O que aconteceu com o Apple Watch ser sobre moda?

Por que o Apple Watch se tornou sobre moda?

Lembra quando o Apple Watch fez sua estreia há sete anos? Não havia um aplicativo disruptivo ou recursos inovadores (comparados ao que já estava disponível em outros smartwatches). Em vez disso, a Apple comercializou seu novo dispositivo vestível como um acessório de moda, completo com uma variedade de pulseiras intercambiáveis e até mesmo uma edição em ouro maciço que custava até US$ 17.000. O relógio requeria um agendamento para comprar, apareceu na Vogue e nos pulsos (ou Instagrams) de várias celebridades de primeira linha, incluindo Beyoncé, Drake e Katy Perry. Era um luxo no seu pulso.

Quando a Apple lançou a Série 9 na terça-feira, ela foi apresentada de forma muito diferente. Não havia uma edição de ouro (que desapareceu com o segundo Apple Watch) e a faixa de preço diminuiu consideravelmente desde aquela primeira edição (mesmo com a adição do Ultra 2 de US$ 800). A Apple também expandiu, embora modestamente, sua variedade de recursos de saúde e fitness que a ajudaram a se tornar líder no mercado de dispositivos vestíveis. A Apple lidera o mercado global de smartwatches com 22% dos envios no segundo trimestre de 2023, de acordo com a Counterpoint Research.

“O Apple Watch é um companheiro indispensável que ajuda milhões de pessoas com sua saúde, fitness, comunicações e segurança”, disse Jeff Williams, diretor de operações da Apple, em comunicado de imprensa para a Série 9 do relógio.

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A mudança para o fitness: Autodesenvolvimento supera autoexpressão

Nos primeiros dias do Apple Watch original, os especialistas em marketing da Apple posicionaram o icônico relógio como um acessório de moda. Era mais do que apenas um gadget. Embora pudesse fazer coisas inteligentes, como rastrear sua frequência cardíaca e medir calorias queimadas, a Apple não estava totalmente focada em saúde e fitness na época. Afinal, Cook dividiu o palco com a modelo Christy Turlington, indicando como a Apple estava posicionando o produto.

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Vale a pena examinar o contexto em torno de sua chegada: O primeiro Apple Watch chegou ao mercado em 2015, quando praticamente todas as principais empresas de tecnologia, além de uma onda de novas startups, estavam lançando um relógio ou pulseira fitness. A Apple queria se destacar da concorrência e investiu pesadamente para posicionar seu dispositivo vestível como algo que faz uma declaração de moda, em vez de ser apenas para rastreamento de fitness. Foi também um grande teste para o CEO Tim Cook, que era relativamente novo no cargo e liderava a incursão da Apple em uma nova linha de produtos.

“Está se tornando cada vez mais claro que a Apple está fazendo um esforço substancial para posicionar seu relógio como um item de moda premium”, disse Ben Wood, da CCS Insight, à ENBLE em outubro de 2014. “Isso é refletido nas pessoas que ela contratou e na estratégia de lançamento que fez o Apple Watch aparecer em eventos como a Paris Fashion Week e estampar a capa da Vogue e outras publicações de moda.”

Mas essa abordagem de moda primeiro fracassou inicialmente, levando a Apple a fazer algumas mudanças. Na época em que o Apple Watch foi colocado à venda em abril, a Apple havia mudado seu foco para o fitness em vez da moda, e as vendas começaram a chegar em massa. A Apple posteriormente renomeou aquele modelo original do Apple Watch como Série 0 quando a empresa começou a lançar novas versões do relógio.

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“A Série 0 do relógio foi um sucesso global, mas a edição de ouro de 18 quilates não foi, porque, não importa como você a vista, um smartwatch tem um ciclo de atualização, enquanto um Patek Philippe é uma herança”, disse Greengart à ENBLE.

Conforme o Apple Watch evoluiu com cada nova série, ele se tornou mais focado em recursos de fitness e saúde. Quando o Watch Series 2 foi revelado um ano depois, Cook o chamou de “dispositivo final para uma vida saudável”. A apresentação do CEO da Apple introduziu a segunda geração do dispositivo com um vídeo promocional repleto de esportes, incluindo natação, tênis, basquete e ciclismo. O chefe de marca da Nike também foi apresentado no palco para revelar um modelo independente (o Apple Watch Nike Plus), completo com sua própria linha de pulseiras e mostradores de relógio. Ele foi anunciado como o “parceiro perfeito para corridas”.

“A Apple mudou seu foco inicial da moda para a saúde porque não estava funcionando”, disse Greengart. “Uma vez que a Apple mudou seu foco para benefícios mais utilitários, ajustou a interface do usuário e melhorou o desempenho, o Apple Watch explodiu em popularidade.”

