Usando o Google Trends e a IA para criar conteúdo viral
Using Google Trends and AI to create viral content
Por definição, as tendências virais são passageiras. Mas aproveitar o momento certo pode resultar em um enorme sucesso duradouro ao promover um produto, marca ou serviço.
Com uma estimativa de 328,77 milhões de terabytes de dados criados por dia, pode ser difícil para as marcas encontrar maneiras únicas de alcançar e serem lembradas pelos potenciais clientes. Mas as marcas têm uma maior chance de estabelecer uma conexão duradoura se puderem encontrar os clientes onde eles estão e apelar para seus interesses.
Pensar e se conectar com os futuros clientes que ainda não estão cientes da sua marca pode ajudar a aumentar a probabilidade de que eles recorram a você quando estiverem prontos para comprar. É aí que entra o aproveitamento das tendências de mídia, cultura pop e outros tópicos globais. Ao pegar um tópico ou evento em alta e descobrir como ele se torna relevante para a sua marca, os clientes têm mais chances de se lembrarem de você na próxima vez que precisarem de uma solução.
Embora participar de todas as tendências possa parecer tentador, a alinhamento da marca é crucial para desenvolver uma campanha de marketing bem-sucedida.
Então, como as marcas podem aproveitar as tendências para atrair potenciais clientes?
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Seja criativo com seu conteúdo. Comece abrindo sua mente para as possíveis maneiras de como as soluções da sua marca podem se juntar à conversa e leve-as para o próximo nível, aproveitando seu arsenal de recursos para explorar tendências com menos restrições do que você pode ter que exercer com mídia paga ou conquistada.
Google: Seu Grupo de Foco Sempre Ativo
Ao mapear o público-alvo e as necessidades de uma marca, o Google é um recurso valioso no kit de ferramentas de um profissional de marketing. Ele é incrivelmente preciso em sua capacidade de revelar as demandas atuais de pessoas reais que estão procurando soluções a qualquer momento, então o Google serve como o seu grupo de foco sempre ativo.
Ao aproveitar com sucesso os sofisticados dados de busca do Google, as marcas podem desenvolver melhores insights sobre o comportamento do consumidor, adicionar profundidade aos perfis de seus clientes, construir uma jornada do cliente mais envolvente e criar conexões autênticas com o consumidor. Eles podem fortalecer estratégias e gerar resultados de negócios significativos quando combinados com outras pesquisas e insights do consumidor.
Entender os dados de busca do consumidor é um passo crítico para as marcas obterem as informações necessárias para construir relacionamentos com os consumidores, ganhar sua confiança, estabelecer uma conexão e estabelecer autenticidade, o que ajudará a converter prospects em clientes.
Identificar Tendências que se Encaixam na sua Marca
As marcas que identificam com sucesso o conteúdo e os tópicos sobre os quais os consumidores-alvo estão lendo, pesquisando e discutindo podem capturar mais atenção em tempo real. No entanto, é fundamental usar dados nessa identificação, e não apenas intuições. Os profissionais de marketing correm o risco de basear suas estratégias em opiniões pessoais isoladas, sem insights acionáveis do consumidor. O Google Trends, por exemplo, fornece às marcas um suprimento em evolução de dados de busca orgânica, revelando uma paisagem não filtrada dos pontos problemáticos, interesses e curiosidades do seu público.
Essa coleção de dados precisos fornece uma visão instantânea em tempo real dos tópicos populares atuais. O que o Google Trends revelaria em uma busca hoje? Dois dos conceitos mais populares agora: IA e Barbie.
Enquanto as marcas conseguiram aproveitar com sucesso um ou outro, combinar dois conceitos em alta (quando relevante para a sua marca, é claro) criará uma oportunidade mais significativa para as marcas alcançarem públicos maiores e mais diversos.
Ao produzir conteúdo divertido e oportuno que se alinha aos interesses do consumidor, as marcas podem construir uma grande biblioteca de conteúdo a ser usada em vários canais, incluindo seus sites, oportunidades de mídia conquistada direcionada, boletins informativos por e-mail, postagens sociais e buscas orgânicas para maximizar o valor de cada recurso.
Vamos ver um exemplo.
É um Mundo de Barbie e IA
Dados coletados nos últimos cinco anos mostram que o termo “Barbie” atingiu o pico de interesse de busca na semana de 23 de dezembro de 2018, com pouco mais de 1,9 milhão de pesquisas. Isso foi aproximadamente na mesma época do anúncio de um casal de Barbies do mesmo sexo e de um vídeo do ator Jason Mamoa lendo a letra de “Barbie Girl” durante a turnê de divulgação de Aquaman.
