TikTok investe $1,5 bilhão no mercado de comércio eletrônico da Indonésia.
TikTok investe $1,5 bilhão no mercado de comércio eletrônico da Indonésia.' 'TikTok realiza investimento de $1,5 bilhão no mercado de e-commerce da Indonésia.
O TikTok está comprando uma participação majoritária na maior plataforma de comércio eletrônico da Indonésia, Tokopedia, em um acordo que valerá mais de $1,5 bilhão.
De acordo com o acordo, o aplicativo de vídeo de curta duração chinês vai adquirir uma “participação controladora” na Tokopedia, com o investimento de $1,5 bilhão sendo feito “ao longo do tempo” como parte de mais fundos para apoiar o negócio. Isso não aumentará a participação do TikTok na Tokopedia, cujas ações remanescentes serão mantidas por sua atual controladora e conglomerado de tecnologia indonésio, GoTo.
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Embora o TikTok não tenha revelado sua participação real na Tokopedia, diversos relatórios estimaram em 75%. O TikTok é de propriedade da ByteDance, que tem sede em Pequim, mas opera com Singapura e Los Angeles como suas sedes globais.
O acordo verá a plataforma de comércio própria do TikTok, TikTok Shop, ser incorporada pela Tokopedia, com os recursos de compras deste último sendo integrados e mantidos pela entidade fundida sob a Tokopedia.
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“O acordo permitirá que o TikTok e o GoTo atendam mais abrangentemente os consumidores indonésios e as micro, pequenas e médias empresas”, disse o TikTok em um comunicado. “O GoTo…continuará sendo um parceiro de ecossistema da Tokopedia por meio de seus serviços financeiros digitais via GoTo Financial e serviços on-demand via Gojek [que é de propriedade da GoTo]. O GoTo também receberá uma receita contínua da Tokopedia proporcional à sua escala e crescimento.”
A entidade fundida já tem planos para lançar sua primeira campanha nesta semana, em consonância com o dia nacional de compras online da Indonésia em 12 de dezembro. A campanha será veiculada tanto no TikTok quanto na Tokopedia e mostrará comerciantes e produtos locais, segundo disse o TikTok.
Espera-se que o acordo entre o TikTok e o GoTo seja concluído no primeiro trimestre de 2024, semanas depois de o governo indonésio, em setembro, bloquear transações de comércio eletrônico em plataformas de mídia social, alegando que o movimento era necessário para proteger dados do usuário e proteger os varejistas físicos de micro e pequenas empresas e médias (MSMBs). Isso esfriou os planos iniciais do TikTok de investir pesadamente no TikTok Shop e impulsionar sua plataforma de comércio eletrônico no Sudeste Asiático, em particular, na Indonésia.
O setor de economia digital da região é estimado em atingir $100 bilhões em receita este ano, com comércio eletrônico, viagens, transporte e mídia representando $70 bilhões, de acordo com o mais recente relatório e-Conomy SEA lançado pelo Google, Temasek e Bain & Company. O relatório observou que o Sudeste Asiático resistiu melhor aos ventos contrários da macroeconomia global do que outras regiões, com crescimento do PIB acima de 4% e confiança do consumidor mostrando uma recuperação na segunda metade de 2023, depois de cair para níveis mais baixos na primeira metade do ano.
O comércio eletrônico continua em crescimento neste ano, com aumento de 22% na receita em relação ao ano anterior, atingindo $28 bilhões. O valor bruto de mercadorias (GMV) no setor deve subir para $139 bilhões em 2023, antes de chegar a $186 bilhões em 2025 em uma taxa de crescimento de 16%.
O mercado de e-commerce da Indonésia tem previsão de expansão de $62 bilhões este ano para $82 bilhões em 2025, e $160 bilhões até 2030. Esse segmento de mercado será um impulsionador significativo no crescimento da economia digital do país, que espera valer $110 bilhões em 2025, de acordo com o relatório e-Conomy SEA.
Um relatório de agosto do Momentum Works também prevê que a TikTok Shop capture uma parcela de 13.2% do mercado de e-commerce da região este ano. O relatório aponta que a TikTok Shop registrou $4.4 bilhões em GMV no ano passado, um aumento de $600 milhões em 2021, e está a caminho de alcançar $15 bilhões este ano.
