Influenciadores virtuais conheça as figuras geradas por IA que se passam por seus novos amigos online
Virtual influencers meet AI-generated figures posing as your new online friends.
O futuro da influência está aqui: um avatar digital que cativa milhões de fãs devotos, oferecendo personalização sem igual e disponibilidade 24 horas por dia.
Os influenciadores virtuais estão transformando a forma como o conteúdo é criado, consumido e comercializado online. Eles representam uma dança eletrizante entre a tecnologia de ponta e nosso desejo por conexão. Porém, ao mesmo tempo, são apenas mais um produto vendido por profissionais de marketing que querem nosso dinheiro.
Com uma inspeção mais detalhada, podemos ver os riscos que surgem com essas realidades borradas.
O que são influenciadores virtuais?
Embora os influenciadores virtuais não sejam um conceito particularmente novo – a popstar virtual japonesa Kyoko Date existe desde 1996 – avanços recentes na tecnologia os colocaram em evidência.
Também chamados de influenciadores digitais ou influenciadores de IA, essas personalidades digitais têm presença nas redes sociais e interagem com o mundo a partir de uma perspectiva em primeira pessoa.
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Eles são criados por artistas 3D usando CGI (imagens geradas por computador), tecnologia de captura de movimento e ferramentas de IA. Os criadores podem fazê-los parecer e agir exatamente como desejam, e suas personalidades são desenvolvidas cuidadosamente para se alinhar com um público-alvo.
Há três tipos principais de influenciadores virtuais: não-humanos, humanos animados e humanos CGI realistas. Cada um deles oferece uma maneira inovadora de se conectar com o público.
Por que os influenciadores virtuais existem?
O avanço da IA, o crescimento das redes sociais e as visões do metaverso (em que os mundos real e virtual se fundem em uma experiência digital imersiva massiva) estão alimentando sinergicamente o crescimento dos influenciadores virtuais.
Sua popularidade levou as agências de marketing a adotá-los como uma estratégia promocional econômica.
Enquanto influenciadores reais com milhões de seguidores podem exigir centenas de milhares de dólares por postagem, uma estimativa de 2020 sugeriu que a influenciadora virtual Lil Miquela cobrava um valor mais razoável de £6.550 (atualmente cerca de A$12.600).
Os influenciadores virtuais têm benefícios claros quando se trata de engajamento online e marketing. Eles não envelhecem, estão livres de escândalos (reais) e podem ser programados para falar qualquer idioma. Não é surpresa que várias empresas e celebridades tenham aderido à tendência.
Em 2019, a supermodelo Bella Hadid posou com Lil Miquela em anúncios para a Calvin Klein, em uma visão “aterrorizante do futuro”, segundo um colunista.
Desde então, os influenciadores virtuais se tornaram ainda mais populares. Em 2021, a Prada lançou um embaixador CGI para seu perfume Candy. Mais recentemente, Lil Miquela apareceu em várias campanhas de marcas famosas e entrevistas de celebridades. Até o rapper Timbaland disse que está considerando uma colaboração.
A questão da transparência
Os influenciadores virtuais têm uma dimensão cultural única. Eles existem em um espaço turvo entre o nosso mundo e o virtual, que nunca exploramos completamente. Como eles podem nos afetar?
Uma preocupação importante é a transparência. Muitos influenciadores virtuais já se apresentam como humanos e pode se tornar cada vez mais difícil distinguir entre eles e pessoas reais. Isso é particularmente problemático em um contexto publicitário.
À medida que o mercado de influenciadores virtuais cresce, precisaremos de diretrizes claras sobre como esse conteúdo é usado e divulgado.
A Índia está liderando nesse aspecto. Em janeiro, seu Departamento de Assuntos do Consumidor tornou obrigatório que influenciadores de mídia social, incluindo influenciadores virtuais, divulguem conteúdo promocional de acordo com a Lei de Proteção ao Consumidor de 2019.
Da mesma forma, o TikTok atualizou suas diretrizes da comunidade para dizer:
Conteúdo sintético ou manipulado que mostra cenas realistas deve ser claramente divulgado. Isso pode ser feito por meio do uso de um adesivo ou legenda, como “sintético”, “falso”, “não real” ou “alterado”.
Uma forma de ganhar dinheiro ao estilo Messi
O surgimento de réplicas virtuais de pessoas reais (incluindo deepfakes) levou a novas discussões sobre como a semelhança de uma pessoa pode ser usada, com ou sem seu consentimento.
Por um lado, a pornografia deepfake de celebridades está em ascensão. Por outro lado, celebridades estão incluindo “direitos de simulação” em seus contratos para que sua semelhança possa ser usada no futuro. Um exemplo é o astro global do futebol Lionel Messi, que permitiu que a PepsiCo usasse uma versão digital dele para promover batatas Lay’s.
Embora isso possa trazer oportunidades para a expansão de talentos, também aumenta os riscos de exploração. As pessoas podem vender sua semelhança digital sem consentimento ou compensação adequada.
O virtual substituirá o humano?
Por enquanto, a relação entre influenciadores virtuais e humanos parece mais voltada para a coexistência do que para uma substituição total. Por enquanto, os influenciadores virtuais não podem se conectar com as pessoas da mesma forma que uma pessoa real pode (embora seja difícil dizer como isso pode mudar no futuro).
Quanto aos criadores de conteúdo humanos, os influenciadores virtuais são tanto inspiração quanto concorrência. Eles estão transformando o que significa ser criativo e influente online. Quer gostem ou não, os criadores humanos precisarão trabalhar com eles – ou pelo menos ao lado deles – da melhor forma possível.
Mai Nguyen, Professora de Marketing, Universidade Griffith
Este artigo é republicado do The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