Hoje, milhões de pessoas ao redor do mundo usam Apple Watches para lembrá-las de fazer pausas para respirar, levantar durante o dia de trabalho e encaixar um último treino antes de encerrar o dia. Antes um acessório de moda, o Apple Watch agora é amplamente considerado uma ferramenta essencial ou facilitador para a saúde e o fitness. Indo além, o Apple Watch também tem sido creditado por salvar vidas ao alertar os usuários sobre possíveis problemas de saúde ou emergências.

Mesmo com a mudança para o fitness, o Apple Watch não abandonou completamente a moda. A Série 8 do Watch pode ser personalizada digitalmente com mostradores e fisicamente com pulseiras que vêm em várias cores, materiais e tamanhos. A Apple também mantém sua parceria de vários anos com a Hermes, a casa de moda francesa tradicional, que cria pulseiras luxuosas para o Apple Watch em cores e designs elegantes. Além da Apple, existe um vasto mercado de acessórios de terceiros, que inclui marcas como Casetify criando estojos e pulseiras que oferecem ainda mais possibilidades de expressão pessoal.

“Os Apple Watches continuam extremamente estilosos, e a Apple oferece uma variedade de materiais e pulseiras para personalizar a aparência e o toque”, disse Greengart.

A Apple parece estar explorando uma maneira ainda mais futurista de personalizar o seu relógio. Somente este ano, a Apple obteve patentes para pulseiras de relógio que mudam de cor por meio de um aplicativo para iPhone e mostradores que podem coordenar cores com base no que o usuário deseja combinar. Em teoria, o último poderia significar segurar um objeto de escolha sobre a tela do Apple Watch (digamos sua camiseta), pressionar um botão para ativar o sensor e então testemunhar a mudança de cor do mostrador para combinar com a sua tonalidade de escolha.

Apple Watch Série 9 e além

As principais características do Apple Watch Série 9, reveladas na terça-feira, incluem um processador mais rápido e a capacidade de tocar duas vezes com os dedos para executar tarefas como atender chamadas ou iniciar cronômetros sem tocar no relógio. Embora uma atualização de saúde maior seja esperada para o próximo ano, em comemoração aos 10 anos do popular relógio da Apple, o Série 9 ainda é um indicador do compromisso da empresa com a saúde e o fitness.

Novo para o Série 9 é a capacidade do Siri de acessar os dados do seu aplicativo Saúde. Você também pode registrar seu estado de espírito no aplicativo Mindfulness e medir o tempo gasto à luz do dia usando seu sensor de luz ambiente. Isso se baseia nas capacidades da Série 8, que permitem medir os níveis de oxigênio no sangue, fazer um ECG, monitorar a frequência cardíaca e detectar quedas. Também se integra com outros dispositivos e serviços da Apple, como o iPhone, AirPods, Apple Music e Fitness Plus.

Para aqueles que desejam uma versão mais resistente e capaz do Apple Watch Série 9, existe o Apple Watch Ultra 2. Esse modelo foi projetado para resistir a ambientes severos e atividades extremas. Ele possui uma caixa mais robusta, uma bateria de maior duração e mais sensores. Também pode rastrear esportes adicionais, como esqui, surfe e escalada.

Assista a isso:

“À medida que a Apple se concentrou mais na saúde e no fitness, os consumidores responderam – o Apple Watch Ultra foi um sucesso, apesar – ou talvez por causa – de sua aparência mais utilitária”, disse Greengart.

O Ultra também atraiu fãs famosos, mas por razões diferentes do Apple Watch original. O músico e colecionador de relógios John Mayer supostamente mostrou o Watch Ultra de 2022 em uma história do Instagram semanas após o lançamento, elogiando o relógio por sua utilidade.

“Este é o primeiro Apple Watch que me empolgou como colecionador de relógios mecânicos”, escreveu Mayer em uma foto do relógio depois de compartilhar que o havia usado por uma semana. “Ele está repleto de recursos e do que chamo de ‘funcionalidade aspiracional'”.

No entanto, o Apple Watch enfrenta muitos concorrentes que oferecem recursos concorrentes, como Samsung, Fitbit, Garmin, Huawei e outros. Alguns deles têm vantagens sobre o Apple Watch em termos de preço, duração da bateria, compatibilidade ou personalização.

De qualquer forma, o Apple Watch passou por uma transformação constante nos últimos sete anos e conseguiu dominar sua categoria. Ele é amplamente considerado um dispositivo versátil e confiável que pode fazer mais do que apenas mostrar as horas. Após o lançamento do Série 9 e Ultra 2 na terça-feira, podemos olhar para sua evolução e nos perguntar o que a Apple fará no próximo ano para comemorar seu décimo aniversário.

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