O YouTube Music adiciona um feed de vídeo semelhante ao TikTok para atrair a Geração Z
YouTube Music adds TikTok-like video feed to attract Generation Z
O YouTube Music acaba de anunciar o Samples, uma nova funcionalidade no aplicativo em que os usuários podem rolar por clipes curtos de videoclipes de seus artistas favoritos e descobrir novas músicas. Bem-vindo de volta às guerras de vídeo de curta duração. Sim, o Vale do Silício continua hiperfocado em IA generativa, mas não se esqueça de uma de suas outras tendências favoritas recentes: lançar recursos que vagamente lembram o TikTok.
Antes do lançamento do Samples, conversei com Gregor Dodson, diretor de gerenciamento de produtos do YouTube Music, sobre a nova funcionalidade e o que a empresa espera obter de seu feed semelhante ao TikTok. Ele é sincero sobre como o feed é projetado para envolver os ouvintes mais jovens que rolam vídeos rápidos nas redes sociais e o veem como uma maneira de encontrar algo novo.
O YouTube Music já permitia que os usuários alternassem entre versões de vídeo e apenas áudio das músicas. O plano com o Samples é usar clipes de vídeo selecionados algoritmicamente como uma maneira de expandir os horizontes dos ouvintes, sem se afastar muito de seus favoritos iniciais. No início deste ano, o aplicativo de música concorrente Spotify também começou a enfatizar o vídeo como parte de seu processo de descoberta musical.
“Internamente, já discutimos isso há muito tempo, antes mesmo do TikTok entrar em cena”, diz Dodson. “Como podemos usar melhor nosso acervo de vídeos para permitir que você sintonize rapidamente em uma vibe?” À medida que os ouvintes deslizam pelos clipes, eles podem facilmente adicionar músicas às suas listas de reprodução e iniciar uma estação de rádio com base nelas.
Os usuários não recorrem ao TikTok apenas para entretenimento. Eles também o veem como uma maneira de pesquisar informações e encontrar artistas legais. “É realmente muito importante para os fãs de música descobrir novas músicas”, diz ele. “Mas, quando você observa o comportamento deles, eles raramente ouvem novas músicas”. Dodson quer que o Samples seja uma parte útil do processo de descoberta para uma geração mais jovem de ouvintes.
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Propriedade do Google, a nova guia do YouTube Music não é a primeira tentativa da empresa de incorporar elementos do TikTok para atrair a atenção da Geração Z. O YouTube Shorts foi lançado nos Estados Unidos em 2021. O Shorts era bastante reminiscente do TikTok quando foi lançado pela primeira vez, e atualizações na funcionalidade alinharam ainda mais sua visão. O Google até ajustou aspectos da pesquisa no ano passado para que os resultados se parecessem mais com um feed de mídia social.
Algumas das atualizações anteriores do YouTube Music, como podcasts no aplicativo, foram lançadas inicialmente apenas nos EUA, mas a guia Samples está sendo lançada de forma mais ampla. “Estamos lançando isso globalmente”, diz Dodson. “Portanto, se você é fã de música pop francesa nos EUA, vamos lhe fornecer música pop francesa, porque temos muitas informações sobre isso dos nossos usuários franceses.” Fãs de Polo & Pan, este é o seu momento!
Apesar do crescente número de semelhanças entre os serviços, a conexão do YouTube Music com o YouTube ainda é um fator importante que diferencia o serviço. Desde que assisti ao vídeo da música “Rush” de Troye Sivan algumas vezes demais na minha TV da sala, o aplicativo do YouTube Music sabe que provavelmente vou querer ouvir essa música novamente quando estiver malhando na academia.
O aplicativo de assinatura de música está disponível individualmente ou em conjunto com o YouTube Premium, que também inclui acesso a uma experiência sem anúncios no YouTube propriamente dito. Para uma discussão detalhada sobre qual opção de streaming é a melhor para você, confira as escolhas da ENBLE para os melhores aplicativos de streaming de música, incluindo Spotify, Tidal, Apple Music e YouTube Music.
Para o YouTube Music e outros serviços de streaming, a capacidade de atrair e reter um público leal da Geração Z é fundamental para o crescimento. Durante um recente relatório de resultados, o Spotify – que atualmente possui mais participação de mercado do que qualquer outro serviço de streaming de música – creditou um número crescente de ouvintes jovens como um fator primário para a continuação do domínio do aplicativo.
