que possui uma nova política que obrigará os anunciantes políticos a divulgarem quando um anúncio do Facebook ou Instagram foi “criado ou alterado digitalmente, incluindo através do uso de IA.” Isso inclui “qualquer imagem ou vídeo fotorealista ou áudio com som realista, que tenha sido criado ou alterado digitalmente.” A política se aplicará a todas as questões sociais, eleitorais ou anúncios políticos.
De acordo com a nova política da Meta, uma divulgação em um anúncio será exigida quando o anúncio retrata uma pessoa real, existente “dizendo ou fazendo algo que não disse ou fez”. Além disso, se um anúncio contém uma pessoa fictícia, mas com aparência realista, também deve incluir uma divulgação. O mesmo vale para qualquer anúncio político que utilize imagens fabricadas de um evento realista ou manipule imagens de um evento real que tenha ocorrido.
Existem alguns usos de IA ou manipulação digital que não exigirão divulgação, afirma a Meta. Mas esses são apenas usos que são “inconsequentes ou imateriais à alegação, afirmação ou questão levantada no anúncio.” A Meta fornece exemplos dessas exceções, como ajuste de tamanho da imagem, corte de imagem, correção de cor e nitidez da imagem. A empresa também reitera que qualquer manipulação digital utilizando algum desses exemplos que alterar as alegações ou questões no anúncio precisará ser divulgada.
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E, é claro, esses anúncios criados ou alterados por IA ainda estão sujeitos às regras do Facebook e do Instagram em relação a conteúdo enganoso ou perigoso. Os parceiros de verificação de fatos da empresa ainda podem classificar esses anúncios por informações falsas ou conteúdo enganoso.
IA será um fator mais proeminente nas próximas eleições, como a eleição presidencial dos EUA em 2024, do que nunca. Até a Meta agora tem seu próprio grande modelo de linguagem, bem como um produto de chatbot de IA. À medida que essas tecnologias continuam a evoluir, os leitores podem ter certeza de que mais empresas online irão estabelecer um conjunto de padrões corporativos ou de plataforma. Com essas eleições no horizonte, a Meta parece estar estabelecendo as regras básicas para anúncios políticos agora.
A nova política de IA da Meta será implementada oficialmente em 2024 e se aplicará a anunciantes ao redor do mundo.
