O evento de Halloween da Apple poderia ter sido um TikTok

O evento de Halloween da Apple poderia ter sido uma verdadeira sensação no TikTok

Você poderia ser perdoado por esperar algo especial de um evento sofisticado de lançamento da Apple no dia anterior ao Halloween – especialmente quando a empresa estava se aventurando em novos territórios cronológicos. Este foi o primeiro lançamento noturno da era moderna da Apple. Veríamos Cook impecavelmente vestido à noite, carregando um martini?

E então, há o timing. E o título do evento: “Assustadoramente Rápido”. Isso sugeria que estaríamos recebendo máquinas mais rápidas, com certeza. Mas também sugeriu um tema.

Seria pedir demais que a Apple, que já se divertiu muito com um evento temático de maconha, um evento temático da Califórnia e mais aparições de Craig Federighi do que você pode sacudir um livro de piadas de pai, fosse se superar em um espetáculo espetacular – algo que vendesse atualizações genuinamente interessantes com um toque de sua assinatura, e altamente sazonal, pizzaz?

Bem, sim, concluímos depois, aparentemente isso era pedir demais. Os chips M3 em seus novos laptops eram interessantes para aqueles que procuram atualizar, mesmo que a Apple estivesse fazendo algum truque de comparação de modelos. A tela estava um pouco mais brilhante. A cor “Preto Espacial” chamou a atenção de alguns fãs da Maçã, enquanto outros a compararam aos PowerBooks pretos sem graça da era Carrie Bradshaw.

Não pude deixar de pensar: Se isso era tudo que a Apple ia nos dar, por que não fazer isso um TikTok – ou nosso resumo igualmente breve acima – em vez de um evento de 35 minutos que parecia três vezes mais longo?

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Não havia uma atmosfera de filme de terror para nos guiar por todas as informações difíceis de interpretar dos testes de referência. A menos que você considere o MacBook de 13 polegadas… crescendo… uma polegada inteira! Ou a Barra de Toque sendo discretamente “assassinada” da tela. (Típico mistério de assassinato: a vítima geralmente é aquela que o público menos gosta.) Não havia nada assustador, exceto a etiqueta de preço de $2,000 do MacBook Preto Espacial.

Onde estava o sabor de abóbora nesse café fraco e sem graça? Bem, sem contar cerca de 10 segundos de efeitos especiais estilo Scooby-Doo no Halloween enquanto passávamos pelo campus da Apple no início, era… a pulseira laranja brilhante do Apple Watch do CEO. Se essa é a ideia dele de uma fantasia, Tim Cook deve se divertir em festas de Halloween.

Ah, e vários dos executivos em destaque usaram variações da palavra “monstro”, como “CPU monstruoso” e “melhoria monstruosa”. (Entendeu? Por causa do Halloween?) Apesar de estarem presos em laboratórios estilo masmorra dentro de uma espaçonave, esses apresentadores nunca disseram frases como “Está vivo!” Ou “Em breve, meu plano maligno de fazer você comprar um laptop totalmente novo por uma melhoria de velocidade de 15% em relação ao modelo do ano passado será imparável!”

Em resumo, Tim Cook fez o equivalente ao evento da Apple ao famoso esquete de Halloween de David S. Pumpkins, do Saturday Night Live, no qual um elevador em uma casa mal-assombrada continua abrindo para um Tom Hanks não muito assustador e alguns esqueletos que dançam por alguns segundos. Exceto que Cook nem deu aos seus espectadores a chance de perguntar “Alguma pergunta?”

Porque é, sim, como os clientes pagantes no esquete, podemos ter algumas perguntas. Como: Cadê a diversão? Até quando você acha que a empresa mais rica do mundo pode se safar com eventos de lançamento amplamente considerados decepcionantes? O que você tinha contra o MacBook de 13 polegadas, que era um pouco mais fácil de carregar ou colocar em uma bolsa do que o substituto de 14 polegadas? E a única inovação que podemos esperar desta empresa… são apenas chips mais rápidos nos modelos mais novos?

A ideia de que a própria Apple não tem a menor ideia de como responder a essas e outras perguntas pode, para nós fãs, ser a surpresa de Halloween mais assustadora de todas.