O TikTok está inserindo recursos de compras em quase todas as partes do seu aplicativo
TikTok is adding shopping features to almost every part of its app.
Os influenciadores têm usado o TikTok para fechar acordos de marca e promover produtos há anos, mas agora a empresa está lançando uma experiência de compra mais formal. O TikTok está lançando seu produto de e-commerce nos Estados Unidos na tentativa de capitalizar a popularidade do aplicativo e transformar seus espectadores em consumidores. Em uma postagem recente no blog, a empresa anunciou sua Loja TikTok – que inclui uma série de recursos para usuários, criadores de conteúdo e empresas.
A Loja TikTok inclui uma “aba de loja” para as empresas exibirem seus produtos, vídeos afiliados inseridos nos feeds dos usuários que permitem que os criadores ganhem comissões e anúncios de compra para empresas. O TikTok também está lançando seu próprio braço logístico chamado “Fulfilled by TikTok”, que facilitará o armazenamento e envio para os comerciantes registrados.
Em entrevista ao The New York Times, o executivo do TikTok Nico Le Bourgeois disse que a Loja TikTok já tinha mais de 200.000 vendedores registrados, com mais de 100.000 criadores já tendo acesso aos botões de compras em tempo real. Bourgeois continuou discutindo os planos da empresa para agitar a indústria.
“Temos um plano muito agressivo para causar impacto na indústria e garantir que as pessoas entendam que o TikTok é um lugar para compras”, disse ele. “Estaremos muito presentes na Black Friday e na Cyber Monday por meio de uma combinação de tráfego, frete grátis e promoções.”
A Loja TikTok é baseada em um recurso semelhante e extremamente bem-sucedido em seu aplicativo irmão, o Douyin, disponível em toda a Ásia. Embora não haja dúvida de que hashtags como #TikTokMadeMeBuyIt impulsionaram a descoberta de produtos no TikTok, as compras ao vivo ainda não decolaram nos Estados Unidos. É claro que o TikTok não é o primeiro aplicativo de mídia social a tentar uma mudança para o e-commerce. O Meta tem tentado há anos com o Facebook e o Instagram. O Pinterest também tem navegado nas águas do e-commerce oferecendo aos usuários uma maneira mais fácil e rápida de comprar o que veem. No entanto, esses esforços ainda não decolaram.
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No momento, a aba da Loja está disponível para 40% dos usuários do TikTok. O recurso será lançado gradualmente e estará disponível para todos os usuários até o início de outubro.
