🗞️ SmartNews Ascensão e Queda de um Aplicativo Agregador de Notícias
A aplicação de agregação de notícias SmartNews enfrentou um desafiador 2023, começando com demissões em massa em janeiro e terminando com uma mudança de liderança que testemunhou a saída de um dos co-fundadores
SmartNews, um agregador de notícias, está enfrentando dificuldades para manter seus usuários em meio à crescente popularidade de seus concorrentes na esfera das redes sociais.
O SmartNews, um aplicativo agregador de notícias que já foi muito movimentado, tem passado por um 2023 tumultuado. Desde demissões em larga escala até uma mudança de liderança, os problemas da empresa foram agravados por uma queda tanto no número de downloads quanto no número de usuários ativos. Mas o que levou a esse declínio e o SmartNews pode recuperar sua antiga glória? Vamos mergulhar nos detalhes.
A Gênesis do SmartNews
O SmartNews, fundado em 2012 no Japão, entrou no mercado dos EUA em 2014 e expandiu rapidamente sua cobertura de notícias locais. Em uma época em que gigantes da tecnologia como a Apple e o Google estavam entrando na indústria de notícias, o SmartNews adotou uma abordagem única. Ao estabelecer parcerias com editores, aproveitar algoritmos para feeds personalizados e fornecer notícias em um formato simplificado, ofereceu uma nova forma de consumir notícias. A estratégia deu certo, com o SmartNews alcançando uma avaliação de bilhões de dólares em 2019 e subindo para espantosos 2 bilhões de dólares em 2021.
O Declínio
No entanto, a maré virou contra o SmartNews. Mudanças nos algoritmos de busca e nas plataformas de mídia social alteraram a forma como os links de notícias eram apresentados, afetando o tráfego e as vendas de anúncios. Além disso, as preferências do consumidor em constante evolução representaram um desafio para o aplicativo atrair e reter usuários. Apesar de já ter tido 10 milhões de usuários mensais ativos nos EUA, o SmartNews tem visto uma queda significativa nos downloads diários e no número de usuários ativos desde o início de 2023.
De acordo com as empresas de análise Appfigures e Sensor Tower, o SmartNews experimentou uma queda acentuada nos downloads diários e no número de usuários ativos. Os downloads diários diminuíram pela metade em comparação com janeiro, e o número de downloads diários em 2023 foi inferior a um quarto da quantidade em 2022. Estima-se que o SmartNews tenha atualmente cerca de 5-6 milhões de usuários ativos, uma grande diferença em relação aos seus dias de glória anteriores.
Causas e Críticas
Vários fatores contribuíram para o declínio do SmartNews. O estilo de liderança não convencional do ex-CEO Ken Suzuki desempenhou um papel importante. Suzuki concentrou-se no clima político dos EUA e negligenciou atualizações de produtos e métricas de público, prejudicando o crescimento do aplicativo. Também foram evidentes problemas de comunicação, uma vez que Cory Ondrejka, o novo CTO recrutado pelo SmartNews, descobriu a mudança na gestão apenas no primeiro dia de trabalho. A falta de alinhamento e atrasos nas iterações do produto agravaram ainda mais as dificuldades do aplicativo.
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Outro revés para o SmartNews foi o lançamento de sua seção “SmartTake”, visando oferecer conteúdo mais positivo. No entanto, a seção não conseguiu atingir seu objetivo, ainda apresentando histórias que dão margem a sentimentos negativos. O SmartNews reconheceu a necessidade de uma experiência do usuário mais positiva, mas ainda não abordou isso de forma bem-sucedida.
O Caminho à Frente
Apesar dos desafios, o SmartNews permanece otimista em relação ao futuro. Uma revisão completa do aplicativo, denominada “Projeto Atlas”, promete melhorias muito necessárias. Embora os detalhes sejam escassos, a empresa deu indícios de grandes novidades nos próximos meses. No entanto, com análises do Glassdoor em queda e incerteza em torno do futuro do SmartNews nos EUA, o caminho para a recuperação não será fácil.
Concorrência e Evolução do Cenário dos Agregadores de Notícias
O SmartNews enfrenta uma concorrência acirrada no espaço de agregação de notícias. Os co-fundadores do Instagram lançaram recentemente seu próprio aplicativo agregador de notícias, o Artifício, enquanto alternativas como Mastodon e Bluesky disputam a atenção dos usu&a
P: Qual é a concorrência que o SmartNews enfrenta no espaço de agregação de notícias?
R: O SmartNews enfrenta concorrência de aplicativos alternativos como Artifact, Mastodon, Bluesky e plataformas estabelecidas como TikTok. Outros agregadores de notícias como Flipboard e Substack também introduziram recursos para aprimorar a descoberta e o engajamento de notícias.
Conclusão: Um Caminho Difícil à Frente
O SmartNews, antes pioneiro no campo da agregação de notícias, encontra-se diante de um caminho desafiador pela frente. O declínio de downloads e usuários ativos, combinado com obstáculos internos e uma concorrência intensa, criaram um ambiente difícil. No entanto, com uma estratégia revisada, comunicação aprimorada e dedicação em atender às expectativas em constante evolução dos usuários, o SmartNews pode retomar sua posição como um dos principais agregadores de notícias.
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