Antes do lançamento do filme da Barbie em julho de 2023, as buscas relacionadas à Barbie no Google atingiram o pico de 5,4 milhões de 25 de março a 21 de abril. Após o lançamento de um trailer teaser em 4 de abril, o termo “Barbie” rendeu 2,2 milhões de pesquisas apenas naquela semana.
Pintando literalmente o mundo em várias tonalidades de rosa, o lançamento de marketing por trás do filme da Barbie deixou sua marca em quase todas as indústrias.
Enquanto maquiagem, moda e decoração estão mais alinhadas com a imagem da Barbie superficialmente, aluguéis de férias, seguradoras e fabricantes de consoles de videogame encontraram maneiras inteligentes de se conectar com o filme e seu público, continuando organicamente o impulso de marketing do filme.
A Barbie até chegou ao espaço tecnológico. Pesquisar a palavra ‘Barbie’ no Google gera um flash de explosões de estrelas e lança um tom rosa sobre a página de resultados da busca. Combinado com IA, outro tópico em alta, mais marcas e consumidores encontraram maneiras de participar da diversão.
A arte impulsionada por inteligência artificial tem levado à ampla adoção dessa tecnologia nas redes sociais. O popular gerador de selfies da Barbie sobrepunha imagens dos usuários e frases personalizadas sobre o pôster do filme. Os usuários do TikTok foram além, trazendo um filtro de terceiros diferente para o aplicativo que transforma completamente o usuário em um personagem da Barbie. A inteligência artificial também permitiu novas iterações realistas da casa dos sonhos da Barbie, mostrando como a casa de bonecas poderia ser em diferentes estados dos EUA ou quando projetadas por arquitetos famosos como Frank Lloyd Wright, Le Corbusier e Zara Hadid.
Reconhecer a popularidade de ambos os temas é o primeiro passo para as marcas se juntarem à tendência. O próximo passo é descobrir se faz sentido para a sua marca se conectar a ambos os assuntos e, se sim, como aplicar a tecnologia da inteligência artificial no crescente interesse pela Barbie. Ao usar a inteligência artificial generativa para adicionar o toque da Barbie às selfies e à arquitetura, as marcas conseguiram identificar lugares nos quais o público poderia se assimilar facilmente na narrativa, conectando-os aos consumidores e, ao mesmo tempo, aumentando a conscientização da marca.
Embora se juntar às tendências possa não levar a conversões diretas, as marcas se tornam mais memoráveis e visíveis ao se inserirem em interesses atuais e gerarem conteúdo relacionado. Essa conexão convida os consumidores a construírem confiança com a sua marca antes de entrarem na jornada de compra.
Experimente Diferentes Tendências
Depois que a sua marca identificar as tendências relevantes, pense em oportunidades para a criação de conteúdo. Considere temas como temperaturas recordes, a Copa do Mundo Feminina da FIFA e o lançamento do Threads pela Meta. Como a sua marca pode aproveitar o interesse em torno desses temas?
Primeiro, crie ativos próprios relacionados a esses dados de interesse do consumidor. Isso pode incluir um post em um blog discutindo como proteger seus produtos em condições de calor extremo ou gerar imagens de como seria sediar um jogo da Copa do Mundo com jogadoras estreladas na Terra da Barbie.
Em seguida, compartilhe esse conteúdo nas redes sociais, em anúncios ou campanhas por e-mail para expandir o seu conteúdo como ativos gerenciados. Convide seus seguidores a fornecer dicas ou inserir suas próprias semelhanças para aumentar o engajamento. Por fim, trabalhe com influenciadores ou organizações de notícias para desenvolver conteúdo adicional. Aproveitar os influenciadores e seus seguidores pode resultar em um momento viral que leva os consumidores de volta à sua marca.
Enquanto os consumidores pesquisam marcas em busca de mais informações sobre produtos, serviços e outras ofertas que possam precisar agora ou no futuro, eles dão uma maior ênfase em formar relacionamentos com marcas autênticas em que podem confiar.
Se a sua marca puder fazer parte do dia a dia deles, oferecendo conteúdo envolvente que atrai seus interesses diariamente e mostra que a sua marca está engajada nas últimas tendências, os consumidores terão mais probabilidade de estabelecer uma conexão com a sua marca e recorrer a você quando estiverem prontos para embarcar na jornada de compra.
Crédito da Imagem em Destaque: Anna Shvets; Pexels; Obrigado!
